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短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫的風(fēng)評經(jīng)歷了過山車式的大起落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期待的動(dòng)版《三體》上線，即，以超越隕石墜的速度經(jīng)歷了一場碑大崩塌。豆瓣評跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮，一部同樣由 B 站出品的《中國奇》悄無聲息上線。借獨(dú)特的中式審美風(fēng)和充滿想象力的情，在幾乎毫無宣的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的評。同樣是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，個(gè)是網(wǎng)友們有口皆，自帶干糧來“安”的寶藏佳作，另個(gè)則在大力扶持下落神壇?！吨袊?》和《三體》的兩分化，背后的原因向一個(gè)相同的方向商業(yè)化困境。“挺的，就是跟劉慈欣說重名了?！痹谶^的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力推動(dòng)畫版《三體》。屏廣告投放，首頁幅展示，推薦頁導(dǎo)，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三」字樣。此外，臺幕后花絮，細(xì)節(jié)彩解讀，各種相關(guān)視也輪番轟炸用戶首?？梢哉f，只許你看，不許你不知道前期的投入也不可不高。傳聞稱《三》動(dòng)畫版的制作費(fèi)高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國動(dòng)畫屆這也是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童世》和《西游記之圣歸來》的制作成均為六千余萬元。此高強(qiáng)度的宣發(fā)和入，加上原著本身帶的巨大話題性，三體》動(dòng)畫開播第周就達(dá)到了一億的放量。熱度是有了然而之后，《三體動(dòng)畫以事實(shí)成績詮了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能也扶不上去。問題在哪？《三體》動(dòng)版的立項(xiàng)可以追溯 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動(dòng)畫改編。在此之前，林奇就已經(jīng)極為《三體》的影化鋪路了。此前B站以“我的世界”游為藍(lán)本制作三體動(dòng)的“我的三體”團(tuán)神游八方被林奇相，給予了充足的預(yù)與相對自由的創(chuàng)作間。神游八方也不眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團(tuán)隊(duì)成后，林奇就想做正的三體動(dòng)畫。▲ 圖片來源：《三體》畫《三體》動(dòng)畫是 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合品，藝畫開天聯(lián)合制。b 站是播出平臺兼投資方，更是畫開天的控股方。體宇宙盡管是《三》版權(quán)的受益方，僅僅作為內(nèi)容的顧來參與動(dòng)畫制作。以說，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫最的決定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)畫第一版預(yù)告傅山布，管制作粗糙，但氣營造還是得到了網(wǎng)的認(rèn)可。然而在最成片中，這一版預(yù)的痕跡消失得無影蹤。從正式制作開，《三體》動(dòng)畫就出岔子，完全稱得一地雞毛。不久前編劇李亞玲曾在微爆料，同為編劇的友顧奕為動(dòng)畫版《體》盡心寫了三年本，突然空降新的作班子，將原劇本的面目全非。播出，顧奕署名只排在八位。而排名第一某趙姓編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無任何作品的純小白。而在成中，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)大量趕工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境操作，唯一的解釋是減少制作周期，約制作成本。吊詭是，盡管正片有大粗糙做工，但植入中的長安深藍(lán)轎車告橋段卻異常精良無論貼圖質(zhì)量、分率、還是色彩飽和，跟《三體》動(dòng)畫片相比都提升了一不止一個(gè)量級。仿廣告和動(dòng)畫正片都是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)做的形成了非常割裂的比。此外，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃干的橋段不合人設(shè)疑似為奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造，后因種原因取消植入。動(dòng)畫正片制作上緊成本，反而在廣告入上花心思，如此末倒置，動(dòng)畫成片此也難怪了。除開天蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上的編更是讓一眾原著失望。第一部被砍近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同度的扭曲；種種不邏輯和常識的橋段小說中的近未來世被主創(chuàng)簡單粗暴改了廢土風(fēng)和賽博朋。導(dǎo)演林銘浩更是次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈的）文字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三體》動(dòng)畫的點(diǎn)：重場面，輕文，沒有還原出科幻定和人心博弈的交；人物塑造臉譜化對科幻場面缺乏想力，說明藝畫開天有理解原著，只能成路徑依賴，照搬畫的老套路來改編三體》。用豆瓣的句高贊影評來概括“動(dòng)畫挺好的，就跟劉慈欣小說重名。”精益求精，屬“中式美學(xué)”的奇在《三體》動(dòng)畫口一路走低的同時(shí)，一部由 b 站出品的動(dòng)畫《中國奇譚憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)爆出圈。這部作品走了一個(gè)和《三體動(dòng)畫完全不同的制流程。▲ 圖片來源：《中國奇譚》動(dòng)《中國奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術(shù)電制片廠開始與B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國奇譚》供資金支持，并與美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨?奇譚》總制片人李說，該項(xiàng)目最早是美為了迎接中國動(dòng) 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與怪相關(guān)的“半命題式作文題。題材和向不限，核心表達(dá)中國文化底蘊(yùn)和“式想象力”，“我希望立足時(shí)代講好國故事，呈現(xiàn)中國學(xué)。同時(shí)也希望在今相對商業(yè)化的環(huán)里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”?？倢?dǎo)演陳廖宇表示：“個(gè)策劃從開始就敲了兩個(gè)層面，一個(gè)要在總體的文化、美、風(fēng)格方面具備國特性，另一個(gè)就它的主題應(yīng)該具體開放?！奔纫N合開放的命題，又要放出創(chuàng)作者們的創(chuàng)力，那么采取短篇集的形式成了最佳擇。前兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《愛，死亡機(jī)器人》，正是這模式的優(yōu)秀實(shí)踐。愛死機(jī)”的主題是泛的對未來和人性思考，數(shù)十位不同演每人負(fù)責(zé)一個(gè)短，劇本則是根據(jù)導(dǎo)風(fēng)格而挑選的科幻說作為藍(lán)本。在確短片集的形式之后陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的演，為這群正處于作欲望最旺盛的階的創(chuàng)作者們提供了個(gè)盡情發(fā)揮的機(jī)會除此之外，陳廖宇分集導(dǎo)演本人的性、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺等特質(zhì)都非常熟悉“我們可能認(rèn)識五以上，有的認(rèn)識十以上，甚至二十年上?！边@種創(chuàng)作團(tuán)間的默契，使得《國奇譚》的制作過并未出現(xiàn)大的波折全程順滑而又富有力。此外，《中國譚》單元短劇對原的改編也可謂恰到處。盡管有出現(xiàn)劇上的大幅度修改，全片著力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植入，并有買櫝還珠、畫蛇足的感覺。第一集小妖怪的夏天》以西游記》作為背景導(dǎo)演於水選取了身大王洞最底層一名豬妖作為主角。用游記的方式講述廣社畜的真實(shí)故事，起了打工人們的共。正如這集的英文題“Nobody”，無名之輩的故事容易觸發(fā)群眾的真實(shí)感。第二集《鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對國志怪文化有著獨(dú)且深入的理解。《鵝鵝》的劇本就是編自《續(xù)齊諧記》《陽羨書生》。盡水墨畫的畫風(fēng)成本昂，且不被所有人受，但《鵝鵝鵝》藝術(shù)色彩和獲得的評證明了改編的成?！吨袊孀T》的作完全由上美負(fù)責(zé)這使得商業(yè)化的任并沒有影響到創(chuàng)作們，在動(dòng)畫制作的間里，“沒有甲方讓導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能與普通商業(yè)動(dòng)畫相，《中國奇譚》的作周期不可謂不長《小妖怪的夏天》演於水表示，之前其他動(dòng)畫的時(shí)候，年多的時(shí)間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半時(shí)間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中奇譚》的創(chuàng)作空間為寬松，制作組和美并沒有對分集導(dǎo)們設(shè)置過多的內(nèi)容制。陳廖宇認(rèn)為，奇譚”就是離奇故，但又很開放，并局限在傳統(tǒng)作品和材?！懊總€(gè)人，每創(chuàng)作者都可以對奇故事有自己的理解”“這不是一個(gè)非商業(yè)化的項(xiàng)目?！?中國奇譚》總制片、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常有動(dòng)畫形式的創(chuàng)新然后又保留了上美典動(dòng)畫特色的一個(gè)劃。”內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可能三角”談及素書內(nèi)的漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩繞不開的話題。作國內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源甚至在達(dá)到了碾壓他出品方的資源優(yōu)，實(shí)現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。國，日本的動(dòng)漫產(chǎn)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的六韜業(yè)鏈源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍品源源不斷變現(xiàn)。而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未成規(guī)模，并不能獲可觀的利潤，因此IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會去投資人的持續(xù)支。這導(dǎo)致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中外重視商業(yè)變現(xiàn)的果，急功近利，忽了內(nèi)容質(zhì)量。此外b 站在近年來的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴出一些管理上的問。有內(nèi)部人士向慢透露，b 站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容制作門，與宣發(fā)運(yùn)營部的配合有明顯的割感?！敖晷滦纬?宣發(fā)部門并不懂二元、亞文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的力很強(qiáng)，但是對核用戶群體的了解太了?！眀 站自上市之后規(guī)模迅速增大在盤子越鋪越大的時(shí)，更多專業(yè)化的員客觀上促成了部間壁壘的形成，因 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以成有效配合。一個(gè)型的例子就是不久 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠囊計(jì)劃》同樣是短劇集模式高達(dá) 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀更重要的是制作團(tuán)全部由 b 站組織，這樣一部“親兒”級別作品，卻非吊詭地并沒有得到內(nèi)資源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似陷入到了內(nèi)容質(zhì)量宣發(fā)、商業(yè)化三者能兼得的“不可能角”之中。如果一作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那宣發(fā)部門就會想盡法介入內(nèi)容制作，掘其商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)，如此作品的內(nèi)容會受到負(fù)面影響；果說國外同行是在造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大器。這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許在短期取得商業(yè)上成功，但決定核心戶群去向的，依然作品的質(zhì)量。正如中國奇譚》的導(dǎo)演廖宇所言：“我覺制片人、出品方、資方會去總結(jié)爆款秘籍。但我作為創(chuàng)者，我到今天還是持認(rèn)為，第一，我作這個(gè)作品，我不追求要做一個(gè)爆款我最多說，我們希它成為一個(gè)好的作，或者是什么取向作品，我希望它給眾帶來什么。這個(gè)是說空話。作為創(chuàng)者，我們應(yīng)該更關(guān)作品本身，把所有作中的細(xì)節(jié)問題都決好?！眳⒖假Y料①《中國奇譚總導(dǎo)：“觀眾既誠實(shí)又慨”》 新湖南②中國青年報(bào) 《中國奇譚》制作組專訪本來自微信公眾號：放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?