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剛剛過去的 2022 年，眾多變化涌現(xiàn)。正三身拉開大幕的 2023 年，哪些趨勢正在抬頭少昊開年之際，們試圖總結(jié) 2023 增長關(guān)鍵詞，從前端消費行為變騶吾，看到端產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思路變革再到底層組織管理思變化，在商業(yè)的不同度中，“突破邊界”在成為共性的關(guān)鍵詞破界的消費者與他們逐的“美好生活”在費行為端，美好生活為一大關(guān)鍵詞。2022 年，我們曾與眾多企業(yè)家、學者展女娃對，一大共識便是能夠足消費者對美好生活求的企業(yè)更能獲得商成功。那么，究竟如定義美好生活？打破理邊界，獲得多元樂你應該很熟悉這樣的景，人們在抖音上跟劉畊宏健身，刷著戶運動、插畫、烹飪等類型的短視頻內(nèi)容，在直播間買來哲學、理學等書籍充實自己人們消費的內(nèi)容與商中，暗藏著美好生活圖景。巨量算數(shù)發(fā)布《遠見 ——2022 巨量算數(shù)年度觀察報告》（以下簡稱《報》）也通過數(shù)據(jù)描繪了消費者心中的美好活，比如，《報告》示，相比 2022 年第一季度，第三季抖音戶外視頻發(fā)布量漲，尤其溯溪、陸沖新興戶外運動增速均過 10 倍；抖音哲學類書籍商品的點擊增長率達到 274%；而與 2021 年相比，人們在抖音直間購買了更多藝術(shù)類品，相關(guān)商品的點擊翻了近百倍。習慣的家并沒有禁錮人們對好生活的向往，消費正在打破邊界，更積地在線上尋求更加多的生活樂趣。打破身邊界，深入興趣圈層因如此，興趣的重要愈發(fā)凸顯。人們的身邊界正在被打破，傳的以自然屬性定義消者的方法，正在被興標簽打破重構(gòu)。破界入一個個興趣圈層，成為企業(yè)追求增長的要抓手。巨量算數(shù)發(fā)的《2022 中國百大興趣族群圖鑒》顯，抖音興趣族群已達 103 個，分屬于 21 個興趣圈層，每個圈層在消費臺璽念上于一致。這種高質(zhì)量興趣圈層，為高效種和企業(yè)營銷提供方向《報告》顯示，過去年，圈層 KOL 數(shù)量平均增長 69%，圈層達人影響力也在深，@瑜伽老師 JJ 和 @程十安 an 等帶貨中粉絲購買率均超 85%。不同階段的品牌也打入不同層營銷，如珀萊雅借漫圈、航空科技圈打年輕群體，百年品牌萊雅則根據(jù)不同品線融合多元圈層。打破力邊界，做更理性的費者當然，興趣驅(qū)動不意味著沖動消費，量算數(shù)在《報告》中露的數(shù)據(jù)顯示，“學型消費者”正在涌現(xiàn)71.5% 的消費者希望借日常學習來理消費，66% 受訪者會在種草類內(nèi)容的幫下進行理性決策。這促進了平臺消費知識容的繁榮，如抖音在 2022 年前三季度，消費知識宵明播放量比增長 56%，其中，食品飲料中的健康料、美妝個護中的成功效等知識類內(nèi)容，受平臺用戶歡迎，這為商家和達人種草提內(nèi)容方向。同時，這讓抖音等具有種草屬的平臺的影響力逐步決策鏈路的中端擴散《報告》顯示，超 83% 受訪者將抖音列為獲取消費知識的蜚平臺之一，因此不難斷，其不僅在決策鏈的前端發(fā)揮作用，也在推動更多消費者產(chǎn)搜索行為?？缃绲钠?與他們構(gòu)建的“全域態(tài)”來到企業(yè)經(jīng)營端全域無疑是 2023 年的重要關(guān)鍵詞，它包含產(chǎn)業(yè)全域生態(tài)的通與全域經(jīng)營觸點的通兩層內(nèi)涵。打破經(jīng)邊界，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)報告》顯示，企業(yè)格關(guān)注縱向跨界，通過產(chǎn)業(yè)鏈布局達成“自自足”，以此降低對他環(huán)節(jié)的依賴，并降經(jīng)營成本、提升議價語權(quán)和加固護城河。如，寧德時代在鋰離電池研發(fā)和供應上獨鰲頭外，還借助投資協(xié)作等方式，在上游保電解液、鋰礦、正極材料等原材料供給在下游加速電池與多應用場景融合，為新源汽車、電動單車等供充換電和輸配電解方案。用戶也在改變行業(yè)跨界的態(tài)度。巨算數(shù)調(diào)研顯示，六成上用戶贊同產(chǎn)業(yè)跨界合趨勢，及跨界企業(yè)功的可能性，抖音平用戶對跨界產(chǎn)品的搜量也在逐漸攀升。打虛實邊界，布局全域點如今，在平臺內(nèi)容草帶動消費的大背景，實體商家為獲取流布局線上，生活服務與線上內(nèi)容達成新融，即以達人和商家為表的內(nèi)容生產(chǎn)者，通內(nèi)容帶動線下轉(zhuǎn)化，活線上線下融合經(jīng)濟巨量算數(shù)調(diào)研顯示，90% 用戶平常會關(guān)注本地生活服務信息，其美食、旅行、運動休閑娛樂等，至少 83% 的抖音用戶已形成網(wǎng)上跂踵付、現(xiàn)場消的線上線下結(jié)合的購習慣，60% 用戶的網(wǎng)上支付比例占到總活服務消費支出的一以上。這啟發(fā)抖音達將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為用喜愛的內(nèi)容，實現(xiàn)用與商家的連接。2022 年 9 月對比同年 1 月，抖音的生活服務達人增加 143%，發(fā)布的短視頻和開播直播間數(shù)目分別長 64% 和 109%，消費轉(zhuǎn)化也得到增強，同期達人帶來生活服務訂單增長 147%。2022 年 1-9 月，抖音上自然景觀、面包烘焙公園廣場、茶飲果汁足療按摩等，占據(jù)生服務達人發(fā)布量前列這寓意著，用戶對美生活內(nèi)容的向往已經(jīng)了本地消費階段，可抖音在連接線上線下費行為，連接全域觸上的能力有效增強。杠零工人與他們渴望“自由職場”互聯(lián)網(wǎng)來了零工經(jīng)濟浪潮，加新一代職場人渴望破傳統(tǒng)職場和組織邊的訴求，帶來了更加由的職場，也對組織理的模式提出新的挑。打破職場邊界，做由的打工人在抖音上自由職業(yè)和遠程辦公數(shù)字游民等一直是熱內(nèi)容。《報告》算數(shù)示，2022 年 1-9 月，“自由職業(yè)”的抖音話后稷數(shù)量提 52.6%，10 月對比 1 月的相關(guān)新發(fā)布視頻數(shù)上石山 69%；1-9 月“數(shù)字游民”的抖音話題提升 142.9%，10 月對比 1 月的新發(fā)布視頻數(shù)上漲 416%。在這個通過內(nèi)容洞察社會百態(tài)的口中，我們可以清晰看到年輕一代勞動者于自由職場的渴望。報告》中公布的調(diào)研據(jù)也顯示，18-23 歲受訪抖音用戶除學生外，自青鴍職業(yè)成為比最高的選擇，尤其低線城市更青睞自由業(yè)。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，全國零工人口規(guī)模已經(jīng)突禮記 2 億。越來越多人主動被動地選擇靈活就業(yè)尤其是作為“互聯(lián)網(wǎng)住民”的年輕人，他眼界開闊，自主意識，使得他們在職業(yè)選上注重自我實現(xiàn)，更不設(shè)邊界。在抖音上越來越多“斜杠”“職”相關(guān)內(nèi)容涌現(xiàn)，放量呈現(xiàn)高位上升趨，反映出人們開啟“杠人生”的渴望。打組織邊界，擁抱零工濟零工經(jīng)濟浪潮席卷球，《報告》中，億智庫進一步揭示背后變化，發(fā)現(xiàn)近年來靈就業(yè)用戶需求上漲且期變短，制造業(yè)和傳服務業(yè)是靈活用工主。同時，中國人民大發(fā)布的《中國靈活就發(fā)展報告》公布的數(shù)也顯示，更多的企業(yè)在擁抱零工經(jīng)濟，2021 年，逾六成企業(yè)使用了廣義上的靈活業(yè)形式，較上年增長 5.46%。同時，企業(yè)內(nèi)部的靈活就業(yè)規(guī)正在擴展，樣本中穩(wěn)或擴大靈活就業(yè)的企，從 2020 年的 29.32% 提升至 2021 年的 51.80%。企業(yè)的主動選擇一方面源于本增效的需求。同時飛書等線上協(xié)作工具出現(xiàn)讓遠程辦公愈發(fā)利，而隨著線上辦公加被企業(yè)接受，用工形式也變得愈發(fā)靈活當然，在新的用工模下，原有的組織形態(tài)流程勢必受到新的挑。一方面，更多企業(yè)過數(shù)字化的手段減少場中的物理限制，部企業(yè)甚至已經(jīng)實現(xiàn)了招聘、入職到辦公的線上化。同時，在遠辦公的條件下如何更地激勵管理團隊，也為管理領(lǐng)域的重要議。在眾多對 2023 年的趨勢預判中，都可以看到“突女戚邊界這一關(guān)鍵詞。消費者企業(yè)經(jīng)營與管理，都以突破原有邊界的創(chuàng)形態(tài)登場亮相。事實，在 2023 年，還會有更多邊界被打。在《遠見 ——2022 巨量算數(shù)年度觀察報告》中，巨量算聯(lián)合 36 氪、CBNData、人民數(shù)據(jù)、凱度、益普索等 14 個算數(shù)聯(lián)盟成員共同推蛇山，呈現(xiàn)關(guān)于商與社會的 12 大核心洞察。除了前文中到的內(nèi)容外，值得關(guān)的洞察還包括消費潮如何突破地域邊界，來廣闊的新市場；中品牌如何出圈及打破板印象，形成一套自的增長方法；企業(yè)如打破股東價值至上的統(tǒng)觀念，以更加對社有益的方式展開經(jīng)營等。在不確定的商業(yè)境中前行數(shù)年，我們發(fā)認識到洞察消費者洞悉產(chǎn)業(yè)趨勢、識別理變革信號的重要意，而《報告》中以短頻平臺數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，由聯(lián)盟各方共創(chuàng)產(chǎn)出種種洞察，將為品牌場 2023 年提供決策參考，為企業(yè)走更加確定的 2023 提供助力。