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前些天，一些網(wǎng)發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝在移 App 端對(duì)投屏做了限制，原愛(ài)奇藝黃金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)在就算是金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。續(xù)愛(ài)奇藝客服回稱，黃金會(huì)員可在電腦、平板和機(jī)端使用，同時(shí)以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像很多說(shuō)的，實(shí)質(zhì)上這愛(ài)奇藝在變相要用戶訂閱更貴的視端會(huì)員。盡管相難看，但驅(qū)動(dòng)奇藝這么做主要因之一，還是流體在財(cái)務(wù)上一直怎么賺錢 —— 會(huì)員收入長(zhǎng)期覆不了內(nèi)容成本。不是國(guó)內(nèi)流媒體臺(tái)獨(dú)有的問(wèn)題。據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，求廣告收入以填高企的內(nèi)容成本洞。此前已有報(bào)指出，蘋果計(jì)劃 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃擴(kuò)展收后，又一家將要出廣告方案的主訂閱制流媒體服。曾幾何時(shí)，訂制流媒體主打的心賣點(diǎn)之一就是供無(wú)廣告、沉浸使用和觀看體驗(yàn)到今天這個(gè)節(jié)點(diǎn)除了還在旗幟鮮反對(duì)貼片廣告的 B 站，不管是海外的主要流媒體還是國(guó)內(nèi)的愛(ài)優(yōu)（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷騰訊）似乎都在訴我們：訂閱制媒體也離不開(kāi)貼廣告。漲價(jià)也追上成本，流媒體看上」廣告蘋果有推出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的法了。根據(jù)報(bào)道蘋果在去年第四度就已經(jīng)和媒體構(gòu)進(jìn)行早期談判討論對(duì)蘋果原創(chuàng)容和直播體育類出售廣告空間，式預(yù)計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正公布，訂閱費(fèi)用每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱劃（無(wú)廣告）為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用每小時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告，長(zhǎng)度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的片和中間 —— 也就是「貼片廣告。此外，廣告版閱計(jì)劃還有部分影、電視劇由于權(quán)原因無(wú)法觀看兩個(gè)月后，另一流媒體巨頭迪士也推出了廣告版 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無(wú)廣告版訂費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼諾貼片廣告每小不會(huì)播放超過(guò) 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示何廣告，17 歲以下不會(huì)有定向告。相比之下，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無(wú)廣告情況下收看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容。圖 / 蘋果倒不是蘋果良心。目前在海流媒體市場(chǎng)，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截去年第三季度末Netflix 全球訂閱用戶總超過(guò) 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體務(wù)在用戶數(shù)和內(nèi)數(shù)量上還有很大距，價(jià)格上普遍更低一些。好萊大廠派拉蒙首席務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，整個(gè)業(yè)的定價(jià)都在走 —— 包括多家相互競(jìng)爭(zhēng)的流媒平臺(tái)?！箛?guó)內(nèi)也例外。去年 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊視頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最的騰訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來(lái)的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年漲價(jià)連續(xù)包月的價(jià)格 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷價(jià)后的會(huì)員價(jià)持。所有人都明白訂閱費(fèi)用變高一會(huì)影響訂閱用戶量的增長(zhǎng)。但眼的情況是流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有停止平臺(tái)爭(zhēng)取更多用的核心手段就是大內(nèi)容投入，包更多獨(dú)占且更具引力的自制內(nèi)容采購(gòu)內(nèi)容。美國(guó)評(píng)網(wǎng)站 reviews.org 在去年公布的一調(diào)查結(jié)果顯示，四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂，其中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一路飆升訂閱費(fèi)用，另外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有引力。這就是流體平臺(tái)的窘境：價(jià)，愿意訂閱的戶會(huì)變少；不漲，就沒(méi)有更多的金投入內(nèi)容、吸用戶訂閱。廣告或者說(shuō)廣告收入定程度上能打破這種窘境，不僅讓訂閱費(fèi)用保持對(duì)的低位，也能平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行內(nèi)投入以吸引更多用戶訂閱。廣告是「救命稻草」但會(huì)是流媒體大的關(guān)鍵「軍糧」Netflix 作為流媒體模式的佳代表，很長(zhǎng)時(shí)都受到用戶和市的追捧。其商業(yè)式很簡(jiǎn)單，核心入就是用戶訂閱入，只與「訂閱格」和「訂閱用數(shù)」直接相關(guān)，前者不能隨意調(diào)，后者則是 Netflix 保持多年高速增長(zhǎng)的鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持強(qiáng)勁的勢(shì)，不斷增長(zhǎng)的閱用戶數(shù)量也意著越來(lái)越多的用訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全范圍內(nèi)打造自制容，再以此吸引球市場(chǎng)的視頻用。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來(lái)第一次訂用戶數(shù)下降，放過(guò)去十年來(lái)看，近四個(gè)季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷停滯。問(wèn)題在于包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都不能意漲價(jià)，否認(rèn)只勸退更多訂閱用，而且之前也已經(jīng)歷過(guò)了多次漲。此外，訂閱用數(shù)和價(jià)格都不動(dòng)收入就不會(huì)動(dòng)，沒(méi)有更多資金投打造自制內(nèi)容吸用戶訂閱，以及對(duì)其他流媒體服在用戶和內(nèi)容層的競(jìng)爭(zhēng)。全球流體都面臨相同的境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開(kāi)始，越越多的流媒體平可能都會(huì)陸續(xù)推自己的廣告計(jì)劃愛(ài)優(yōu)騰也一樣，至很早就在國(guó)內(nèi)啟了貼片廣告業(yè)。甚至不只是貼廣告，圖 / 愛(ài)奇藝而據(jù)華爾街析師 Michael Nathanson?預(yù)測(cè)，廣告業(yè)務(wù)將在 2023 年為 Netflix 帶來(lái) 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利潤(rùn)的 9%。以此來(lái)看，廣告收入不會(huì)，不能成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)和收入依然還是公司最重要的核。在宣布推出廣支持的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助它贏得新的客戶，將流媒體的樂(lè)帶給手頭不太寬的觀眾。換句話，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通過(guò)更宜的計(jì)劃來(lái)振興戶增長(zhǎng)。但從短來(lái)看，在訂閱制媒體中加貼片廣還有很大挑戰(zhàn)。閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)（月費(fèi) 6.99 美元）以來(lái)，該方案的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃首月訂閱用戶中約 57% 的人是首次訂閱、舊重新加入，43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降級(jí)而來(lái)不過(guò)從長(zhǎng)期來(lái)看貼片廣告依然很可能成為流媒體戰(zhàn)中的重要糧草一方面，貼片廣基于播放次數(shù)，此可以實(shí)現(xiàn)所有容的規(guī)模級(jí)擴(kuò)展另一方面，誠(chéng)然告會(huì)影響用戶的看體驗(yàn)，但對(duì)所視頻平臺(tái)而言，核心的仍是有吸力的內(nèi)容，用戶愿為了看有吸引的內(nèi)容看一些廣，也不會(huì)為了因沒(méi)有廣告看一些有吸引力的內(nèi)容Netflix 美劇《女子監(jiān)獄，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流體服務(wù)最初以低、無(wú)廣告的觀看驗(yàn)自居大殺四方把我們從電視節(jié)時(shí)間表的約束中放出來(lái)，吸引我不停刷劇。但當(dāng)們所有人習(xí)慣甚為此著迷的時(shí)候流媒體平臺(tái)們又體開(kāi)始插入討人的廣告，仿佛一之間又回到了過(guò)。本文來(lái)自微信眾號(hào)：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)?