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真正昂貴的，我們生活的容。多年前，我買投影儀和買視中搖擺不定于是問我一個(gè)友：我到底是投影儀好呢，是電視好呢？回答我：我都。我說都買沒要啊，多貴啊而且我一個(gè)人也不需要又看視又看投影吧他回答我：我女朋友。我說是是，但是你，兩個(gè)設(shè)備多位置??！而且時(shí)候搬家也麻。他回答我：有房。想了想又加了一句：挺大。從此我懂了。不要跟錢人討論到底選 A 還是選 B 的問題。因?yàn)樗麜卮?：什么是選擇這期我就想聊投影儀的生意還有它和電視到底是個(gè)什么系。01從 1958 年，天津無線電子廠造出中國第一黑白電視機(jī)開到現(xiàn)在，我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過了 60 多年的發(fā)展，論是從產(chǎn)能還從技術(shù)指標(biāo)等方面來看，都相當(dāng)成熟?？?說，從 80 年代電視機(jī)晉為「四大件」首開始，電視在國人心中的象符號就是大電，也是家庭容娛樂的中心一直到 2013 年，樂視與小米相繼推出聯(lián)網(wǎng)電視，才人們開始把電視作電子產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電視這概念，市場一始是非常買單。畢竟當(dāng)時(shí)智手機(jī)的發(fā)展已開始趨同，人開始幻想下一的智能設(shè)備。電視則被認(rèn)為?未來的智能家中心。另外，頻網(wǎng)站的資源持，讓智能電和傳統(tǒng)有線電內(nèi)容有了足夠差異化。樂視視一度成為樂的現(xiàn)金牛，幾是它七大生態(tài)唯一能夠盈利血的業(yè)務(wù)。而米電視幾年前成了中國電視市占率之王。智能投影儀的起，其實(shí)是借電視的東風(fēng)。統(tǒng)意義上的投儀其實(shí)與幻燈投影高度相關(guān)后來又成為了腦的配件，用商務(wù)、教育工。所以這東西一開始就是電產(chǎn)品。一直到 2010 年左右，明基、愛生這些原本做用投影儀的專老品牌，才開把目光轉(zhuǎn)向家。但真正的家智能投影儀元，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就互聯(lián)網(wǎng)電視崛的后一年。這年，極米推出首款智能投影產(chǎn)品 Z3，主打「無屏電視。極米 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形和氏璧為噱頭投影儀 G1，主打「移動智影院」的概念堅(jiān)果 G1在市場教育上，投儀很大程度上以電視機(jī)作為標(biāo)品類的。因這也給市場釋了一個(gè)信號，就是投影儀也以擁有像電視樣的效果。「視的替代品」個(gè)概念，資本場也是很看好。如果電視能為智能手機(jī)級的瘋狂，那投儀作為電視的代品，天花板然也不低。雖彼時(shí)的投影儀場還處于「造念」的初創(chuàng)階，其總銷量也有幾萬臺的級。但投資人已紛紛入場。就 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果隨其后，在當(dāng) 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)伯樂等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米隨其后拿下芒文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩品牌多年來彼追趕，相愛相，也帶動了整投影儀市場的展。直到去 2021 年，極米成功上市，為行業(yè)內(nèi)第一；堅(jiān)果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來，投影更像是電視的替型產(chǎn)品。這平替并不是價(jià)平替，畢竟投儀也不便宜，視也沒那么貴我這里的平替多是使用條件放寬，門檻的低和適用性的強(qiáng)。雖然都是供大屏娛樂內(nèi)功能，但一個(gè)簡單的區(qū)別就，投影儀的主景在臥室，因與租房市場、輕人群體高度聯(lián)。而電視機(jī)主場景在客廳與購房市場和家后人群高度聯(lián)。大家想想投影儀都是誰買？根據(jù)天貓京東的用戶畫可以看到，投儀的購買人群是以 35 歲以下人群為主特別是位于一線城市的 95 后。對于大部分年輕人而言投影儀是在你沒有買房、結(jié)成家，還沒有個(gè)空間意義上家，也還沒有夠大的客廳可容納電視機(jī)的況下的一個(gè)備選擇，它是符當(dāng)下年輕人消習(xí)慣的，尤其還需要租房的漂泊異鄉(xiāng)的年人。根據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)》顯示，我國租房人口達(dá)到 2.12 億，總租賃面積 67.33 億平方米。算來人均使用面也就差不多 20 來個(gè)平米，其中北上深這個(gè)城市的人均房面積更是只 17 平米。大概也就是一次臥外加三分一個(gè)客廳的水。真正的私人間，能不能有 10 平米都不好說。差不多年過去了，我這個(gè)租房狀況該沒有改善太。在這個(gè)面積，留出空間放視，太天方夜了，還是整個(gè)影儀湊合一下。另外，投影本體很小。買電視機(jī)，搬家時(shí)候多半是要搬家公司，但用智能投影儀不一樣了，它外觀上的主要點(diǎn)就是微型、攜、輕巧。簡來說，你可以便移動，來回家折騰也不費(fèi)；就算你不想了，看幾次就置了，那掛個(gè)魚賣個(gè)二手也便，這也是為么投影儀會越越受年輕人歡的原因。當(dāng)然最重要的還是投影儀真的大無論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白夠大，投影儀一定有辦法。要它夠大，就在某種程度上足大家想要的浸式觀看效果所謂大就是好好就是大，這是為什么在過幾年，投影儀為了網(wǎng)紅裝修必備單品。如你打開小紅書是一些生活方相關(guān)的平臺，論是神仙民宿卡，還是租房致改造，都少了一臺投影儀一到晚上，往墻上一投，碩的畫面出現(xiàn)在前，就是屬于己的深夜電影光。聽起來就美好對不對。然，色準(zhǔn)清晰，還有白天投畫質(zhì)感人之類雷點(diǎn)，網(wǎng)紅裝博主是不會和討論的?？偨Y(jié)下，便攜、不場地、能滿足本需求，投影是很典型的萬油產(chǎn)品。而當(dāng)的財(cái)力無法滿各種細(xì)分需求頂級體驗(yàn)時(shí)，金油產(chǎn)品就是適合的選項(xiàng)。032021 年，國內(nèi)投影儀總出貨量達(dá)到 470 萬臺，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)間，銷量增長就達(dá)了 6.3 倍，年復(fù)合增長達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬臺。如果把時(shí)間線再回拉，差不多十來年時(shí)間，個(gè)投影儀市場乎是經(jīng)歷了從到有的跨越式展。這背后，實(shí)是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級消費(fèi)市場上話權(quán)越來越重。過來再看電視場，日子就不么好過了。一指標(biāo)是，這幾電視機(jī)的出貨，一直在不斷降。2016 年，當(dāng)年電視銷量還曾達(dá)到 5089 萬臺的高位，但到 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺，而這也是近十來電視機(jī)出貨首次跌破 4000 萬臺大關(guān)。而且無論是能電視，還是能投影儀，發(fā)到如今，天花都清晰可見。為它們上面，一個(gè)終極的數(shù)產(chǎn)品：手機(jī)。視頻可以用手刷，游戲可以手機(jī)打，電視電影也可以在機(jī)上找到源源斷的資源?，F(xiàn)人手一臺智能機(jī)的當(dāng)下，消者并不需要電和投影儀有多能。他們需要只是一塊大屏來提升體驗(yàn)罷。只不過，現(xiàn)的電視和投影體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不完美。付費(fèi)內(nèi)我可以接受，如今內(nèi)容分布各個(gè)平臺，各臺的電視會員移動端會員也打通，我買完機(jī)會員還要花大筆錢買電視員，或者投屏不那么清晰的源，體驗(yàn)堪稱屎。從這個(gè)角來說，使用智電視的成本，形中又提高了些。電視的打率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問。我自己現(xiàn)在到家，雖然家有房東留下的電視，也有自買的投影儀，我更愿意做的還是往床上一，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論投影儀還是電，都不算是多貴的東西。但們會發(fā)現(xiàn)，我的生活里很難出地兒去容納們。無論是時(shí)，還是空間。很多人來說，天晚上回到家能騰出一個(gè)小來看個(gè)劇，每周末能騰出時(shí)看個(gè)電影，其已經(jīng)是非常奢的事情了。更人的狀態(tài)是玩手機(jī)，回回消，就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘經(jīng)走到了后半。更何況還有種無窮無盡的頭樂和碎片化息，在切割我的生活。而我生活無法容納，又何止是電?；司Σ?租來的房子，發(fā)現(xiàn)每天都在司加班，精心飾的屋子變成宿舍。買了各廚具和餐具，要每周給自己頓大餐，可是了周末就懶得手做飯。在公樓下辦了健身，想每天花點(diǎn)間出出汗，結(jié)光是工作就耗了每天的意志。凡是消費(fèi)品從來都不是最的，哪怕是奢品，咬咬牙，攢錢，也都不于買不起。真昂貴的是我們活的容量。這容量關(guān)乎時(shí)間關(guān)乎空間，也乎我們的精力熱情。而我們何去運(yùn)用我們限的生活容量才真正決定了們會成為怎樣人。我們可以創(chuàng)作，可以去習(xí)，當(dāng)然也可去消費(fèi)，去享。這中間并沒那么明確的高之分。我們要楚的是，消費(fèi)花錢，購物，來的只是生活一種可能性。正的生活，還需要我們自己秒一秒地去度。參考資料：智能投影儀的戰(zhàn)事》創(chuàng)業(yè)最線《智能投影煙再起：極米哥難當(dāng)，二線隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著》財(cái)經(jīng)《液晶電 200 元賣不動，電視行到底怎么了？鈦媒體《投影興起的背后，這屆年輕人的活態(tài)度》UDC 潮電說《電視機(jī) @2022：降價(jià)、焦慮機(jī)遇》潮汐商評論《“氛圍好物”投影儀紅 但這些問題也不容忽視》國商報(bào)本文來微信公眾號：IC 實(shí)驗(yàn)室 （ID：InsightPlusClub）