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前不久舉辦的卡爾世界杯賽事，高清、大屏彩色視機(jī)迎來(lái)一波消熱潮。不少人發(fā)，曾是家庭“大”的電視機(jī)，如在性能、尺寸不提升的同時(shí)，價(jià)卻一路走低，市上出現(xiàn)了許多大牌的百元級(jí)電視。電視機(jī)為啥越越便宜？是供過(guò)求還是成本降低整個(gè)行業(yè)將向何發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“界杯是球迷四年次的狂歡，觀賽備很重要，我在年‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)?！辟Y深球迷張前段時(shí)間在電商臺(tái)購(gòu)置了一臺(tái)游電視機(jī)，“平時(shí)以用來(lái)打游戲、視頻，世界杯期可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電功能收看比賽。天津市民在家中看卡塔爾世界杯汰賽的回放錄像新華社記者 孫凡越 攝選購(gòu)時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視“真便宜”?！?時(shí)很少看電視，前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)電視小時(shí)候，電視機(jī)家里的大件，印中爸媽買(mǎi)的那臺(tái)像管電視花了至3000元，如果買(mǎi)液晶電視還要貴，動(dòng)輒幾萬(wàn)元這次看了一圈才道，原來(lái)電視機(jī)價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了。”視機(jī)越來(lái)越大、越來(lái)越便宜，許消費(fèi)者有類似的受?！?500元左右就可以買(mǎi)到臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。果是掛在墻上那小的，幾百元就以買(mǎi)一臺(tái)?！闭?裝修新居的北京民李曉文說(shuō)。老人對(duì)這一變化感更深。沈陽(yáng)居民奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買(mǎi)了同一品同一規(guī)格的彩電價(jià)格已降至2000多元。“現(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣(mài)幾元，這在以前是可想象的?！彼?。在京東平臺(tái)上記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不大品牌，小米43英寸全面屏電視價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電品的平均尺寸從44．5英寸增長(zhǎng)到54．4英寸，單位面積詞綜價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大數(shù)電視機(jī)品牌在斷降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，臺(tái)璽價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品酸與1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往會(huì)迎來(lái)一波降潮?！拔蚁虢o父在客臥裝個(gè)電視去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和寸降到了500元出頭，比預(yù)想的便宜。”北京市崔女士說(shuō)?？ㄋ?世界杯開(kāi)幕前，視機(jī)銷售走旺。寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)介紹，大屏電視品普遍降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視及激光電視、畫(huà)電視、旋轉(zhuǎn)屏電等電視機(jī)優(yōu)惠多成交量也明顯提?！背杀鞠陆担?求減弱電視機(jī)為越來(lái)越便宜？制成本降低是主要因。據(jù)介紹，面是電視機(jī)的重要件。隨著技術(shù)進(jìn)，液晶屏生產(chǎn)成持續(xù)降低。同時(shí)由于液晶屏具有切割優(yōu)勢(shì)，能適電視屏幕、筆記電腦屏幕、手機(jī)幕及各類智能家顯示屏等用途。泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸了大量資本涌入晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張來(lái)規(guī)模效應(yīng)“攤”了單位成本。維云網(wǎng)消費(fèi)電子業(yè)部研究總監(jiān)劉介紹，電視機(jī)價(jià)受上游面板成本化的影響較大。年來(lái)，上游面板別是大尺寸面板能增加，同期彩行業(yè)需求收緊，致面板供過(guò)于求價(jià)格下降，推動(dòng)游電視機(jī)零售價(jià)下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)視平均售賣(mài)尺寸長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一數(shù)斯維持在3000元左右?！疤貏e是后稷雙11’期間，面板價(jià)格至低點(diǎn)的同時(shí)，尺寸面板供應(yīng)加，最終呈現(xiàn)中國(guó)場(chǎng)電視尺寸越來(lái)大、價(jià)格越來(lái)越的局面?！苯?，康佳集團(tuán)積極動(dòng)視訊產(chǎn)品基地四川省遂寧經(jīng)開(kāi)落地投產(chǎn)，打造佳視訊智能工廠目前該智能工廠籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一體，廠區(qū)月產(chǎn)液晶視達(dá)5萬(wàn)臺(tái)。圖為工人們正檢測(cè)液電視。劉昌松 攝（人民視覺(jué)）電機(jī)市場(chǎng)需求乏力是重要因素。據(jù)紹，電視機(jī)是國(guó)家電行業(yè)少數(shù)處負(fù)增長(zhǎng)的品類之，近年來(lái)一直處低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷售則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。這后，一方面是電的信息載體功能娛樂(lè)功能正被智手機(jī)等替代。手、電腦等小屏幕取代電視機(jī)的大幕。不少年輕人中，電視常年“灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)示，電視機(jī)在中家庭的收視率逐下滑，開(kāi)機(jī)率則2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電機(jī)市場(chǎng)已高度飽。中國(guó)每百戶家電視機(jī)保有率早突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁不止一臺(tái)電視，新購(gòu)置電視機(jī)的求不高。面對(duì)需乏力的存量市場(chǎng)電視機(jī)企業(yè)“不漲價(jià)”“不能漲”，往往靠低價(jià)爭(zhēng)維持市場(chǎng)占有。彩電業(yè)面臨“圍”彩電行業(yè)會(huì)用戶流失、低價(jià)爭(zhēng)和同類產(chǎn)品擠中陷入長(zhǎng)期蕭條？不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)電視行業(yè)的“局”和“突圍”滿信心。扭轉(zhuǎn)用流失的局面，是業(yè)“破局”的首課題。業(yè)內(nèi)人士為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看驗(yàn)上下功夫。為不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目電視機(jī)普遍存在冗長(zhǎng)、重復(fù)且無(wú)跳過(guò)的開(kāi)機(jī)廣告分不滿，認(rèn)為其響觀看體驗(yàn)和開(kāi)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視開(kāi)機(jī)廣告；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有炎帝開(kāi)關(guān)機(jī)告”是購(gòu)買(mǎi)智能視最看重的因素一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)告“一秒都不能”，僅有20．2％的消費(fèi)者能容30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。視山此同時(shí)廣告收入仍是電廠商“難以割舍的利潤(rùn)項(xiàng)目。據(jù)算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味廠商需要尋找新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這醒廠家，要重視費(fèi)者的不滿，想法解決。行業(yè)“圍”，還需要擺低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大性消費(fèi)群體。除行業(yè)內(nèi)部的激烈爭(zhēng)，電視機(jī)還面著投影儀、個(gè)人腦等替代性商品競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于塔爾世界杯觀看備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦玄鳥(niǎo)手機(jī)和影儀等設(shè)備觀看界杯。值得注意是，在彩電銷量斷下滑的同時(shí)，國(guó)投影儀市場(chǎng)正迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉天馬峰會(huì)上出的透明電視。華社記者 范帆 攝“以前沒(méi)的選只能硬著頭皮看視廣告。現(xiàn)在投儀也能實(shí)現(xiàn)電視功能，還能播放燈片、放電影。需電源、WiFi和一面白墻，就以把大屏幕‘揣走’。退一步說(shuō)我可以直接買(mǎi)屏，還不用看廣告同等預(yù)算下，為么要買(mǎi)電視機(jī)？上海市民周云平為，如果想吸引費(fèi)者回歸，新一電視機(jī)必須能實(shí)同類產(chǎn)品無(wú)法替的功能。如何將戶從小屏幕拉回大屏幕前？中國(guó)用電器商業(yè)協(xié)會(huì)書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧庭將成為電視行的發(fā)展方向?！?果電視生產(chǎn)企業(yè)依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高互聯(lián)互通的力，就有可能通新的場(chǎng)景、技術(shù)用戶重新回歸。張劍鋒說(shuō)。此外盡管彩電市場(chǎng)整陷入“量?jī)r(jià)齊跌窘境，但并非所品類都在“低價(jià)”軌道上。超大如上百英寸的電，以及超高清晰、全色激光等高產(chǎn)品仍受追捧，格大多上萬(wàn)元。20年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)家客里有一套‘家庭院’、擺了一臺(tái)背投電視’，主家都很有面子。李曉文認(rèn)為，滿“把電影院帶回”的需求，高端視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸力。業(yè)內(nèi)人士指，電視機(jī)產(chǎn)品呈分化趨勢(shì)，入門(mén)產(chǎn)品價(jià)格不斷走，知名品牌高端視價(jià)格則定價(jià)較且較為堅(jiān)挺。預(yù)大屏化、娛樂(lè)化超高清化和智能等將成為中國(guó)電消費(fèi)的新趨勢(shì)，著中國(guó)高收入群的擴(kuò)大，高端電的需求將得到支。已進(jìn)入存量市階段的彩電市場(chǎng)迎來(lái)超大屏?xí)r代中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有在未來(lái)3年超過(guò)50％。