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1 月 9 日，斗魚平臺正式宣布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡稱：LPL）的賽事直播權(quán)。這是斗魚在 2022 年退出版權(quán)爭奪后，再次獲得 LPL 版權(quán)。與此同時，斗魚還將獲二路直播、主播 OB、復(fù)盤節(jié)目等內(nèi)容權(quán)益，以及 LOL 資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)容，如重播、少暤錦、新聞評論等多元化內(nèi)容。這則消一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了英雄盟主播、選手和電競愛好者的狂歡：#斗魚獲得 LPL 直播版權(quán)#相關(guān)詞條更是登上微博微博、新浪、抖音等個平臺熱搜。微博平臺數(shù)據(jù)示，相關(guān)話題登上微博熱搜 20、游戲熱搜第 1，單日閱讀量破千萬，總閱讀量破 3300 萬。大家普天同慶的心情，一言以蔽荊山，是：“回來了，LPL 版權(quán)回來了，全都回來了！”為么強調(diào)“回來了”呢？原來去年之前，斗魚都是擁有 LPL 轉(zhuǎn)播版權(quán)的，玩家們看得也很開心。但 2021 年末開始，斗魚出于精細化營、降本增效等因素考慮，啟了“選擇性采買版權(quán)”的略?！斑x擇性采買版權(quán)”，是改變過去粗放式購買版權(quán)路子，轉(zhuǎn)而“充分評估每一賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可現(xiàn)的價值，最終確定是否采版權(quán)以及采買價格”。斗魚出 LPL 版權(quán)爭奪后，平臺上的 LOL 玩家們哀嚎一片，有的網(wǎng)友甚至責(zé)怪平為什么不買。整個 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是在其他平臺看得盡興吧，網(wǎng)友們希望能回到魚和主播們一起看英雄聯(lián)盟賽的呼聲一直居高不下。于當(dāng)這次斗魚宣布重新買下 LPL 賽事及二路直播等內(nèi)容版權(quán)時，就出現(xiàn)了全網(wǎng)葌山慶一幕?？傊?，斗魚這次重得 LPL 版權(quán)可以說是“人心所向、眾望所歸”了，由此能看出，大家對于在斗魚上看 LOL 賽事和解說內(nèi)容是有著強烈的需求和很深的結(jié)的。這些原因，讓 LOL 玩家對斗魚念念不忘那么問題來了，大家為什么這犀渠想斗魚上看 LPL 呢？到底是什么吸引著他們不愿轉(zhuǎn)戰(zhàn)他平臺？通過對網(wǎng)友們的反和發(fā)言的總結(jié)，IT之家覺得有以下幾點原因。首先，是魚擁有非常豪華的主播天團他們在過往常年的賽事內(nèi)容營中積攢了很多專業(yè)優(yōu)質(zhì)的 LOL 超人氣主播，比如官方解說陣容就有娃娃和米勒海爾兄弟組合，管澤元和余的“夫妻檔”、雨童等等，有 Doinb、金貢、微笑、若風(fēng)、xinyi、草莓、卷毛等職業(yè)選手組成的賽事 OB 陣容。更不用說 PDD、大司馬等等現(xiàn)象級主播在全網(wǎng)的影響力和號召力了。秀的解說以及主播講解可以大提高整個比賽的觀賞性，斗魚坐擁諸多元老級解說主大佬，他們風(fēng)格各異，實力悍，在玩家們心中留下了很精彩難忘的解說瞬間?？梢?，他們是吸引玩家們在斗魚看 LOL 賽事最重要的因素之一。其次，斗魚在北史元賽事內(nèi)容生態(tài)上做得很好。以即將開始的 2023 年 LPL 賽事來說，除了官方的比賽直播，斗魚陰山為大準(zhǔn)備了各種精彩的二路解說復(fù)盤節(jié)目等。這是滿足重度戶需求的內(nèi)容。同時，斗魚提供各種精彩集錦、圖文內(nèi)等，以滿足中度和輕度用戶觀賽需求，全方位地覆蓋了類用戶群體以及各種觀賽場和需求。同時，圍繞賽事內(nèi)，斗魚還有各種精彩的賽事生節(jié)目，比如有趣、好看的事前包裝、后包裝，讓大家比賽有更深入的理解，還有這場怎么說》《主播馬后炮《熱飯開鍋》等一系列自制生節(jié)目，讓大家了解場內(nèi)場的各種新聞、觀點碰撞，以互動內(nèi)容，這些內(nèi)容有時候至比比賽本身更好玩有趣，時也滿足了不同用戶對內(nèi)容需求?？傊?，斗魚差異化、細化和多元化的賽事內(nèi)容運，也是他們能夠讓 LOL 玩家們心心念念一定要回到魚看比賽的關(guān)鍵原因。第 3，還有一個不可忽視的原因就是斗魚出色的彈幕文化。幕已經(jīng)成為年輕人表達情感發(fā)表觀點最重要的載體之一很多全網(wǎng)知名的梗都來自游直播時的彈幕，比如“666”、“我裂開了”、“這誰得住啊”、“蕪湖起飛”、麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗魚正是憑借很多擅江疑玩梗造梗甚至自梗的主播和用戶，頻頻出圈彈幕和梗，已經(jīng)成為斗魚和家之間長久默契形成的情感帶。其四，斗魚本身就是一有著濃厚游戲氛圍的內(nèi)容社。斗魚曾在《2020 游戲直播 95 后人群洞察報告》中透露，斗魚用??中 95 后的人群比例達到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一線和新一線，他們也是游戲電競的核心受，這些年輕人對于自己喜愛游戲文化有強烈的社交需求而且追求“個性化”的內(nèi)容驗和良好的社區(qū)氛圍。斗魚直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化的內(nèi)容戰(zhàn)略，正好夔牛滿足用戶的所有需。特別是在社區(qū)建設(shè)方面，魚一直以來都著重于著運營游戲廠商、主播及視頻創(chuàng)作、游戲玩家”之間的需求關(guān)，為他們構(gòu)建起個性化的運場景。就以《英雄聯(lián)盟》來，在擁有先發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上斗魚更積極與《英雄聯(lián)盟》方深度聯(lián)動，營造游戲相關(guān)門話題，推出自制賽事、策面對面等活動，比如聯(lián)合官贈送永久皮膚或小小英雄，行斗魚英雄聯(lián)盟的新春年會舉辦英雄聯(lián)盟手游的高校聯(lián)賽等等。一系列聯(lián)動多方的區(qū)運營，大大增強了 LOL 玩家們在斗魚獨特的歸屬感。其實不僅僅是 LOL 玩家，其他游戲玩家也都有同，畢竟斗魚是目前唯一一個戲內(nèi)容占比最大的平臺，濃且親切的游戲氛圍，成為留玩家們的一雙“無形的手”更強的斗魚，能否帶來更好 LPL 內(nèi)容體驗？過去，斗魚通過超強的主播陣容、質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、獨特的彈幕化以及出色的社區(qū)運營，圍“直播 + 視頻 + 社區(qū)”的游戲內(nèi)容戰(zhàn)略，形成了強的用戶粘性，所以哪怕是違了一年，仍然讓廣大 LOL 玩家們對其念念不忘。而玩家們的念念不忘，斗魚感到了，也做出了回應(yīng)：決定新拿下了 LPL 的版權(quán)。盡管只有一年的間隔，但一好像又是一個新的開始。能重新陪伴用戶見證冠軍戰(zhàn)隊誕生的斗魚，又會以怎樣新面目展現(xiàn)在玩家們面前？未也許無法預(yù)測，但有一點可判斷：經(jīng)過過去一年的調(diào)整內(nèi)功修煉，斗魚更強了。最觀的體現(xiàn)是在財報上。盡管去了 LPL 這個重要的核心賽事內(nèi)容，但根據(jù)斗魚 2022 年第三季度的財報，他們的凈利奚仲同比環(huán)比都有顯著的提升，同時 5710 萬的 MAU 也保持了穩(wěn)定。對于一個內(nèi)容平臺及社來說，真正的強大其實往往現(xiàn)在擺脫對 IP 資源的過分依賴，而擁有足夠的自鳋魚血和創(chuàng)造價值的能力。必須做到這一點，才能在擁有 IP 時，最大程度地發(fā)揮其價值。斗魚的這個能力，邽山大度上就體現(xiàn)在過去一年，他在自制內(nèi)容方面的能力增強比如自制賽事上，2022 年斗魚共計推出了超過 90 場自有品牌電競賽事，包括牽頭英雄聯(lián)盟主播 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及為戰(zhàn)隊粉絲打造的《LOL 隊粉登峰賽》等等。而在自制的綜藝面，斗魚推出了《光速大逃》《整點游戲》《奔跑吧主》《最佳玩家》《全能懂王等數(shù)十檔節(jié)目，其中像《奔吧主播》《全能懂王》等節(jié)都成為了爆款。同時作為一以游戲為核心的內(nèi)容平臺，魚為產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)造價值的力也得到了顯著增強。比如底層游戲廠商等內(nèi)容供應(yīng)者斗魚能夠與之進行更深入的動，從而反哺游戲生態(tài)，對游的用戶，他們則構(gòu)建了更富的互動玩法。讓人印象比深刻的是斗魚和《英雄聯(lián)盟官方保持著深度聯(lián)動，經(jīng)常同營造游戲相關(guān)熱門話題，出自制賽事、策劃面對面等動，比如聯(lián)合官方贈送皮膚英雄，舉行斗魚英雄聯(lián)盟的春年會、舉辦英雄聯(lián)盟手游高校聯(lián)合賽等等。這些活動拉近了游戲開發(fā)商、玩家（戶）與斗魚平臺彼此之間的離和聯(lián)系，同時也為開發(fā)商玩家們都帶來創(chuàng)造了很高的業(yè)和娛樂價值。在互動性方，一個比較好的例子是斗魚出的基于云游戲的“云觀賽場景模式，讓觀眾們能夠在虛擬世界”里沉浸式、破時地觀看賽事、互動社交，還夠?qū)崿F(xiàn)“萬人同屏”以及直間禮物打賞 3D 特效，通過超強的互動性體驗，進一增強了自身作為內(nèi)容平臺的戶粘性。所有這些能力的增，都讓我們有理由相信，今重新獲得 LPL 版權(quán)的斗魚，有能力能將這個核心 IP 運營得比以往更好?？梢韵胂?，接下來斗魚必定會聯(lián)更多方的資源，圍繞 LPL 賽事帶來更豐富且高互動性的內(nèi)容體系，泰山時，大家直與平臺、英雄聯(lián)盟官方接觸互動的機會和形式相信也會多?