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編者按：線銷售變旺，下煙火氣漸。今年，擴(kuò)內(nèi)需，刺激費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)的首要任務(wù)2023年廣東省政府工報(bào)告指出，年社會(huì)消費(fèi)零售總額增目標(biāo)為6%，要著力擴(kuò)大需，支持住改善、新能汽車、綠色能家電等大消費(fèi)，加大飲、文旅、老、育幼等務(wù)消費(fèi)促進(jìn)度。在此背下，今年新消費(fèi)會(huì)有什特別之處？出現(xiàn)哪些新化新特點(diǎn)？周，南方日、南方+客戶端特別推出解碼新春消”系列觀察敬請(qǐng)垂注。年近在眼前此時(shí)置辦年成為人們頭大事。在很人的記憶中年貨是屬于果糖茶的記，超市、菜場(chǎng)留下了采年貨的時(shí)光跡，一年又年，年貨購在按部就班理所應(yīng)當(dāng)中行著。只不，眼下隨著Z世代登上消舞臺(tái)，年貨買正在悄悄生變化。最顯的莫過于時(shí)那些年火的洋年貨在悄褪去光環(huán)年輕人的年購物車?yán)镏?老字號(hào)的年禮物開始走：精致小巧糕餅福袋、辣鮮香的鹵禮盒、顏值質(zhì)俱佳的銅錦盒……國重新引領(lǐng)潮，成為市場(chǎng)貴。消費(fèi)端Z世代漸漸愛老字號(hào)隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會(huì)，年輕代扛起了購年貨的大旗《2023快手電商年貨費(fèi)洞察報(bào)告顯示，年貨期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平新電商買家數(shù)51.2%，90后是增速最快的消潛力軍，Z世代在電商新家中占比超31%。同樣，京東超市新布的《年貨國——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)告》顯示，90后、00后已逐漸成為費(fèi)主力軍，時(shí)“老年貨關(guān)鍵詞搜索升120%，00后和90后買走了半的老字號(hào)商禮盒。通過手平臺(tái)的數(shù)我們可以看，現(xiàn)如今的輕人更青睞有高品質(zhì)、性價(jià)比的國產(chǎn)品，鐘愛購各類智能備和祈福服，既注重商的實(shí)際功用也不落下春的儀式感。這樣的市場(chǎng)需求、新變之下，老字紛紛重回年市場(chǎng)“C位”。2022年春節(jié)，王老不走尋常路出“百家姓系列，自我侃“山寨”老吉年貨，經(jīng)推出即成款。今年王吉再接再厲上線姓氏吉罐和吉祥兔以及姓氏罐喜返場(chǎng)。“際上，我們2018年開始便開始嘗定制化服務(wù)在生產(chǎn)上引了先進(jìn)的智在線工業(yè)定技術(shù)，從供端進(jìn)行柔性生產(chǎn)的改革”王老吉有負(fù)責(zé)人介紹同時(shí)我們升了在生產(chǎn)物等供應(yīng)端的務(wù)，讓定制務(wù)成為一個(gè)級(jí)的產(chǎn)品。自古城潮州老字號(hào)揚(yáng)航古味新做，時(shí)下熱門的中式糕點(diǎn)做年輕人喜愛年貨，比如遺美食潮式心腐乳餅、得2022年世界食品品評(píng)鑒大會(huì)銀的手工蛋卷以及肚臍餅蛋卷、桃酥等頗有地域色的點(diǎn)心，是過年熱銷。還有老字皇上皇，新山珍海味臘，在傳統(tǒng)口的基礎(chǔ)上，新性加入姬茸、黑松露瑤柱等食材在傳統(tǒng)年貨做出新玩法“記得以前年，藍(lán)罐曲、瑞士糖、列羅金沙這進(jìn)口食品最歡迎，堪稱貨‘三件套，孩子愛吃大人送出去面子?！崩?陳小姐告訴者，現(xiàn)在可同了，市場(chǎng)類豐富，王吉、陶陶居廣州酒家這老品牌，做的創(chuàng)新包裝口味都很受迎。供給端道變革煥新買體驗(yàn)作為聯(lián)網(wǎng)的“原民”，很多輕人更多到上采購年貨他們不再像輩大包小包鄉(xiāng)，而是輕上陣到家，遞年貨也跟同步送到了門口。線上了年貨主戰(zhàn)。商務(wù)部大據(jù)監(jiān)測(cè)顯示2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)始的前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)2080億元，比上屆期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮盒、健滋補(bǔ)用品、口生鮮食品銷售增長(zhǎng)較。《2023快手電商年消費(fèi)洞察報(bào)》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手商主播累計(jì)播達(dá)5333706小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約等609年，短視頻訂單量比提升390%。為此，以往占據(jù)慎子統(tǒng)道的老字號(hào)，也紛紛搶線上電商平，實(shí)行線上下“雙主場(chǎng)。例如線上上皇采用直形式提供流轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間邀請(qǐng)李佳琦進(jìn)行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商，皇上皇超100場(chǎng)次的春節(jié)主題陳帶旺新年氣。陶陶居除在品牌形象包裝設(shè)計(jì)上功夫外，也拘泥于傳統(tǒng)下銷售，同利用官方微公眾號(hào)推文抖音信息流直播帶貨等方式推廣產(chǎn)。過去三年，疫情推進(jìn)老字號(hào)數(shù)字轉(zhuǎn)型的探索伐。實(shí)踐證，老字號(hào)善新平臺(tái)、新術(shù)，進(jìn)行線線下融合、展全渠道運(yùn)，也能煥發(fā)新活力。此，經(jīng)過疫情年，廣州花重開，今年上皇、鷹金、王老吉等家老字號(hào)參到廣州花市，讓人們既買年花，又買年貨。每攤位上都用新鮮年花點(diǎn)，點(diǎn)燃濃濃廣府味?？?說，Z世代讓年貨市場(chǎng)不“舊”，一傳承年味文，一邊創(chuàng)新味。 編輯：郭文?