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真正昂貴的，是我們活的容量。多年前，在買投影儀和買電視搖擺不定，于是問我個朋友：我到底是選影儀好呢，還是電視呢？他回答我：我都。我說都買沒必要啊多貴啊，而且我一個，也不需要又看電視看投影吧！他回答我我有女朋友。我說是是，但是你想，兩個備多占位置?。《?時候搬家也麻煩。他答我：我有房。想了，又加了一句：還挺。從此我就懂了。不跟有錢人討論到底是 A 還是選 B 的問題。因為他會回答：什么是選擇？這期就想聊聊投影儀的生，還有它和電視機到是個什么關系。01從 1958 年，天津無線電子廠制造出中第一臺黑白電視機開到現(xiàn)在，我國的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了 60 多年的發(fā)展，無論是從產(chǎn)能還是從技崍山指等各方面來看，都已當成熟?？梢哉f，從 80 年代電視機晉升為「四大件」之首開，電視機在國人心中形象符號就是大家電也是家庭內(nèi)容娛樂的心。一直到 2013 年，樂視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視，才人們開始把電視視作子產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視個概念，市場一開始非常買單的。畢竟當智能手機的發(fā)展已經(jīng)始趨同，人們開始幻下一代的智能設備。電視則被認為是未來智能家庭中心。另外視頻網(wǎng)站的資源加持讓智能電視和傳統(tǒng)有電視內(nèi)容有了足夠的異化。樂視電視一度為樂視的現(xiàn)金牛，幾是它七大生態(tài)里唯一夠盈利造血的業(yè)務。小米電視幾年前就成中國電視的市占率之。而智能投影儀的崛，其實是借了電視的風。傳統(tǒng)意義上的投儀其實與幻燈片投影度相關，后來又成為電腦的配件，用于商、教育工作。所以這西從一開始就是電子品。一直到 2010 年左右，明基、愛普生這些原本做商用投儀的專業(yè)老品牌，才始把目光轉向家用。真正的家用智能投影元年，應該是 2014 年。非常巧合，恰好就在互聯(lián)網(wǎng)電視崛的后一年。這一年，米推出了首款智能投儀產(chǎn)品 Z3，主打「無屏電視」。極米 Z3而堅果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投少暤儀 G1，主打「移動智能影院」的概念。堅果 G1在市場教育上，投影儀很大程度上是以視機作為對標品類的因此這也給市場釋放一個信號，那就是投儀也可以擁有像電視樣的效果。「電視的代品」這個概念，資市場也是很看好的。果電視能成為智能手級別的瘋狂，那投影作為電視的替代品，花板自然也不低。雖彼時的投影儀市場還于「造概念」的初創(chuàng)段，其總銷量也只有萬臺的級別。但投資已經(jīng)紛紛入場。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅果緊隨其后，在年 12 月獲得 IDG 資本、達晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅果獲得松禾資本、時代伯樂領投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后拿下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個品牌多來彼此追趕，相愛相，也帶動了整個投影市場的發(fā)展。直到去 2021 年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)一家；堅果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來，投影儀更是電視的平替型產(chǎn)品這個平替并不是價格替，畢竟投影儀也不宜，電視也沒那么貴我這里的平替更多是用條件的放寬，門檻降低和適用性的增強雖然都是提供大屏娛內(nèi)容功能，但一個最單的區(qū)別就是，投影的主場景在臥室，因與租房市場、年輕人體高度關聯(lián)。而電視的主場景在客廳，與房市場和成家后人群度關聯(lián)。大家想想，影儀都是誰在買？根天貓和京東的用戶畫可以看到，投影儀的買人群就是以 35 歲以下人群為主，特是位于一二線城市的 95 后。對于大部分年輕人而言，投影儀在你還沒有買房、結成家，還沒有一個空意義上的家，也還沒足夠大的客廳可以容電視機的情況下的一備胎選擇，它是符合下年輕人消費習慣的尤其是還需要租房的漂泊異鄉(xiāng)的年輕人。據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報告》示，我國的租房人口到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來人均使用面積也就不多 20 來個平米，其中北上深這三個市的人均租房面積更只有 17 平米。大概也就是一個次臥外三分之一個客廳的水。真正的私人空間，不能有 10 平米都不好說。差不多兩年去了，我想這個租房況應該沒有改善太多在這個面積下，留出間放電視，太天方夜了，還是整個投影儀合一下吧。另外，投儀本體很小。買臺電機，搬家的時候多半要找搬家公司，但家智能投影儀就不一樣，它在外觀上的主要點就是微型、便攜、巧。簡單來說，你可隨便移動，來回搬家騰也不費事；就算你想要了，看幾次就閑了，那掛個咸魚賣個手也方便，這也是為么投影儀會越來越受輕人歡迎的原因。當，最重要的還是，投儀真的大。無論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻夠大，投影儀一定有辦法。只要它大，就能在某種程度滿足大家想要的沉浸觀看效果。所謂大就好，好就是大，這也為什么在過去幾年，影儀成為了網(wǎng)紅裝修必備單品。如果你打小紅書或是一些生活式相關的平臺，無論神仙民宿打卡，還是房精致改造，都少不一臺投影儀。一到晚，往白墻上一投，碩的畫面出現(xiàn)在眼前，是屬于自己的深夜電時光。聽起來就很美對不對。當然，色準晰度，還有白天投影質感人之類的雷點，紅裝修博主是不會和討論的?？偨Y一下，攜、不挑場地、能滿基本需求，投影儀是典型的萬金油產(chǎn)品。當人的財力無法滿足種細分需求的頂級體時，萬金油產(chǎn)品就是適合的選項。032021 年，國內(nèi)投影儀的總出貨量達到了 470 萬臺，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時間，其銷增長就達到了 6.3 倍，年復合增長率達到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預計達 645 萬臺。如果把時間線再往回拉，差多有十來年時間，整投影儀市場幾乎是經(jīng)了從無到有的跨越式展。這背后，其實是 90 后 95 后的城市新白領階級在消市場上話語權越來越。反過來再看電視市，日子就不那么好過。一個指標是，這幾電視機的出貨量，一在不斷下降。2016 年，當年電視機銷量還曾達到 5089 萬臺的高位，但到了 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺，而這也是近十年來電機出貨量首次跌破 4000 萬臺大關。而且無論是智能電視，是智能投影儀，發(fā)展如今，天花板都清晰見。因為它們上面，一個終極的數(shù)碼產(chǎn)品手機。短視頻可以用機刷，游戲可以用手打，電視劇電影也可在手機上找到源源不的資源?，F(xiàn)在人手一智能手機的當下，消者并不需要電視和投儀有多智能。他們需的只是一塊大屏幕來升體驗罷了。只不過現(xiàn)在的電視和投影儀驗遠遠算不上完美。費內(nèi)容我可以接受，如今內(nèi)容分布在各個臺，各平臺的電視會和移動端會員也不打，我買完手機會員還花一大筆錢買電視會，或者投屏看不那么晰的片源，體驗堪稱屎。從這個角度來說使用智能電視的成本無形中又提高了一些電視的打開率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問題。我己現(xiàn)在回到家，雖然里有房東留下的大電，也有自己買的投影，但我更愿意做的，是往床上一躺，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論是投影儀還是電視，不算是多么貴的東西但我們會發(fā)現(xiàn)，我們生活里很難騰出地兒容納它們。無論是時，還是空間。對很多來說，每天晚上回到，能騰出一個小時來個劇，每個周末能騰時間看個電影，其實經(jīng)是非常奢侈的事情。更多人的狀態(tài)是玩手機，回回消息，就現(xiàn)時鐘已經(jīng)走到了后夜。更何況還有各種窮無盡的奶頭樂和碎化信息，在切割我們生活。而我們生活無容納的，又何止是電?；司Σ贾米鈦?房子，卻發(fā)現(xiàn)每天都公司加班，精心裝飾屋子變成了宿舍。買各種廚具和餐具，想每周給自己做頓大餐可是到了周末就懶得手做飯。在公司樓下了健身卡，想每天花時間出出汗，結果光工作就耗盡了每天的志力。凡是消費品，來都不是最貴的，哪是奢侈品，咬咬牙，攢錢，也都不至于買起。真正昂貴的是我生活的容量。這個容關乎時間，關乎空間也關乎我們的精力和情。而我們?nèi)绾稳ミ\我們有限的生活容量才真正決定了我們會為怎樣的人。我們可去創(chuàng)作，可以去學習當然也可以去消費，享受。這中間并沒有么明確的高下之分。們要清楚的是，消費花錢，購物，買來的是生活的一種可能性真正的生活，還是需我們自己一秒一秒地度過。參考資料：《能投影儀的新戰(zhàn)事》業(yè)最前線《智能投影煙再起：極米大哥難，二線梯隊戰(zhàn)事膠著鋅財經(jīng)《液晶電視 200 元賣不動，電視行業(yè)到底怎么了？》媒體《投影儀興起的后，是這屆年輕人的活態(tài)度》UDC 潮電說《電視機 @2022：降價、焦慮與機遇》潮汐商業(yè)評論《“圍感好物”投影儀走 但這些問題也不容忽視》中國商報本文來微信公眾號：IC 實驗室 （ID：InsightPlusClub）