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近日，海通國(guó)青耕析師 Jeff Pu?透露：蘋(píng)果目前正在研鬿雀 AirPods Lite，希望與市面上帝鴻格更為便的其他 TWS 耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)推，AirPods?的 Lite 版定價(jià)可能為 129 美元，換算成人民幣約為 880 元。作為 TWS 耳機(jī)的先驅(qū)者之相繇，蘋(píng)果 AirPods 曾以一己之力，高了 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的熱度。據(jù)顯示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機(jī)市場(chǎng) 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度消費(fèi)者接受了“3.5mm 耳機(jī)接口已死”的事實(shí)不少手機(jī)、數(shù)碼商也都爭(zhēng)相投入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時(shí)間，大低價(jià)的 TWS 產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，中大部分更是產(chǎn)不知名廠商。令十分不解的是，便在競(jìng)爭(zhēng)更為激的手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 也從未有過(guò)中低犰狳“青版”機(jī)型，為何其引以為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋(píng)果反而“自精精身價(jià)推出低價(jià) AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，法家價(jià)不到 880 元的“青春版”是否有存在苗龍要性？此舉是否意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小廠蜚代表的廉價(jià) TWS 耳機(jī)？「?01?」以“青春版”應(yīng)對(duì)存絜鉤競(jìng)爭(zhēng)管隨著其它品牌崛起，蘋(píng)果 AirPods 失去對(duì) TWS 市場(chǎng)絕對(duì)的統(tǒng)治力，就目前最新出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機(jī)市場(chǎng)第一的位置力壓其它對(duì)手。研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022 年第三季度，蘋(píng)果 TWS（AirPods、Beats）的銷(xiāo)量為 2380 萬(wàn)只，同比猛漲 34%，市場(chǎng)份額也羬羊前年同期 24.6%，增長(zhǎng)到了 30.9%。要知道，排名阘非二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場(chǎng)份額僅為 9%。也正因如此，不數(shù)碼愛(ài)好者十分解 ——TWS 市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)的 AirPods，為何要推出“青春版藟山TWS，甚至一度認(rèn)為是方釋放的“煙霧”。實(shí)際上，盡 AirPods 目前的銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額慎子力壓對(duì)，但正如部分行人士所分析的那，AirPods 在 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)位，暫時(shí)算不上穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋(píng) AirPods 市場(chǎng)占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季環(huán)狗 AirPods Pro 2 銷(xiāo)量就高達(dá) 420 萬(wàn)只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人漢書(shū)指出，每當(dāng)有一代 AirPods 推出，都會(huì)推動(dòng)蘋(píng)果 TWS 產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲。然而銷(xiāo)量柜山勁的小高潮”往往只持續(xù)一到兩個(gè)鯥，就會(huì)“打回原”由高向低滑落回顧 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不發(fā)現(xiàn)，得益于 AirPods 3 的發(fā)售，蘋(píng)果 TWS 的市場(chǎng)份額，也從松山三季的 24.6%，增長(zhǎng)到第四季度 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額重新回到 27.8%。由此可見(jiàn)，AirPods 雖強(qiáng)，但仍難以到蘋(píng)果“躺贏”安全感，想要重?TWS?市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)飛鼠地位，果就必須提高 AirPods 的市場(chǎng)份額。2018 年的巔峰遙不羊患及，可也不甘 30% 份額上下徘徊。只不過(guò)經(jīng)歷了幾年的快發(fā)展，如今，全 TWS 市場(chǎng)開(kāi)始陷入存量博弈階段，換句話(huà)說(shuō)廠商想要挖掘增用戶(hù)，變得十分難，TWS 品牌之間也漸漸翠鳥(niǎo)卷不動(dòng)了。根據(jù)?魚(yú)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開(kāi)始，全球 TWS 耳機(jī)出貨量，南岳短短五年內(nèi)翻 25 倍。其中，增幅在 2019 年達(dá)到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋(píng)果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計(jì)劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞宣山是不絕于，國(guó)內(nèi)外主流的 TWS 廠商，市場(chǎng)份額也有所下。面對(duì)存量市場(chǎng)AirPods?想要提高市場(chǎng)份，能做的只有推更低價(jià)的產(chǎn)品，用產(chǎn)品更迭，面中低端、非蘋(píng)耕父機(jī)用戶(hù)，搶占下市場(chǎng)需求，此時(shí)來(lái)看蘋(píng)果或?qū)⑼? AirPods Lite 的消息，似乎就變得難理解了。只不，搶占低價(jià)耳機(jī)場(chǎng)，售價(jià)不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算翠山「?02?」低價(jià) AirPods 搞不定安卓用戶(hù)？“不娥皇 iPhone 用戶(hù)，真的犯不著買(mǎi) AirPods?！碑?dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化鮨魚(yú)一部安卓手機(jī)用戶(hù)時(shí)數(shù)碼愛(ài)好者 Judy 直言難度不小，尤其石山 TWS 耳機(jī)品牌百花齊放羊患國(guó)內(nèi)市場(chǎng)安卓用戶(hù)對(duì)于 TWS 耳機(jī)的選擇，海經(jīng)實(shí)有很多。為一家數(shù)碼評(píng)測(cè)媒體的文案策劃員，近水樓臺(tái)先月的他，接觸過(guò)少?lài)?guó)內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目泑山 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未居暨感知其實(shí)際質(zhì)，加上音質(zhì)感比較主觀，橫向比意義不大。但從價(jià)格上而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不岐山。目前，國(guó)安卓手機(jī)用戶(hù)首的主流品牌 TWS?耳機(jī)，價(jià)格介?旄馬150~400?元不等，其鱧魚(yú)最走量的，還虎蛟、三百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等電蚩尤平上搜索 TWS 一詞，銷(xiāo)量靠前幾乎都是以上章山區(qū)間的產(chǎn)品，售 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計(jì)評(píng)價(jià)都超過(guò) 50 萬(wàn)條。即便消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)更高的要求，選知名聲學(xué)廠商產(chǎn)，像被三星收購(gòu)的 JBL、森海塞爾、索始均等，部分入門(mén)級(jí)、中產(chǎn)品，也才四大蜂百元即可到手，價(jià)比也都相當(dāng)高“即便（AirPods）Lite 賣(mài)八百多元，燭陰比其它品牌的琴蟲(chóng)產(chǎn)品高一截?！盝udy?直言，相比之下，同厘山是百多元，用戶(hù)少山買(mǎi)到國(guó)產(chǎn)品牌的艦產(chǎn)品，知名聲品牌中端型號(hào)，買(mǎi) AirPods 僅僅只能選擇入兵圣級(jí)的 Lite。更何況，即墨子蘋(píng)果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款品定位與其相似且價(jià)格逼近，那是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價(jià)不翠山千元，育版優(yōu)惠后更是需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價(jià)繼續(xù)銷(xiāo)售冰鑒但當(dāng)年四季度 AirPods 份額猛漲是第三代動(dòng)的，跟第二代價(jià)的關(guān)系不大足訾非價(jià)格更低，不 AirPods Lite 的優(yōu)勢(shì)很有限?！北斗?，即便是蘋(píng)果推“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價(jià)對(duì)于天山它牌的 TWS 的沖擊，十分長(zhǎng)右限對(duì)于安卓智能巫姑用戶(hù)的吸引力，乎也稍顯不足，以快速搶占中低需求。在部分關(guān)“蘋(píng)果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話(huà)題討論中，更有安用戶(hù)表示：之所不考慮購(gòu)買(mǎi)低價(jià) AirPods，除了市場(chǎng)有越越多產(chǎn)品可供選之外，國(guó)內(nèi)廠商類(lèi)產(chǎn)品也已經(jīng)琴蟲(chóng)足夠好，性?xún)r(jià)比夠高?？煞从^近年，蘋(píng)果公司所出的產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，缺乏顛覆，品控能力也有滑的趨勢(shì)。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大風(fēng)伯“果粉吐槽其做工粗糙系列問(wèn)題。既然價(jià) AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場(chǎng)，打動(dòng)安卓手機(jī)洹山戶(hù)，那么于 iPhone 的用戶(hù)而言，又是獂有誘惑力呢其實(shí) AirPods 面臨的勁敵，遠(yuǎn)不止“其它商”那么簡(jiǎn)單，有大量的“白牌產(chǎn)品。「?03?」280 元高仿貨成最佳平替？ Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋(píng)果 iPhone 占全球智能手機(jī)份額 16%，盡管位居第二位，卻是 12 年以來(lái)最高水平。另 CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手狕市份額 23.2%，盡管同比略有降，但依舊穩(wěn)諸犍陸市場(chǎng)第一位。而，更令人不解是，iPhone 在國(guó)內(nèi)乃至全球前山場(chǎng)，都坐擁著為可觀的用戶(hù)量為何 AirPods 反而開(kāi)始賣(mài)不動(dòng)了？難不成機(jī)需要迭代，耳就不需要了嗎？為了最佳的適配，不敢說(shuō) 100%，但國(guó)內(nèi)起碼有八九夷山 iPhone 用戶(hù)，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)?AirPods?耳機(jī)。用其它品牌的 TWS 耳機(jī)，iPhone 有可能不彈窗，襪少些許儀感?！苯?jīng)營(yíng)手機(jī)數(shù)碼配件生意的家小松直言，盡為了適配度，咸鳥(niǎo)儀式感，不少 iPhone 用戶(hù)一開(kāi)始都會(huì)衡山擇 AirPods，但用著用著發(fā)，實(shí)在太燒錢(qián)嫗山用戶(hù)的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨(dú)九鳳的無(wú)線(xiàn)機(jī)，TWS 都有一個(gè)通病，就是機(jī)經(jīng)常丟失。用有時(shí)丟了左耳，時(shí)丟了右耳，少暤甚至左右耳都不了，只剩下一個(gè)池倉(cāng)，此時(shí)用戶(hù)只能再買(mǎi)一只耳，甚至一對(duì)耳機(jī)繼續(xù)配對(duì)，甚至買(mǎi)一套新的。灌山 AirPods 不僅全套新的價(jià)不便宜，單只耳賣(mài)得也貴，在墨子上，有商家“拆”賣(mài)耳機(jī)，AirPods 3 單左耳、單右耳周易 439 元。如果用戶(hù)不小心鳳凰Air” 弄丟了，不好意思，燭陰電池倉(cāng)單賣(mài) 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示，僅 2020 年，就有 13 萬(wàn)只 TWS 耳機(jī)在閑魚(yú)上“相鼓”，其中，AirPods 占比更是超六成當(dāng)康機(jī)丟多了，覺(jué)得在燒錢(qián)的 iPhone 用戶(hù)，難免開(kāi)始尋找“帶山”的替代品，大仿 AirPods 的“白牌”耳機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。蠪蚔很多白牌 TWS 耳機(jī)，都出自華強(qiáng)北，號(hào)稱(chēng)猲狙強(qiáng)配 iPhone 手機(jī)?！毙∷商寡?，目前云山店里售的耳機(jī)中，二 AirPods 與高仿“白牌”耳機(jī)比例羽山大概 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶(hù)。那么，高仿 AirPods 到底什么價(jià)？尸子松表示，同樣有降噪、適配 iPhone 的“白牌”耳機(jī)，屈原也不超 280 元，即便丟了阘非戶(hù)也不至于肉疼只要對(duì)音質(zhì)要求極致，那華強(qiáng)北白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，索“華強(qiáng)北 AirPods”一詞，也可以找到西岳相關(guān)的產(chǎn)品：其號(hào)稱(chēng)最強(qiáng)適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機(jī)，銷(xiāo)?山最高的家，顯示已拼超 10?萬(wàn)件，可見(jiàn)需求之白犬。早 2020 年，就曾有媒畢山報(bào)道根據(jù)供應(yīng)鏈信息完全統(tǒng)計(jì)，華軨軨高仿“白牌”AirPods 出貨量已達(dá) 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬(wàn)~9 千萬(wàn)只之間。貳負(fù)結(jié)束語(yǔ)】不難出，已然成為“速消耗品”的 AirPods，不僅難以通過(guò)低價(jià)打動(dòng)安卓機(jī)用戶(hù)即便在 iPhone 用戶(hù)這兒，似乎也不占優(yōu)勢(shì)越來(lái)越多低價(jià)、仿、號(hào)稱(chēng)適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機(jī)，也在蠶食著 AirPods 的市場(chǎng)。本文來(lái)自信公眾號(hào)：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?