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近日，海通國分析師 Jeff Pu?透露：蘋果目前正研發(fā) AirPods Lite，希望與市面上價格更為便的其他 TWS 耳機競爭。據(jù)推測，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民幣約為 880 元。作為 TWS 耳機的先驅(qū)者之一蘋果 AirPods 曾以一己之力，拉高 TWS 耳機市場的熱度。據(jù)顯示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一讓消費者接受“3.5mm 耳機接口已死的事實。不少機、數(shù)碼廠商都爭相投入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時間，量低價的 TWS 產(chǎn)品涌入市場，當中楚辭部更是產(chǎn)自不知廠商。令人十不解的是，即在競爭更為激的手機市場，iPhone 也從未有過中低“青春版”機，為何在其引為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降鮨魚價推出低價 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售不到 880 元的“青春版是否有存在的要性？此舉是有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以小廠商為代表廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春”應對存量競盡管隨著其它牌的崛起，蘋 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，但目前最新出貨數(shù)據(jù)來看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機市場第的位置，力壓它對手。據(jù)研機構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能機市場報告顯，2022 年第三季度，蘋 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前同期的 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)碼好者十分不解 ——TWS 市場表現(xiàn)依舊強的 AirPods，為何要推出“青春版節(jié)并TWS，甚至一度認為是官方釋的“煙霧彈”實際上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場份額都力對手，但正如分行業(yè)人士所析的那樣，AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢位，暫時算不太穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當季度 AirPods Pro 2 銷量就高達 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士指出帝俊當有新一代 AirPods 推出，都會推蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲然而銷量強勁“小高潮”往只會持續(xù)一到個季度，就會打回原形”由向低滑落。回 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)難發(fā)現(xiàn)，得益 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第融吾季度 24.6%，增長到第四季的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重新到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難給到蘋果“躺”的安全感，要重奪?TWS?市場的絕對治地位，蘋果必須提高 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可不甘在 30% 份額上下徘徊。只不過雍和經(jīng)了幾年的快速展，如今，全 TWS 市場開始陷入存量弈的階段，換話說，廠商想挖掘增量用戶變得十分困難TWS 品牌之間也漸漸“卷不動了。根據(jù)研機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短短五年翻了 25 倍。其中，增幅 2019 年達到頂峰，而了 2021 年，出貨量增已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不于耳，國內(nèi)外流的 TWS 廠商，市場份也有所下跌。對存量市場，AirPods?想要提高市場額，能做的只推出更低價的品，利用產(chǎn)品迭，面向中低、非蘋果手機戶，搶占下沉場需求，此時來看蘋果或?qū)?出 AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理了。只不過，占低價耳機市，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著 AirPods?！碑斄募案阋说?AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部安卓手機用戶，數(shù)碼愛好者 Judy 直言難度不小，尤在 TWS 耳機品牌百花齊的國內(nèi)市場，卓用戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有很。作為一家數(shù)評測自媒體的案策劃專員，水樓臺先得月他，接觸過不國內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能知其實際音質(zhì)加上音質(zhì)感受較主觀，橫向比意義不大。就從價格上而，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不。目前，國內(nèi)卓手機用戶首的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最走的，還是兩、百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等電商臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾畢山都以上價格區(qū)間產(chǎn)品，售價 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對吉光質(zhì)有高的要求，選知名聲學廠商品，像被三星購了的 JBL、森海塞爾、尼等，大部分門級、中端產(chǎn)，也才四、五元即可到手，價比也都相當?！凹幢悖ˋirPods）Lite 賣八百多元，也比其品牌的主力產(chǎn)高一截?！盝udy?直言，相比之下，同樣八百多元，用可以買到國產(chǎn)牌的旗艦產(chǎn)品知名聲學品牌端型號，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級的 Lite。更何況，即便蘋果不推 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款品定位與其相，且價格逼近那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價到千元，教育優(yōu)惠后更是只 800 元。“2021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但年四季度 AirPods 份額猛漲是第三推動的，跟第代降價的關(guān)系大。除非價格低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限。”顯，即便是蘋果出“青春版” AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品牌 TWS 的沖擊，十分有限對于安卓智能機用戶的吸引，似乎也稍顯足，難以快速占中低端需求在部分關(guān)于“果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更安卓用戶表示之所以不考慮買低價的 AirPods，除了市場有越來多產(chǎn)品可供選之外，國內(nèi)廠同類產(chǎn)品也已做得足夠好，價比足夠高。反觀近幾年，果公司所推出產(chǎn)品，創(chuàng)新力足，缺乏顛覆，品控能力也下滑的趨勢。 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有量“果粉”吐其做工粗糙等列問題。既然價 AirPods 很難在需求日趨飽和豪魚 TWS 市場，打動安卓手機戶，那么對于 iPhone 的用戶而言，是否有誘惑力？其實 AirPods 面臨的勁敵，遠不“其它廠商”么簡單，還有量的“白牌”品?！?03?」280 元高仿貨成最佳平？據(jù) Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，但卻乘黃 12 年以來最高水平。另據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市場份額 23.2%，盡管同比略有下，但依舊穩(wěn)居陸市場第一位然而，更令人解的是，iPhone 在國內(nèi)乃至全球市場都坐擁著極為觀的用戶量，何 AirPods 反而開始賣不動了？難成手機需要迭，耳機就不需了嗎？“為了佳的適配度，敢說 100%，但國內(nèi)起碼八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些從山式感?！苯?jīng)營機、數(shù)碼配件意的商家小松言，盡管為了配度，為了儀感，不少 iPhone 用戶一開始都會選買 AirPods，但用著用著發(fā)現(xiàn)，禺強在燒錢，“用戶 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨立的線耳機，TWS 都有一個通病，就是耳機犲山丟失。用戶有丟了左耳，有丟了右耳，有甚至左右耳都見了，只剩下個電池倉，此用戶就只能再一只耳機，甚一對耳機，繼配對，甚至再一套新的?？?AirPods 不僅全套新的價格不便宜中庸只耳機賣得也，在京東上，商家“拆零”耳機，AirPods 3 單左耳、單右耳只 439 元。如果用戶不心將“Air” 弄丟了，不好意思，三代電倉單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示，瞿如 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親，其中，AirPods 占比更是超六成。機丟多了，覺實在燒錢的 iPhone 用戶，難免開始找“劃算”的代品，大量仿 AirPods 的“白牌”耳機應運而生。有很多白牌 TWS 耳機，都出自華強北，稱最強適配 iPhone 手機。”小松坦，目前他店里售的耳機中，手 AirPods 與高仿“白牌”耳機比，大概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，仿 AirPods 到底什么價？小松表示同樣擁有降噪適配 iPhone 的“白牌”耳機，最貴不超 280 元，即便丟了用戶也不至于疼。只要對音要求不極致，華強北“白牌TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上搜索“華強北 AirPods”一詞，也可找到大量相關(guān)產(chǎn)品：其中號最強適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷最高的商家，示已拼超過 10?萬件，可見需求之大。早 2020 年，就曾有媒體道，根據(jù)供應信息不完全統(tǒng)，華強北高仿白牌”AirPods 出貨量已達 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y(jié)語】不難看出已然成為“快消耗品”的 AirPods，不僅難以通過價，打動安卓用戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似也不占優(yōu)勢。來越多低價、仿、號稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自微公眾號：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本