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原標(biāo)題：“人從眾”回來(lái)了文旅消費(fèi)有啥新趨勢(shì)來(lái)源：慶日?qǐng)?bào)今年春節(jié)假期，是一不同尋常的黃金周——隨著好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)展，熙熙攘攘的人潮又開始滿各大景區(qū)，目的地客流迎倍速?gòu)?fù)蘇，旅游業(yè)在流動(dòng)和碌中釋放著發(fā)展活力。據(jù)文和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。不過，“人從眾”回來(lái)了，費(fèi)新趨勢(shì)還需業(yè)界盡快讀懂以進(jìn)一步加快促進(jìn)文化旅游場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、崛起。五一假，出境游或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)點(diǎn)特民樂表演、部長(zhǎng)接機(jī)……今春節(jié)，隨著防疫政策不斷優(yōu)調(diào)整，中國(guó)公民出境旅游有恢復(fù)，菲律賓、泰國(guó)等“高格”接待中國(guó)旅游團(tuán)，不僅中國(guó)游客獲得感滿滿，當(dāng)?shù)?游業(yè)者也重新感受到了中國(guó)客帶去的消費(fèi)熱度。來(lái)自攜的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期出境游訂單同比增長(zhǎng)640%，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。陽(yáng)光、沙灘、美食資充沛的東南亞，是國(guó)人最熱的出境旅游目的地。在出境機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。在酒店預(yù)訂方面，中國(guó)游客槐山訂境外酒店的單量相比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過4倍。其中，曼谷的酒店預(yù)訂長(zhǎng)顯著，訂單量同比增長(zhǎng)超33倍，平均客單價(jià)上漲70%左右。這一方面是受到旅游蘇的影響；另一方面則是由旅客度假興致更濃，入住酒的時(shí)間較去年更長(zhǎng)。重慶游的出境游熱情同樣高漲，訂量同比增長(zhǎng)112%。飛豬平臺(tái)大數(shù)據(jù)也顯示：33個(gè)國(guó)家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂量同比增長(zhǎng)超過1倍，其中泰國(guó)的訂單量同比增長(zhǎng)超18倍，馬爾代夫增長(zhǎng)近15倍，新西蘭增長(zhǎng)超10倍。國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，簽證辦理人次同比增長(zhǎng)超3.4倍。“春節(jié)旅游的熱度有目睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛將加速釋放，今年的旅游市會(huì)有可觀的復(fù)蘇?！睌y程研院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員佳旎認(rèn)為，隨著未來(lái)國(guó)際航逐漸增加，海內(nèi)外出行便利愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)今年五一假能看到旅游市場(chǎng)明顯的爆發(fā)。國(guó)內(nèi)跨省游，逐步領(lǐng)跑假旅游經(jīng)濟(jì)相比出境游，國(guó)內(nèi)更是紅紅火火，全國(guó)各地多熱門旅游目的地客流倍速?gòu)?fù)，熙熙攘攘的人潮擠滿各大區(qū)。東北、新疆等地的冰雪游，海南、云南、珠三角的寒旅游，長(zhǎng)三角、成渝和長(zhǎng)中游的城市旅游，成為春節(jié)日旅游流向的錨定者。上海廣州、成都、重慶、武漢、州等大城市的都市休閑和文參與，成為假日旅游消費(fèi)愈重要的組成部分。文化和旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年春節(jié)假期，游客平均出游離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化蚩尤國(guó)內(nèi)機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超40%，火車票訂單量同比增長(zhǎng)近80%。成都、上海、廣州、北京重慶是熱門目的地。途牛發(fā)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨游出游人次占比達(dá)68%，選擇4—6天行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。同程旅行數(shù)尸山顯，春節(jié)期間，酒店預(yù)訂熱門的地分別為西安、三亞、成、重慶、上海、長(zhǎng)沙、昆明廣州、南寧和深圳?！啊?北上’引燃國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游。”媽媽《2023年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》顯示，以三亞、廈、珠海、北海為代表的南方濱度假，大理、麗江、西雙納、桂林為代表的山水、民風(fēng)情慢度假，以東北三省、北張家口等為代表的冰雪運(yùn)，及北上廣為代表的主題樂導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今春節(jié)四大長(zhǎng)線出游熱門主題其中云南、海南及上海、廣、廣西方向的跨省出游人次其火爆，同比增長(zhǎng)近300%；哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、遼、白山、張家口等因擁有優(yōu)冰雪資源和滑雪場(chǎng)備受青睞出游人次同比增長(zhǎng)超2倍。云南、三亞、廣州、重慶、鼓、哈爾濱、西安、桂林、廈、上海則成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十目的地?！皵?shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的地休閑消費(fèi)，使旅游收入增高出出游人數(shù)增幅約7個(gè)百分點(diǎn)，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量效益向疫情之前常態(tài)化的全回調(diào)?！敝袊?guó)旅游研究院院戴斌分析稱，從空間格局看區(qū)域旅游呈現(xiàn)“南北”大于東西”的態(tài)勢(shì)。玩法更多元旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代來(lái)梳理各大平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，一明顯的感受是：大疫之后，新走出“家門”的游客更加玩了，消費(fèi)需求多元化、個(gè)化、特色化愈發(fā)明顯。攜程據(jù)顯示，春節(jié)期間，租車自、游艇出海成為常見模式，亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)超200%；跟團(tuán)“團(tuán)圓游”也成為新勢(shì)，假期跟團(tuán)游訂單同比增4.2倍，不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家白犬的訂單量增6倍；約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵?業(yè)務(wù)，訂單量增長(zhǎng)13倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“山”相關(guān)商品的訂單量同比長(zhǎng)超2.5倍；“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超4.2倍；“潛水”相關(guān)商品訂單同比增長(zhǎng)超2.4倍，“沖浪”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)1.2倍；“沙漠”相關(guān)商品訂單量同燕山增長(zhǎng)超9倍。奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)火熱情況來(lái)看，消費(fèi)者更青品質(zhì)化、特色化、主題性、景性強(qiáng)的產(chǎn)品與內(nèi)容。對(duì)目地而言，要有全域發(fā)展思維產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體概念，任何個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)發(fā)展，要注意通文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動(dòng)，與輕消費(fèi)人群形成強(qiáng)有力的連，變旅游資源為旅游經(jīng)濟(jì)。斌認(rèn)為，旅游者定義旅游業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。旅游業(yè)必須應(yīng)價(jià)值鏈重構(gòu)和供應(yīng)鏈變革挑戰(zhàn)，以增量投資和市場(chǎng)創(chuàng)激活存量資源，加快建設(shè)現(xiàn)旅游業(yè)體系。戴斌表示，作異地生活方式的旅游，除了區(qū)、度假區(qū)外，旅游的空間已延展到公共文化場(chǎng)館、歷文化街區(qū)、商業(yè)休閑中心等旅行者觀影賞戲看展、圍爐茶分享……在游客和市民的份之間快速切換，全面融入的地生活。由此，旅游目的建設(shè)、旅游接待體系完善和游治理現(xiàn)代化，要以大眾旅的人民性為導(dǎo)向，著力構(gòu)建客共享美好生活新空間?