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電視晚會正在歷一場由點(diǎn)到的創(chuàng)新變革，統(tǒng)拼盤式套路漸失去市場，同主題、不同式的探索和實(shí)正在深入——舞臺化打破創(chuàng)定勢；制播技革新視聽體驗(yàn)全新線索串聯(lián)事邏輯；植根統(tǒng)文化打造主式內(nèi)容輸出…不得不說，如嘗試正在顛覆重塑觀眾的晚審美。對于電臺而言，這無是打破固有格，領(lǐng)跑新一輪力賽的良機(jī)。剛過去的兔年春晚會中，我也見識到了各衛(wèi)視紛紛嘗試形式到內(nèi)容的同創(chuàng)新手段，求破局。其中陜西廣電融媒集團(tuán)（臺）推的大型跨國融體晚會“大美國·多彩絲路2023絲路嘉年華暨絲路春（以下簡稱“西衛(wèi)視2023絲路春晚”）在宏觀上進(jìn)行牌化深耕，在觀上實(shí)踐結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，可謂在會江湖另辟蹊，開辟了一條屬晉級之路。1，「品牌化深」與「結(jié)構(gòu)化新」的破局新踐陜西衛(wèi)視春歷來是為數(shù)不的“主題性春”之一，與一衛(wèi)視春晚有著見的不同，即足“絲路文化，傳承“絲路神”，打造“路春晚”。“路春晚”這一主題性春晚”是陜西衛(wèi)視經(jīng)深耕的品牌化晚。當(dāng)然，絲春晚是陜西衛(wèi)植根本土文化內(nèi)在要求。陜是中華民族及夏文化的重要祥地之一，擁著獨(dú)一無二的華文明精神標(biāo)、中華地理自標(biāo)識、絲綢之起點(diǎn)標(biāo)識。絲之于陜西，有獨(dú)特的意義。樣，絲路春晚賦予了陜西衛(wèi)春晚與眾不同特色與內(nèi)涵。絲路春晚”的特標(biāo)識，正以牌化形象占領(lǐng)眾心智，形成牌化意識，助陜西衛(wèi)視春晚現(xiàn)品牌化破局重要的是，陜衛(wèi)視絲路春晚單單停留于宏品牌表面，它像一個植根絲文化的造血中，將鮮活的血輸入到毛細(xì)血般的內(nèi)容結(jié)構(gòu)微觀細(xì)節(jié)中。西衛(wèi)視2023絲路春晚以色為語言，以絲精神為主線，“一帶一路”議和成果用多的藝術(shù)形式和動體驗(yàn)，通過代舞臺包裝，過國內(nèi)外藝術(shù)的不同視角，合現(xiàn)代舞美、科技技術(shù)手段呈現(xiàn)并解讀，方位彰顯絲路神源遠(yuǎn)流長的爛生命力。內(nèi)結(jié)構(gòu)上，整場會分三大篇章每個篇章以不形式串聯(lián)表演展現(xiàn)不同維度絲路文化與絲精神。初始篇《多彩絲路》展現(xiàn)絲綢之路的古今群像；傳統(tǒng)色彩為視基礎(chǔ)的核心篇《大美中國》由自得琴社原作品實(shí)現(xiàn)對色的視覺和音樂達(dá)，通過各具色的服裝、音、演奏方式及臺呈現(xiàn)方式，色彩與音樂相合，以晚會節(jié)的形式傳遞給眾，實(shí)現(xiàn)了以樂表達(dá)色彩，抽象表達(dá)抽象展現(xiàn)了中華民傳統(tǒng)文化的多性，表達(dá)出“美中國”的深內(nèi)涵；以國際視角節(jié)目為主尾聲篇章《絢世界》則展現(xiàn)中國文化和世?文化的交流互，百花齊放。大篇章其間的幕幕節(jié)目不僅整體結(jié)構(gòu)的有組成，更在表層面為觀眾帶了震撼的視聽驗(yàn)和文化洗禮如晚會總導(dǎo)演志寧所說，陜衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩雙重屬性作為作切口，通過覺感官的色彩表達(dá)民族色彩情感色彩以及文色彩。“大中國”實(shí)則通與中國文化勾很深的顏色，予節(jié)目創(chuàng)作理，用顏色來勾大美中國的形與內(nèi)涵，“多絲路”實(shí)則是文的多彩，表多民族融合的國多彩的民族化、人文文化歷史文化。艾演唱的單曲《里萬里》，以唱的形式將聽引進(jìn)西域音樂歌曲框架，整舞臺視覺的轉(zhuǎn)讓觀眾身臨其乘著中歐班列欣賞絲路美景GAI的“中國風(fēng)”說唱《烈戰(zhàn)馬》，讓觀在領(lǐng)略鏗鏘武的大將之風(fēng)的時，更感受熱忠義與俠肝義的豪情壯志；順堯與秦腔女手互動演唱《見千秋》，蔡昱演唱的《光》皆有現(xiàn)代與統(tǒng)元素的結(jié)合前者加入秦腔后者加入戲腔戲曲部分改編蘇軾的《定風(fēng)》。如此碰撞合所產(chǎn)生的化反應(yīng)，不僅增了歌曲本身的染力，使歌曲意蘊(yùn)更加深刻同時，節(jié)目也傳統(tǒng)文化的繼與弘揚(yáng)中實(shí)踐全新的舞臺表，在傳統(tǒng)文化這種融合中走更廣泛更年輕受眾；非遺傳人帶來的情景述節(jié)目《大地中》，聚焦了影戲、木版年、泥塑、剪紙非遺文化藝術(shù)在色彩光影中現(xiàn)中華文化瑰的魅力，讓古的非遺藝術(shù)在時代綻放新活；整場晚會宏的品牌化深耕微觀的結(jié)構(gòu)化新可謂相輔相，品牌化深耕結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新有有的放矢的集可能，而結(jié)構(gòu)創(chuàng)新又讓品牌深耕有了具體微的細(xì)致呈現(xiàn)兩者共同作用僅打造出新形、高質(zhì)量的節(jié)，深度傳播中傳統(tǒng)文化的IP基因，更在講絲路故事、講新時代中國故的時代任務(wù)上出了扎實(shí)的一。2，「色彩」作語言與「精」致共情的文新表達(dá)縱觀陜衛(wèi)視2023絲路春晚，最為彩且亮眼的內(nèi)設(shè)計當(dāng)屬晚會用的多種色彩現(xiàn)形式的跨界合創(chuàng)新模式。心篇章《大美國》分“知白黑”“水墨丹”“天地玄黃“中國紅”“色天光共蔚藍(lán)五幕，分別圍黑白、青、黃紅、藍(lán)等顏色織表演及內(nèi)容我們首先領(lǐng)略的是自得琴社音樂來表達(dá)不色彩，通過與彩契合度極高音樂展現(xiàn)出中民族傳統(tǒng)文化多樣性和豐富涵。如此耳目新的藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)天然具備十足的吸引力給觀眾帶來了樣的審美熏陶其次，每幕的要表演內(nèi)容也色彩主題高度合。“知白守”中，舞蹈《峰對弈》以舞為棋盤，舞者化身下棋人與白棋子，用肢演繹對弈中的云莫測。尾聲分采用分屏的面設(shè)計，使得白分明又合二一，暗含晝夜陽，大象無形照拂萬物生生息之意；“水丹青”中，器表演《清平樂-禁庭春晝》，青瓷甌樂藝術(shù)演奏的曲調(diào)搭歌者劉梅清雅轉(zhuǎn)的歌聲，讓眾在音樂中重看見青色的視美學(xué)?！疤斓?黃”中，山西州鼓樂團(tuán)帶來表演《絳州鼓-黃河船夫》，演繹了具有1400年歷史的山西絳州鼓樂，蕩著炎黃子孫舟共濟(jì)、共克難的情懷。這幕從母親河出，既弘揚(yáng)黃河神，也深挖傳文化，展現(xiàn)出久歷史文化的淀；“中國紅中，情景器樂演《絲路小食》用傳統(tǒng)民樂聲，“烹制”了一場溫馨美的“絲路年夜”，渲染春節(jié)家團(tuán)聚的氛圍通過創(chuàng)新國樂演，展現(xiàn)絲路食的同時，也示了老百姓們紅火火的幸福活；“水色天共蔚藍(lán)”中，天代表們與藝共同演唱《一生花》+《愛因你而在》，讓眾體驗(yàn)到星辰海的浪漫，在美設(shè)計中見證舟托舉英雄，舟滿載星河的況，并以此致中國航天人，未來的星辰大。這些關(guān)于色的內(nèi)容設(shè)計從目形式、節(jié)目容到節(jié)目舞美節(jié)目寓意，在個維度都具備高的統(tǒng)一度和配度。如此，色彩為創(chuàng)意核，融入音樂、劇、戲曲、影、語言多樣藝形式，不僅將內(nèi)外知名藝術(shù)、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作重新包裝，呈出優(yōu)秀傳統(tǒng)文的多元觀感，打破了傳統(tǒng)晚拼盤式的套路賦予了整場晚獨(dú)特的氣質(zhì)與憶點(diǎn)，有助于發(fā)晚會在后續(xù)播的現(xiàn)象級爆力以及長尾效。而且，晚會的每一種中國都承載了中華族的文化記憶其中所蘊(yùn)含的殊精神符號，其所指向的深情感，都深深刻在華夏兒女文化基因之中作為視覺感官根本的藝術(shù)元，色彩具備跨群、跨人種的礎(chǔ)共鳴，陜西視2023絲路春晚實(shí)質(zhì)上已色彩作為一種通語言，輔以樣的藝術(shù)形式現(xiàn)，承載相應(yīng)精神內(nèi)涵和文影響，進(jìn)行文輸出和精神輸，借色彩完成衛(wèi)視平臺與其眾、中華文化世界文化的溝交流，有望引廣泛人群的共和共情。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」「融媒傳播力的流量新引擎場觀眾記憶更、口碑流傳更的晚會從來不靠前期流量的排與預(yù)設(shè)，多知名度的明星歌曲也只能成晚會的前置性量，而一檔原性節(jié)目的成功往會帶來一場會的爆火，甚引爆收視和輿，締造口碑。年來諸多晚會目皆在原創(chuàng)內(nèi)上用心良苦，期打響晚會品。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個節(jié)目中，有超半數(shù)為創(chuàng)節(jié)目，可見場晚會在節(jié)目創(chuàng)性上的不遺力，而這也是會收獲不俗收和聲量的關(guān)鍵首播結(jié)束后，大網(wǎng)絡(luò)端和社媒體平臺依然看到關(guān)于其中創(chuàng)節(jié)目的熱議好評。希林娜·高在晚會中原創(chuàng)首發(fā)獨(dú)唱千年之語》，其空靈的嗓音獲了無數(shù)觀眾配合節(jié)目舞美打造出穿越亙時代，對話絲之路沿線各民經(jīng)過千年流傳今的文學(xué)作品璀璨歷史，打出千年文明的浸式體驗(yàn)，不令觀眾記憶尤，更掀起了新輪“民族的就世界的”話題議；街舞劇表《勇者之旅》由舞者飾演科隊(duì)員，將科考在險惡環(huán)境中波三折的探險事以街舞的形表現(xiàn)，對味年人的胃口，以輕化、有網(wǎng)感內(nèi)容探索，贏了廣大青年群的喜愛；馮滿、牛建黨的原歌曲《信天游想》，在中華統(tǒng)元素與現(xiàn)代行樂曲元素的合碰撞中，煥出了信天游穿千年的勃勃生。作為流傳西地區(qū)的一種民形式，信天游歷代陜北地方動人民精神、想、感情的結(jié)，是勞動人民活的最直接反，有著扎根土的頑強(qiáng)生命力一首《信天游想》則將民歌流行結(jié)合，將統(tǒng)與現(xiàn)代交融在“新中式”舞臺包裝里，天游穿越千百，在新時代煥出新生機(jī)；如原創(chuàng)節(jié)目紛紛足傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和新性發(fā)展中完節(jié)目創(chuàng)作，以代精神激活中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化命力，俘獲了大觀眾的芳心而這，正是近國風(fēng)、國潮趨下現(xiàn)象級節(jié)目表演的流量密，當(dāng)然也是這節(jié)目持續(xù)引發(fā)網(wǎng)關(guān)注和熱議原因。這些代性節(jié)目已然成陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，續(xù)為晚會斬獲量和口碑。在播層面，融媒的保駕護(hù)航同至關(guān)重要。陜衛(wèi)視、陜西二、陜西廣電融矩陣110+官方賬號同步直，春節(jié)期間陜廣電融媒體集（臺）大小屏源矩陣多輪重，以及多家海媒體平臺的億融媒資源充分動了融媒渠道互動協(xié)同，大屏渠道分發(fā)，這場晚會的全聲量和出圈影打下了基礎(chǔ)。西衛(wèi)視2023絲路春晚不僅向不同年齡、同喜好的觀眾示出了電視晚的新格局、新態(tài)，更通過一成功的晚會實(shí)，貫徹落實(shí)了近平總書記的要講話精神，承人類命運(yùn)共體理念，向世傳播中國優(yōu)秀統(tǒng)文化，并進(jìn)步成為絲路精交流和融合的梁，在展現(xiàn)絲文明璀璨魅力同時，探索出講好絲路故事講好新時代中故事的新途徑 編輯：韓睿