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前不久舉辦的卡塔爾世界賽事，使高清、大屏彩色視機(jī)迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。少人發(fā)現(xiàn)，曾是家庭“大”的電視機(jī)，如今在性能尺寸不斷提升的同時(shí)，價(jià)卻一路走低，市場(chǎng)上出現(xiàn)許多大品牌的百元級(jí)電視。電視機(jī)為啥越來(lái)越便宜是供過(guò)于求還是成本降低整個(gè)行業(yè)將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是球迷貍力年一次的狂，觀賽設(shè)備很重要，我在年‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)了?！辟Y深球迷張前段時(shí)間在電商平臺(tái)購(gòu)置一臺(tái)游戲電視機(jī)，“平時(shí)以用來(lái)打游戲、看視頻，界杯期間可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電功能收看比賽。”天津市在家中觀看卡塔爾世界杯汰賽的回放錄像。新華社者 孫凡越 攝選購(gòu)時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)“真便”?！捌綍r(shí)很少看電視，前沒(méi)有買過(guò)電視。小時(shí)候電視機(jī)是家里的大件，印中爸媽買的那臺(tái)顯像管電花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動(dòng)幾萬(wàn)元。這次看了一圈才道，原來(lái)電視機(jī)降價(jià)這么，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暀C(jī)越來(lái)螽槦大、越來(lái)越便宜，許多消費(fèi)者類似的感受?！?500元左右就可以買到一臺(tái)性能錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，百元就可以買一臺(tái)?！闭?裝修新居的北京市民李曉說(shuō)。老年人對(duì)這一變化感更深。沈陽(yáng)居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)的彩電，價(jià)格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣幾百元，這在以前是可想象的。”她說(shuō)。在京平臺(tái)上，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44．5英寸增長(zhǎng)到54．4英寸，單位面積售價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不斷降價(jià)小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎一波降價(jià)潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個(gè)電視，去年‘11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜?！北本┦?崔女士說(shuō)?？ㄋ柺澜绫?幕前，電視機(jī)銷售走旺。寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，屏電視產(chǎn)品普遍降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫(huà)電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等電視優(yōu)惠多，成交量也明顯提?！背杀鞠陆?，需求減弱視機(jī)為何越來(lái)越便宜？制成本降低是主要原因。據(jù)紹，面板是電視機(jī)的重要件。隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶生產(chǎn)成本持續(xù)降低。同時(shí)由于液晶屏具有可切割優(yōu)，能適應(yīng)電視屏幕、筆記電腦屏幕、手機(jī)屏幕及各智能家電顯示屏等用途。泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸引了大量本涌入液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來(lái)規(guī)模應(yīng)“攤平”了單位成本。維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電視機(jī)價(jià)受上游面板成本變化的影較大。近年來(lái)，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)能增加同期彩電行業(yè)需求收緊，致面板供過(guò)于求、價(jià)格下，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣尺寸長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，尺寸面板供應(yīng)加大，最終現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)大、價(jià)格越來(lái)越低的局面”近年來(lái)，康佳集團(tuán)積極動(dòng)視訊產(chǎn)品基地在四川省寧經(jīng)開(kāi)區(qū)落地投產(chǎn)，打造佳視訊智能工廠。目前該能工廠已籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一體線，廠區(qū)產(chǎn)液晶電視達(dá)5萬(wàn)臺(tái)。圖為工人們正檢測(cè)液晶電視。昌松 攝（人民視覺(jué)）電視機(jī)市場(chǎng)需求乏力，是重要素。據(jù)介紹，電視機(jī)是國(guó)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)品類之一，近年來(lái)一直處低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷售則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。這背后，一面是電視的信息載體功能娛樂(lè)功能正被智能手機(jī)等代。手機(jī)、電腦等小屏幕取代電視機(jī)的大屏幕。不年輕人家中，電視常年“灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電機(jī)在中國(guó)家庭的收視率逐下滑，開(kāi)機(jī)率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)已女?huà)z度飽。中國(guó)每百戶家庭電視機(jī)有率早已突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，對(duì)新購(gòu)置視機(jī)的需求不高。面對(duì)需乏力的存量市場(chǎng)，電視機(jī)業(yè)“不敢漲價(jià)”“不能漲”，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持場(chǎng)占有率。彩電業(yè)面臨“圍”彩電行業(yè)會(huì)在用戶流、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和同類產(chǎn)品擠中陷入長(zhǎng)期蕭條嗎？不少內(nèi)人士仍對(duì)電視行業(yè)的“局”和“突圍”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面，是業(yè)“破局”的首要課題。內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體驗(yàn)上下夫。為啥不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)遍存在的冗長(zhǎng)、重復(fù)且無(wú)跳過(guò)的開(kāi)機(jī)廣告十分不滿認(rèn)為其影響觀看體驗(yàn)和開(kāi)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視有開(kāi)機(jī)廣；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”是買智能電視最看重的因素一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告“一秒都不能”，僅有20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此同時(shí)，廣告收仍是電視廠商“難以割舍的利潤(rùn)項(xiàng)目。據(jù)估算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味廠商需要尋找新的利潤(rùn)增點(diǎn)。這提醒廠家，要重視費(fèi)者的不滿，想辦法解決行業(yè)“突圍”，還需要擺低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大剛性消費(fèi)體。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈爭(zhēng)，電視機(jī)還面臨著投影、個(gè)人電腦等替代性商品競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏的球迷之，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等備觀看世界杯。值得注意是，在彩電銷量不斷下滑同時(shí)，中國(guó)投影儀市場(chǎng)正迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉薩峰會(huì)上展句芒的透電視。新華社記者 范帆 攝“以前沒(méi)的選，只能硬頭皮看電視廣告?，F(xiàn)在投儀也能實(shí)現(xiàn)電視的功能，能播放幻燈片、放電影。需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說(shuō)，我可以接買屏幕，還不用看廣告同等預(yù)算下，為什么要買視機(jī)？”上海市民周云平為，如果想吸引消費(fèi)者回，新一代電視機(jī)必須能實(shí)同類產(chǎn)品無(wú)法替代的功能如何將用戶從小屏幕拉回大屏幕前？中國(guó)家用電器業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭將成電視行業(yè)的發(fā)展方向?！?果電視生產(chǎn)企業(yè)能依靠工互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)互通的力，就有可能通過(guò)新的場(chǎng)、技術(shù)讓用戶重新回歸。張劍鋒說(shuō)。此外，盡管彩市場(chǎng)整體陷入“量?jī)r(jià)齊跌窘境，但并非所有品類都“低價(jià)化”軌道上。超大如上百英寸的電視，以及高清晰度、全色激光等高產(chǎn)品仍受追捧，價(jià)格大多萬(wàn)元。“20年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)家客廳里有一‘家庭影院’、擺了一臺(tái)背投電視’，主人家都很面子。”李曉文認(rèn)為，滿“把電影院帶回家”的需，高端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力。業(yè)人士指出，電視機(jī)產(chǎn)品呈分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)不斷走低，知名品牌高端視價(jià)格則定價(jià)較高且較為挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂(lè)化超高清化和智能化等將成中國(guó)電視消費(fèi)的新趨勢(shì)，著中國(guó)高收入群體的擴(kuò)大高端電視的需求將得到支。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的電市場(chǎng)將迎來(lái)超大屏?xí)r代中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來(lái)3年超過(guò)50％。