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屏幕越做越大、價(jià)格來(lái)越低——電視機(jī)為越來(lái)越便宜？前不久辦的卡塔爾世界杯賽，使高清、大屏彩色視機(jī)迎來(lái)一波消費(fèi)熱。不少人發(fā)現(xiàn)，曾是庭“大件”的電視機(jī)如今在性能、尺寸不提升的同時(shí)，價(jià)格卻路走低，市場(chǎng)上出現(xiàn)許多大品牌的百元級(jí)視機(jī)。電視機(jī)為啥越越便宜？是供過(guò)于求是成本降低？整個(gè)行將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“界杯是球迷四年一次狂歡，觀賽設(shè)備很重，我在去年‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)?！辟Y深球迷張昊前時(shí)間在電商平臺(tái)購(gòu)置一臺(tái)游戲電視機(jī)，“時(shí)可以用來(lái)打游戲、視頻，世界杯期間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視功能收比賽?！边x購(gòu)時(shí)張昊現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)“真宜”?！捌綍r(shí)很少看視，之前沒(méi)有買過(guò)電。小時(shí)候，電視機(jī)是里的大件，印象中爸買的那臺(tái)顯像管電視了至少3000元，如果買液晶電視還要更，動(dòng)輒幾萬(wàn)元。這次了一圈才知道，原來(lái)視機(jī)降價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暀C(jī)越來(lái)大、也越來(lái)越便宜，多消費(fèi)者有類似的感?！?500元左右就可以買到一臺(tái)性能不的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種的，幾百元就可以買臺(tái)?！闭谘b修新居北京市民李曉文說(shuō)。年人對(duì)這一變化感受深。沈陽(yáng)居民孫奶奶年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價(jià)格降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣百元，這在以前是不想象的?！彼f(shuō)。在東平臺(tái)上，記者看到信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎來(lái)一波降價(jià)。“我想給父母在客裝個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜”北京市民崔女士說(shuō)卡塔爾世界杯開(kāi)幕前電視機(jī)銷售走旺。蘇易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹大屏電視產(chǎn)品普遍降，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以激光電視、畫框電視旋轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)惠多，成交量也明顯升?！背杀鞠陆?，需減弱電視機(jī)為何越來(lái)便宜？制造成本降低主要原因。據(jù)介紹，板是電視機(jī)的重要部。隨著技術(shù)進(jìn)步，液屏生產(chǎn)成本持續(xù)降低同時(shí)，由于液晶屏具可切割優(yōu)勢(shì)，能適應(yīng)視屏幕、筆記本電腦幕、手機(jī)屏幕及各類能家電顯示屏等用途廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸引大量資本涌入液晶屏產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)擴(kuò)張帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)“平”了單位成本。奧云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部究總監(jiān)劉飛介紹，電機(jī)價(jià)格受上游面板成變化的影響較大。近來(lái)，上游面板特別是尺寸面板產(chǎn)能增加，期彩電行業(yè)需求收緊導(dǎo)致面板供過(guò)于求、格下降，推動(dòng)下游電機(jī)零售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售犬戎尺寸增近10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降低點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸板供應(yīng)加大，最終呈中國(guó)市場(chǎng)電視尺寸越越大、價(jià)格越來(lái)越低局面?！彪娨暀C(jī)市場(chǎng)求乏力，是重要因素據(jù)介紹，電視機(jī)是國(guó)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)長(zhǎng)的品類之一，近年一直處于低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷售額則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.1%，系2014年以來(lái)的季度出貨最低錄。這背后，一方面電視的信息載體功能娛樂(lè)功能正被智能手等替代。手機(jī)、電腦小屏幕正取代電視機(jī)大屏幕。不少年輕人中，電視常年“吃灰。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電機(jī)在中國(guó)家庭的收視逐年下滑，開(kāi)機(jī)率則2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)已高度飽。中國(guó)每百戶家庭電機(jī)保有率早已突破100臺(tái)/百戶，2021年為121.8臺(tái)/百戶。許多家庭擁有不一臺(tái)電視，對(duì)新購(gòu)置視機(jī)的需求不高。面需求乏力的存量市場(chǎng)電視機(jī)企業(yè)“不敢漲”“不能漲價(jià)”，往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)維持市場(chǎng)有率。彩電業(yè)面臨“圍”彩電行業(yè)會(huì)在用流失、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和同產(chǎn)品擠壓中陷入長(zhǎng)期條嗎？不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)電視行業(yè)的“破局和“突圍”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面是行業(yè)“破局”的首課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視廠商應(yīng)從提升觀的觀看體驗(yàn)上下功夫為啥不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目前電機(jī)普遍存在的冗長(zhǎng)、復(fù)且無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)機(jī)告十分不滿，認(rèn)為其響觀看體驗(yàn)和開(kāi)機(jī)率2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視開(kāi)機(jī)廣告；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”是購(gòu)買能電視最看重的因素一，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告“一都不能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此龍山時(shí)，廣告收仍是電視廠商“難以舍”的利潤(rùn)項(xiàng)目。據(jù)算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味廠商需要尋找新的利增長(zhǎng)點(diǎn)。這提醒廠家要重視消費(fèi)者的不滿想辦法解決。行業(yè)“圍”，還需要擺脫低競(jìng)爭(zhēng)、壯大剛性消費(fèi)體。除了行業(yè)內(nèi)部的烈競(jìng)爭(zhēng)，電視機(jī)還面著投影儀、個(gè)人電腦替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)。項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯看設(shè)備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏的球之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手和投影儀等設(shè)備觀看界杯。值得注意的是在彩電銷量不斷下滑同時(shí)，中國(guó)投影儀市正在迅速發(fā)展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。“以前沒(méi)的選，只能硬頭皮看電視廣告。現(xiàn)投影儀也能實(shí)現(xiàn)電視功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說(shuō)，我以直接買屏幕，還不看廣告。同等預(yù)算下為什么要買電視機(jī)？上海市民周云平認(rèn)為如果想吸引消費(fèi)者回，新一代電視機(jī)必須實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品無(wú)法替的功能。如何將用戶小屏幕拉回到大屏幕？中國(guó)家用電器商業(yè)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭成為電視行業(yè)的發(fā)展向?！叭绻娨暽a(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高互聯(lián)互通的能力就有可能通過(guò)新的場(chǎng)、技術(shù)讓用戶重新回?！睆垊︿h說(shuō)。此外盡管彩電市場(chǎng)整體陷“量?jī)r(jià)齊跌”窘境，并非所有品類都在“價(jià)化”軌道上。超大如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色光等高端產(chǎn)品仍受追，價(jià)格大多上萬(wàn)元。20年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)跂踵客廳里有一‘家庭影院’、擺了臺(tái)‘背投電視’，主家都很有面子?！崩?文認(rèn)為，滿足“把電院帶回家”的需求，端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力業(yè)內(nèi)人士指出，電視產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走，知名品牌高端電視格則定價(jià)較高且較為挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛化、超高清化和智能等將成為中國(guó)電視消的新趨勢(shì)，隨著中國(guó)收入群體的擴(kuò)大，高電視的需求將得到支。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階的彩電市場(chǎng)將迎來(lái)超屏?xí)r代，中國(guó)市場(chǎng)75寸以上電視占有率有在未來(lái)3年超過(guò)50%。（記者 汪文正）