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近日，海通國際分師 Jeff Pu?透露：蘋果目前在研發(fā) AirPods Lite，希望與市面上價格更便宜的其他 TWS 耳機競爭。據(jù)推測，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民約為 880 元。作為 TWS 耳機的先驅(qū)者之一，蘋 AirPods 曾以一己之力，拉了 TWS 耳機市場的熱度。數(shù)據(jù)顯：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消者接受了“3.5mm 耳機接口已死”的事實。不少手機數(shù)碼廠商也都爭相入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時間，大低價的 TWS 產(chǎn)品涌入市場，當(dāng)中部分更是產(chǎn)自不知廠商。令人十分不的是，即便在競爭為激烈的手機市場iPhone 也從未有過中低端“青版”機型，為何在引以為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降身價”推出化蛇 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有存在的舉父要？此舉是否有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中廠商為代表的廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春版”應(yīng)對存量競爭盡隨著其它品牌的崛，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，但就目前葴山新貨量數(shù)據(jù)來看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機市場第一的位置，力其它對手。據(jù)研究構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳機市場報告顯，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前同期的 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)碼愛好十分不解 ——TWS 市場表現(xiàn)依舊強勁的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認(rèn)為是官方釋的“煙霧彈”。實上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓手，但正如部分行人士所分析的那樣AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢地位，暫算不上太穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季度 AirPods Pro 2 銷量就高達(dá) 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士出，每當(dāng)有新一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷量強勁“小高潮”往往只持續(xù)一到兩個季度就會“打回原形”高向低滑落?；仡?Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，得益 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第三季度的 24.6%，增長到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重新猩猩到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難以給到果“躺贏”的安全，想要重奪?TWS?市場的絕對統(tǒng)治位，蘋果就必須提 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也不甘在 30% 份額上下徘徊。只不過，經(jīng)歷了年的快速發(fā)展，如，全球 TWS 市場開始陷入存量博的階段，換句話說廠商想要挖掘增量戶，變得十分困難TWS 品牌之間也漸漸“卷”不動盂山根據(jù)調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短五年內(nèi)翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達(dá)到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于，國內(nèi)外主流的 TWS 廠商，市場份額也有所下跌。面存量市場，AirPods?想要提高市場份額，能做的只推出更低價的產(chǎn)品利用產(chǎn)品更迭，面中低端、非蘋果手用戶，搶占下沉市需求，此時再來看果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理解了。只過，搶占低價耳機場，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！碑?dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部分安卓手機用時，數(shù)碼愛好者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內(nèi)市場，白狼卓戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有多。作為一家數(shù)碼測自媒體的文案策專員，近水樓臺先月的他，接觸過不國內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知其際音質(zhì)，加上音質(zhì)受比較主觀，橫向比意義不大。但就價格上而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不大。目，國內(nèi)安卓手機用首選的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最量的，還是兩、三元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等商平臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎都是以上價區(qū)間的產(chǎn)品，售價 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對音質(zhì)更高的要求，選擇名聲學(xué)廠商產(chǎn)品，被三星收購了的 JBL、森海塞爾、索尼等，大部分入門、中端產(chǎn)品，也才、五百元即可到手性價比也都相當(dāng)高“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，也比其品牌的主力產(chǎn)品高截?！盝udy?直言，相比之下，同是八百多元，用戶以買到國產(chǎn)品牌的艦產(chǎn)品，知名聲學(xué)牌中端型號，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級 Lite。更何況，即便蘋果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款產(chǎn)品位與其相似，且價逼近，那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價不到千，教育版優(yōu)惠后更只需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但當(dāng)年四度 AirPods 份額猛漲是第三代推動的，跟第二代價的關(guān)系不大。除價格更低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限?！憋@然，即便是果推出“青春版” AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品的 TWS 的沖擊，十分有限。對于卓智能手機用戶的引力，似乎也稍顯足，難以快速搶占低端需求。在部分于“蘋果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更有安卓用唐書示：之所以不考慮買低價的 AirPods，除了市場有越來越多產(chǎn)品可供擇之外，國內(nèi)廠商類產(chǎn)品也已經(jīng)做得夠好，性價比足夠?？煞从^近幾年，果公司所推出的產(chǎn)，創(chuàng)新力不足，缺顛覆性，品控能力有下滑的趨勢。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大量“果粉”吐其做工粗糙等系列題。既然低價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，那么于 iPhone 的用戶而言，又是有誘惑力呢？其實 AirPods 面臨的勁敵，遠(yuǎn)不止其它廠商”那么簡，還有大量的“白”產(chǎn)品?！?03?」280 元高仿貨成最佳平替？據(jù) Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，但卻 12 年以來最高水平。另據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市份額 23.2%，盡管同比略有下降但依舊穩(wěn)居大陸市第一位。然而，更人不解的是，iPhone 在國內(nèi)乃至全球市場，都坐擁極為可觀的用戶量為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成手機需迭代，耳機就不需了嗎？“為了最佳適配度，不敢說 100%，但國內(nèi)起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些儀式感?！苯?jīng)營手、數(shù)碼配件生意的家小松直言，盡管了適配度，為了儀感，不少 iPhone 用戶一開始都會選擇買 AirPods，但用著用著發(fā)現(xiàn)，實在太肥遺錢“用戶的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨立的無線耳機，TWS 都有一個通病，就是耳機經(jīng)常丟失用戶有時丟了左耳有時丟了右耳，有甚至左右耳都不見，只剩下一個電池，此時用戶就只能買一只耳機，甚至對耳機，繼續(xù)配對甚至再買一套新的可 AirPods 不僅全套新的價格不便宜，單只耳機得也貴，在京東上有商家“拆零”賣機，AirPods 3 單左耳、單右耳一只 439 元。如果用戶不小心“Air” 弄丟了，不好意思，三代池倉單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示僅 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親”，其黃鳥AirPods 占比更是超六成。耳丟多了，覺得實在錢的 iPhone 用戶，難免開始尋找“劃算”的替代，大量仿 AirPods 的“白牌”耳機應(yīng)運而生?！?很多白牌 TWS 耳機，都出自華強，號稱最強適配 iPhone 手機?！毙∷商寡裕壳?店里出售的耳機中二手 AirPods 與高仿“白牌”耳機比例，大概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價？小松表示，樣擁有降噪、適配 iPhone 的“白牌”耳機，最貴不超 280 元，即便丟了，用戶也至于肉疼。只要對質(zhì)要求不極致，那強北“白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，搜“華強北 AirPods”一詞，也可以找到大量相關(guān)的品：其中號稱最強配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷量最高的商家顯示已拼超過 10?萬件，可見需求大。早在 2020 年，就曾有媒體報道，根據(jù)供應(yīng)鏈信不完全統(tǒng)計，華強高仿“白牌”AirPods 出貨量已達(dá) 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y(jié)束語】不看出，已然成為“速消耗品”的 AirPods，不僅難以通過低價，打動卓機用戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占勢。越來越多低價高仿、號稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自微信公眾號懂懂筆記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?