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AD鈣奶曾是不少人年時(shí)期的快樂奶”不過很少人會想象有一天會自己的孩用上AD鈣牙膏，穿印有AD鈣奶圖案的裝。近日飲料行業(yè)頭娃哈哈出了日化童裝等一列跨界產(chǎn)，其中不引入了AD鈣奶元素出“情懷”。娃哈賣童裝和化產(chǎn)品消者買賬嗎去年年底娃哈哈童旗艦店分在淘寶和音上線，上架了新系列和春新品，首童裝服飾圍涵蓋外、衛(wèi)衣、衣、褲裝多個(gè)品類價(jià)格在119-559元不等。新財(cái)經(jīng)注到，目前上渠道的哈哈童裝其服裝樣除加入了春生肖“”元素外還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識，打出了潮流懷舊的情懷牌某電商平的娃哈哈裝旗艦店截圖自某商平臺。羅永浩淘直播間推、在抖音次直播帶……娃哈童裝在多線上平臺力，那么一個(gè)月以，成交數(shù)如何？記查詢發(fā)現(xiàn)目前，其貓旗艦店商品月銷最高的不數(shù)十件，的商品的交數(shù)量甚為0，抖音爆款的銷量也未過件。而在裝之前，哈哈還上了日化產(chǎn)，包括兒牙膏、成牙膏和洗凝珠系列?但從銷量看，也不亮眼。早布局娃哈的跨界生為何不順無論是日產(chǎn)品還是裝，娃哈都并非首跨界“出”。1987年成立的娃哈哈，“娃哈哈童營養(yǎng)液打響了品的第一槍在飲料業(yè)穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)人宗慶后迫不及待開始描繪己的“兒王國”。媒體報(bào)道2002年，宗慶后多元化進(jìn)，他以打“全國第童裝品牌為目標(biāo)，心勃勃地劃進(jìn)入童市場。彼，娃哈哈香港達(dá)利團(tuán)達(dá)成合，并以線加盟的方鋪開店面然而這次界的結(jié)果是宗慶后鎩羽而歸，公開信顯示，2017年，“杭州娃葌山童裝有限司”更名杭州恒勵(lì)料有限公”；2021年，該公司徹底注。娃哈哈界化妝品樣遭遇了境。2018年，宗慶后之女宗莉出任娃哈集團(tuán)品公關(guān)部部，推出了系列營銷動。兩款養(yǎng)快線限眼影盤成了娃哈哈向IP創(chuàng)新的第一步2018年，宗慶后自為營養(yǎng)線限量眼盤助陣。圖自微博盡管宗慶轉(zhuǎn)發(fā)了活微博為眼助陣，但短暫的營過后，當(dāng)娃哈哈的妝路線也嘗輒止。遇“中年機(jī)”娃哈想要變“輕”開發(fā)奶粉品牌研發(fā)過智機(jī)器人，過商場…此前涉足他產(chǎn)業(yè)的試都難說功，娃哈為何仍未棄跨界生？與所有牌企業(yè)一，娃哈哈成立30多年后遭遇“中年危”。2021年，宗馥莉接足訾宗后掌舵，為娃哈哈團(tuán)公司副事長兼總理，“年化”成為娃哈哈尋新增長點(diǎn)必經(jīng)之路娃哈哈推的兒童牙。截圖自電商平臺然而如今飲料行業(yè)已是風(fēng)云幻。在主業(yè)務(wù)上，哈哈不敵夫山泉，去了瓶裝市場份額一的位置此外，面層出不窮網(wǎng)紅品牌爆款新品娃哈哈始未能再拿像AD鈣奶、營養(yǎng)快那樣的“級大單品。與此前跨界相比如今娃哈在跨界營上似乎更重IP打造，例如頻出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然而AD鈣奶”能否成為哈哈的王IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一，俘獲90后們的下代，仍需時(shí)間去驗(yàn)?