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真正昂貴的，我們生活的容。多年前，我買投影儀和買視中搖擺不定于是問我一個友：我到底是投影儀好呢，是電視好呢？回答我：我都。我說都買沒要啊，多貴啊而且我一個人也不需要又看視又看投影吧他回答我：我女朋友。我說是是，但是你，兩個設備多位置??！而且時候搬家也麻。他回答我：有房。想了想又加了一句：挺大。從此我懂了。不要跟錢人討論到底選 A 還是選 B 的問題。因為他會回答：什么是選擇這期我就想聊投影儀的生意還有它和電視到底是個什么系。01從 1958 年，天津無線電子廠造出中國第一黑白電視機開到現(xiàn)在，我國電視機產業(yè)已經過了 60 多年的發(fā)展，論是從產能還從技術指標等方面來看，都相當成熟?？?說，從 80 年代電視機晉為「四大件」首開始，電視在國人心中的象符號就是大電，也是家庭容娛樂的中心一直到 2013 年，樂視與小米相繼推鼓聯(lián)網(wǎng)電視，才人們開始把電視作電子產品互聯(lián)網(wǎng)電視這概念，市場一始是非常買單。畢竟當時智手機的發(fā)展已開始趨同，人開始幻想下一的智能設備。電視則被認為未來的智能家中心。另外，頻網(wǎng)站的資源持，讓智能電和傳統(tǒng)有線電內容有了足夠差異化。樂視視一度成為樂的現(xiàn)金牛，幾是它七大生態(tài)唯一能夠盈利血的業(yè)務。而米電視幾年前成了中國電視市占率之王。智能投影儀的起，其實是借電視的東風。統(tǒng)意義上的投儀其實與幻燈投影高度相關后來又成為了腦的配件，用商務、教育工。所以這東西一開始就是電產品。一直到 2010 年左右，明基、愛生這些原本做用投影儀的專老品牌，才開把目光轉向家。但真正的家智能投影儀元，應該是 2014 年。非常巧合，恰好就互聯(lián)網(wǎng)電視崛的后一年。這年，極米推出首款智能投影產品 Z3，主打「無屏電視。極米 Z3而堅果發(fā)布以形和氏璧為噱頭投影儀 G1，主打「移動智影院」的概念堅果 G1在市場教育上，投儀很大程度上以電視機作為標品類的。因這也給市場釋了一個信號，就是投影儀也以擁有像電視樣的效果。「視的替代品」個概念，資本場也是很看好。如果電視能為智能手機級的瘋狂，那投儀作為電視的代品，天花板然也不低。雖彼時的投影儀場還處于「造念」的初創(chuàng)階，其總銷量也有幾萬臺的級。但投資人已紛紛入場。就 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅果隨其后，在當 12 月獲得 IDG 資本、達晨創(chuàng)投等方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅果獲得松禾資本、時伯樂等領投的 2 億元 B 輪融資；極米隨其后拿下芒文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩品牌多年來彼追趕，相愛相，也帶動了整投影儀市場的展。直到去 2021 年，極米成功上市，為行業(yè)內第一；堅果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來，投影更像是電視的替型產品。這平替并不是價平替，畢竟投儀也不便宜，視也沒那么貴我這里的平替多是使用條件放寬，門檻的低和適用性的強。雖然都是供大屏娛樂內功能，但一個簡單的區(qū)別就，投影儀的主景在臥室，因與租房市場、輕人群體高度聯(lián)。而電視機主場景在客廳與購房市場和家后人群高度聯(lián)。大家想想投影儀都是誰買？根據(jù)天貓京東的用戶畫可以看到，投儀的購買人群是以 35 歲以下人群為主特別是位于一線城市的 95 后。對于大部分年輕人而言投影儀是在你沒有買房、結成家，還沒有個空間意義上家，也還沒有夠大的客廳可容納電視機的況下的一個備選擇，它是符當下年輕人消習慣的，尤其還需要租房的漂泊異鄉(xiāng)的年人。根據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報》顯示，我國租房人口達到 2.12 億，總租賃面積 67.33 億平方米。算來人均使用面也就差不多 20 來個平米，其中北上深這個城市的人均房面積更是只 17 平米。大概也就是一次臥外加三分一個客廳的水。真正的私人間，能不能有 10 平米都不好說。差不多年過去了，我這個租房狀況該沒有改善太。在這個面積，留出空間放視，太天方夜了，還是整個影儀湊合一下。另外，投影本體很小。買電視機，搬家時候多半是要搬家公司，但用智能投影儀不一樣了，它外觀上的主要點就是微型、攜、輕巧。簡來說，你可以便移動，來回家折騰也不費；就算你不想了，看幾次就置了，那掛個魚賣個二手也便，這也是為么投影儀會越越受年輕人歡的原因。當然最重要的還是投影儀真的大無論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白夠大，投影儀一定有辦法。要它夠大，就在某種程度上足大家想要的浸式觀看效果所謂大就是好好就是大，這是為什么在過幾年，投影儀為了網(wǎng)紅裝修必備單品。如你打開小紅書是一些生活方相關的平臺，論是神仙民宿卡，還是租房致改造，都少了一臺投影儀一到晚上，往墻上一投，碩的畫面出現(xiàn)在前，就是屬于己的深夜電影光。聽起來就美好對不對。然，色準清晰，還有白天投畫質感人之類雷點，網(wǎng)紅裝博主是不會和討論的。總結下，便攜、不場地、能滿足本需求，投影是很典型的萬油產品。而當的財力無法滿各種細分需求頂級體驗時，金油產品就是適合的選項。032021 年，國內投影儀總出貨量達到 470 萬臺，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時間，銷量增長就達了 6.3 倍，年復合增長達到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預計達 645 萬臺。如果把時間線再回拉，差不多十來年時間，個投影儀市場乎是經歷了從到有的跨越式展。這背后，實是 90 后 95 后的城市新白領階級消費市場上話權越來越重。過來再看電視場，日子就不么好過了。一指標是，這幾電視機的出貨，一直在不斷降。2016 年，當年電視銷量還曾達到 5089 萬臺的高位，但到 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺，而這也是近十來電視機出貨首次跌破 4000 萬臺大關。而且無論是能電視，還是能投影儀，發(fā)到如今，天花都清晰可見。為它們上面，一個終極的數(shù)產品：手機。視頻可以用手刷，游戲可以手機打，電視電影也可以在機上找到源源斷的資源?，F(xiàn)人手一臺智能機的當下，消者并不需要電和投影儀有多能。他們需要只是一塊大屏來提升體驗罷。只不過，現(xiàn)的電視和投影體驗遠遠算不完美。付費內我可以接受，如今內容分布各個平臺，各臺的電視會員移動端會員也打通，我買完機會員還要花大筆錢買電視員，或者投屏不那么清晰的源，體驗堪稱屎。從這個角來說，使用智電視的成本，形中又提高了些。電視的打率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問。我自己現(xiàn)在到家，雖然家有房東留下的電視，也有自買的投影儀，我更愿意做的還是往床上一，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論投影儀還是電，都不算是多貴的東西。但們會發(fā)現(xiàn)，我的生活里很難出地兒去容納們。無論是時，還是空間。很多人來說，天晚上回到家能騰出一個小來看個劇，每周末能騰出時看個電影，其已經是非常奢的事情了。更人的狀態(tài)是玩手機，回回消，就發(fā)現(xiàn)時鐘經走到了后半。更何況還有種無窮無盡的頭樂和碎片化息，在切割我的生活。而我生活無法容納，又何止是電。花了精力布租來的房子，發(fā)現(xiàn)每天都在司加班，精心飾的屋子變成宿舍。買了各廚具和餐具，要每周給自己頓大餐，可是了周末就懶得手做飯。在公樓下辦了健身，想每天花點間出出汗，結光是工作就耗了每天的意志。凡是消費品從來都不是最的，哪怕是奢品，咬咬牙，攢錢，也都不于買不起。真昂貴的是我們活的容量。這容量關乎時間關乎空間，也乎我們的精力熱情。而我們何去運用我們限的生活容量才真正決定了們會成為怎樣人。我們可以創(chuàng)作，可以去習，當然也可去消費，去享。這中間并沒那么明確的高之分。我們要楚的是，消費花錢，購物，來的只是生活一種可能性。正的生活，還需要我們自己秒一秒地去度。參考資料：智能投影儀的戰(zhàn)事》創(chuàng)業(yè)最線《智能投影煙再起：極米哥難當，二線隊戰(zhàn)事膠著》財經《液晶電 200 元賣不動，電視行到底怎么了？鈦媒體《投影興起的背后，這屆年輕人的活態(tài)度》UDC 潮電說《電視機 @2022：降價、焦慮機遇》潮汐商評論《“氛圍好物”投影儀紅 但這些問題也不容忽視》國商報本文來微信公眾號：IC 實驗室 （ID：InsightPlusClub）