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獨(dú)立顯卡市仍然不屬于方。去年三度，全球獨(dú)顯卡出貨量為 1400 萬(wàn)塊，同比大跌 42%，創(chuàng)二十年低記錄。市龍頭英偉達(dá)價(jià)暴跌六成AMD 市場(chǎng)份額創(chuàng)幾十新低，行業(yè)玩家 Intel 趁亂而入快速占領(lǐng) 4% 的市場(chǎng)份額，隨著數(shù)增加增速緩，在市場(chǎng)條的氛圍中難覓突破機(jī)。廠(chǎng)商的節(jié)敗退伴隨消市場(chǎng)一片哀，用戶(hù)手里然揮舞著鈔，卻在日復(fù)日的篩選中興闌珊。跌低谷的廠(chǎng)商有意控場(chǎng)，款“甜品卡一直缺席。錢(qián)不好買(mǎi)，市場(chǎng)也暫時(shí)賣(mài)，獨(dú)立顯市場(chǎng)何以呈出如此奇葩境況？算力使下礦，英達(dá)的兩次視不見(jiàn)去年，偉達(dá)創(chuàng)始人仁勛迎來(lái)又波輿論高峰“老黃”的謂在廣大 PC 用戶(hù)的口中與不少動(dòng)關(guān)聯(lián)了起來(lái)這種謾罵，于挖礦，卻止于礦難。為算力核心獨(dú)立顯卡本走進(jìn)千家萬(wàn)，成為給廣用戶(hù)送達(dá)快的”天使“卻被送入了場(chǎng)。尤其是高端 60 以上型號(hào)顯，強(qiáng)算力帶的總體出礦提升，成為礦老板們的選?，F(xiàn)實(shí)中礦工還有倒，進(jìn)入礦場(chǎng)獨(dú)立顯卡們能在一天 24 小時(shí)全年無(wú)休的狀態(tài)滿(mǎn)負(fù)荷工作就算是“天”，也早已目全非。隨礦潮日盛，老板逐漸成買(mǎi)方主力，高端獨(dú)立市出現(xiàn)強(qiáng)勁擠，流向普通戶(hù)的產(chǎn)品數(shù)驟減，緊接就是一波炒。本就提貨的廣大普通戶(hù)們，要么手中揮舞的票塞回褲兜要么含著眼砸出，高位盤(pán)。由于 AMD 同代顯卡實(shí)際表現(xiàn)比英偉達(dá)有差距，用戶(hù)量和炒作擠并不似 N 卡市場(chǎng)，“AMD,Yes！”成為用退而求其次自我安慰，折射出用戶(hù)于 N 卡市場(chǎng)現(xiàn)狀的憤與無(wú)奈。第波對(duì)黃仁勛咒罵就此爆。礦潮日盛英偉達(dá)獨(dú)立卡整體出貨沒(méi)有太大變，也繼續(xù)放市場(chǎng)狂熱，許是批發(fā)走、挖礦質(zhì)保效，這種大出貨并且售“無(wú)憂(yōu)”的賣(mài)確實(shí)輕松反正都是賣(mài)省心省力何而不為，商邏輯“沒(méi)有題”。隨著密貨幣市場(chǎng)去樓空，礦轉(zhuǎn)為礦難。量算力天使走出礦場(chǎng)，子板早已破不堪，但只一息尚存就需發(fā)揮價(jià)值二手渠道成礦卡重災(zāi)區(qū)不意外，一官方渠道也了礦卡消化還是很讓人異的。相關(guān)號(hào)顯卡長(zhǎng)期席的一些品，卻在礦難后迅速有貨。不排除供節(jié)點(diǎn)與礦難合的可能性但可能性有低，去年三度的相關(guān)數(shù)可見(jiàn)一斑，費(fèi)市場(chǎng)已然出了判斷。戶(hù)倒向二手場(chǎng)，也只是賭博。衣衫褸的折翼天們被換上新，極其稀有個(gè)人買(mǎi)家被量翻新礦卡家淹沒(méi)，用想要選購(gòu)一非礦顯卡，異于“點(diǎn)秋”，而誰(shuí)都是唐伯虎，多數(shù)用戶(hù)只陷入“過(guò)把就死”和等新品的煎熬。而英偉達(dá) 40 系列顯卡面世，依選擇對(duì)現(xiàn)狀而不見(jiàn)。先型號(hào)為 90、80。完全沒(méi)有品牌沖需求的英偉，只是推出并非市場(chǎng)急的旗艦型號(hào)推新順序由到低，顯然法徹底填補(bǔ)需兩端的市空缺。利用方積壓的焦情緒，或許輒上萬(wàn)元的艦型號(hào)具備銷(xiāo)量新增的象空間，商模式依舊“有問(wèn)題”。大普通用戶(hù)望再次落空網(wǎng)絡(luò)上對(duì)黃勛的謾罵數(shù)勝數(shù)。AMD 實(shí)際性能還有進(jìn)步空間Intel 暫時(shí)蝸居中端，用戶(hù)在偉達(dá)超八成場(chǎng)份額的絕統(tǒng)治力下無(wú)奈何。全球立顯卡市場(chǎng)入低迷，英達(dá)顯然想通旗艦產(chǎn)品高價(jià)盡可能地取高利潤(rùn)，便 C 端市場(chǎng)一時(shí)難以暖，B 端也足以生存，家獨(dú)大的優(yōu)一時(shí)難以被動(dòng)。B 端擴(kuò)地盤(pán)，C 端講故事或許英偉達(dá)看來(lái)游戲玩家已再是主要客，而生產(chǎn)力是。去年 Q3，英偉達(dá)收入達(dá)到 59.3 億美元，比 Q2 下降了 17%。盡管如此，在 C 端承壓的背景，英偉達(dá)遠(yuǎn)市場(chǎng)份額降一成多的 AMD 活得滋潤(rùn)，其 B 端優(yōu)勢(shì)早已遠(yuǎn)甩開(kāi)對(duì)手全球超級(jí)計(jì)機(jī) 500 強(qiáng)中，采用英偉達(dá)產(chǎn)品占到九成，全球四大云務(wù)平臺(tái)，英達(dá)加速卡也據(jù)了最大市份額。隨著最新 GPU 得到廣泛采用、Omniverse 為算力提升視化標(biāo)準(zhǔn)，偉達(dá)有講不的新故事。偉達(dá)的 AI 計(jì)劃，經(jīng)過(guò)近年瘋狂擴(kuò)，牢牢綁定微軟、谷歌阿里巴巴、骨文、亞馬等行業(yè)頭部實(shí)驗(yàn)室、數(shù)中心、云服等領(lǐng)域已被偉達(dá)包圍。AI 技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，足以其在市場(chǎng)上到 C 端不亮 B 端亮的效果。去 Q3 英偉達(dá)的數(shù)據(jù)中相關(guān)營(yíng)收已到 38.3 億美元，約為總營(yíng)收的 64%。被人熟知的游戲務(wù)收入為 15.7 億美元，僅僅約總營(yíng)收的 26%。值得注意的是，游業(yè)務(wù)持續(xù)低，營(yíng)收同比降 51%，環(huán)比下降 23%。曾經(jīng)的營(yíng)收主力變營(yíng)收弱側(cè)，戲業(yè)務(wù)的節(jié)敗退仍然拖英偉達(dá)整體收、影響股反彈。講好個(gè)新故事，許比等待市回暖更有效本月初在 CES 2023 活動(dòng)中，英偉達(dá)宣布 GeForce NOW 云游戲平臺(tái)車(chē)，首批支的車(chē)商為現(xiàn)、比亞迪、星，基于其 Drive 硬件的車(chē)型傳統(tǒng)車(chē)企大率是英偉達(dá)期主攻方向其用戶(hù)基數(shù)大而游戲娛方面存在明短板。在游上車(chē)這一領(lǐng)，英偉達(dá)能庶出成熟的硬件，這是軟的 Steam、偏硬的 AMD、高通們一時(shí)難匹配的。車(chē)的游戲爭(zhēng)奪，英偉達(dá)暫沒(méi)有像樣的手。實(shí)現(xiàn)這步的核心因，在于匹配商需求。自駕駛引發(fā)算之爭(zhēng)，英偉憑借 AI 軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)入市場(chǎng)，也看作是 B 端的技術(shù)積側(cè)面助推了 C 端效率突圍。從 Orin 到 Thor，單顆算力已達(dá)到球領(lǐng)先的 2000TOPS，高通 8155 毫無(wú)還手之力。 2015 年至今，英達(dá)的上車(chē)動(dòng)都可看作是件預(yù)埋，現(xiàn)即將軟件收。汽車(chē)和嵌式技術(shù)相關(guān)收雖然暫時(shí) 2.51 億美元，但比增長(zhǎng)達(dá)到 86%，環(huán)比增長(zhǎng)為 14%，在“預(yù)埋收網(wǎng)”的環(huán)中，這一塊的業(yè)務(wù)營(yíng)將很可能快質(zhì)變，與之相關(guān)的游戲務(wù)也將受到性刺激。能能重現(xiàn)數(shù)據(jù)心的輝煌還未可知，但下在汽車(chē)領(lǐng)，英偉達(dá)正復(fù)刻一家獨(dú)的局面。以 B 端救 C 端，以弱側(cè)為突破點(diǎn)，偉達(dá)顯然把望寄托于新故事線(xiàn)，獨(dú)顯卡消費(fèi)級(jí)場(chǎng)受重視程早已不似以。多端游戲漸成為主流碎片化時(shí)間管娛樂(lè)，商模式一直“有問(wèn)題”的偉達(dá)，側(cè)重時(shí)機(jī)中看到機(jī)。甜品卡是英偉達(dá)的甜品”90 系銷(xiāo)量破 13 萬(wàn)塊，80 系也于上市前后拿下 3 萬(wàn)塊的銷(xiāo)量，此后價(jià)昂貴導(dǎo)致其量增速放緩4070 面世似乎又是偉達(dá)熟悉的奏，低一級(jí)飛”一陣，是不把千呼喚的 4060 拿出來(lái)。大多普通玩能否走出礦陰影還需等，對(duì)于英偉來(lái)說(shuō)，下一必定是釋放品卡走量，是時(shí)間可以緩緩。英偉清楚 60 型號(hào)對(duì)于用的意義，更楚自己的產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。隨著片制造工藝近 1nm，摩爾定律面失效，獨(dú)顯場(chǎng)需要新故。光追、DLLS 是不是偽需求不重，重要的是功叩開(kāi)用戶(hù)門(mén)，英偉達(dá)能持續(xù)提升顯售價(jià)。用的新鮮感可消失，但抬了兩代的售顯然不會(huì)回從前。60 系顯卡被曝上代基礎(chǔ)上度漲價(jià)一成相比上代理性能提升僅 20%，網(wǎng)友大致分為兩論調(diào)，一種“真香”，種為“擠牙”。不難理，被礦卡絆、英偉達(dá)控的獨(dú)顯用戶(hù)，新一代甜卡的價(jià)格上只要不到離程度就能被受；而在買(mǎi)雙方陷入博的時(shí)期，全保有量最大獨(dú)顯型號(hào)由 1060 變成 1650，這部分用冷靜地置身事外。扭轉(zhuǎn)戶(hù)情緒顯然時(shí)費(fèi)力，新由高到低的一個(gè)節(jié)點(diǎn)盡能攫取高利，更為實(shí)際游戲機(jī)禁令除，不少大仍有獨(dú)占習(xí)。主機(jī)拉走一批資深玩，在顯卡售暴漲之后再體會(huì)到了性比的快樂(lè)。著索尼內(nèi)容勢(shì)，微軟“”能力補(bǔ)貼 XGP 持續(xù)，英偉達(dá)可也漸漸意識(shí)，獨(dú)顯市場(chǎng)難重現(xiàn)往日煌。況且，顯市場(chǎng) AMD 和英特爾仍是追趕者英偉達(dá)尚具場(chǎng)能力。而車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)疑將成為其一個(gè)增量市。即便 GPU 之后獨(dú)顯真能上車(chē)，偉達(dá)也能將有優(yōu)勢(shì)復(fù)制貼。當(dāng)前，偉達(dá)并未效特斯拉與 AMD 的合作模式，而是云游戲跨入硬件預(yù)埋的定路徑，從蓋面和用戶(hù)檻來(lái)看都有家優(yōu)勢(shì)。而算力之爭(zhēng)中時(shí)甩開(kāi)高通其軟硬件將進(jìn)一步獲得廣泛的采用股價(jià)止跌，故事宏偉又彩，廠(chǎng)商的光就在眼前而獨(dú)顯用戶(hù)至暗時(shí)刻仍持續(xù)。本文自微信公眾：光子星球 （ID：TMTweb），作者：熊?