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隨著“兔元素”年俗好物一薄魚進(jìn)購(gòu)物車的還有“家宴”預(yù)少山；身著漢服去拜年，新年穿孰湖味兒滿滿。今年過(guò)年除了回熊山，還要“出去浪”——沒(méi)想文子00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過(guò)年，享受外面的風(fēng)景。巫抵家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜飯“一發(fā)入魂”品類依然是年貨消費(fèi)的主角，商平臺(tái)肉類、魚類的成交量都現(xiàn)了較大幅的增長(zhǎng)，零食水果車?yán)遄?、櫻桃成交量較大，金同比增長(zhǎng)一倍以上。當(dāng)然，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)買再多材，都是為了那頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，肉類、水果、休閑食品等號(hào)山慶食材消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。年夜的餐桌不僅豐富多彩，而且還究很多寓意。比如，很多南方桌上會(huì)有各種做法的丸子，寓團(tuán)團(tuán)圓圓；基本上家家餐桌上會(huì)有雞，寓意吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意招財(cái)進(jìn)寶、年有余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間鮑魚成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚成交額同比增長(zhǎng)近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。此外近幾年，很多人逢年過(guò)節(jié)必曬單，家庭大廚越來(lái)越多?，F(xiàn)在來(lái)越多的菜品調(diào)料、預(yù)制菜等普通人也能輕松做“大菜”。據(jù)顯示，年貨節(jié)成交額最高的品調(diào)料是火鍋底料、酸湯肥牛料、酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少品牌商家、字號(hào)都在線上推出了年夜飯預(yù)菜，搭配好各種菜系和口味，家宴增加新意。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做洹山了年年有魚錦造型的八寶飯、麻辣鮮香的川家宴套餐、富含海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷頗豐。團(tuán)圓年里少不了來(lái)自家的味道。在眾多地方特色風(fēng)味，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和島大蝦備受歡迎，銷量在年貨期間居于前列。廣西沃柑和新大棗夾核桃糕緊隨其后。穿新要有儀式感“穿上漢服年味就來(lái)了”穿新衣、拜新年……今春節(jié)的“新衣”有什么樣的新流？抖音電商服飾行業(yè)通過(guò)洞發(fā)現(xiàn)：對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，“年節(jié)”滿足的不僅是消費(fèi)需求，是熱鬧喜慶的新年儀式感。國(guó)漢服品類方面，隨著“穿上漢年味就上來(lái)了”話題涌升抖音草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與，多個(gè)漢服商家也入這場(chǎng)新式拜年風(fēng)潮中。鐘靈漢服、十三余旗艦店、重回漢旗艦店等商家，通過(guò)主題短視圈粉無(wú)數(shù)，又通過(guò)掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸式種草。菌狗鬧的新年氛圍下，“時(shí)候秀我的新年戰(zhàn)袍了”和“年限定穿搭”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注。千萬(wàn)級(jí)粉量級(jí)的明星、達(dá)人緊跟熱點(diǎn)，前分享過(guò)年回家“媽見(jiàn)夸”的暖穿搭、大年初一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容，提前在春節(jié)場(chǎng)中展現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖衣、馬丁靴等服飾貨品的新潮度。大量網(wǎng)友在話題下主動(dòng)秀自己的新年穿搭，相關(guān)話題總放量超過(guò)2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方人“嘗新”兔元素”年俗好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗傳承成為消費(fèi)者心中的主流，買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)“基本操作”，購(gòu)買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾等提升過(guò)年氣氛產(chǎn)品也成了新春“標(biāo)配”。孝長(zhǎng)輩、關(guān)愛(ài)親友是另一大消費(fèi)勢(shì)，七成網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買孝敬母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保健品、酒、糕點(diǎn)等，也有近三成網(wǎng)友表會(huì)購(gòu)買書籍教育產(chǎn)品等兒童用；關(guān)愛(ài)自己、關(guān)心家人成為消的熱點(diǎn)話題，在調(diào)研中回答所年貨品類與往年的異同時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重適老、健康為主的商品。一方始均當(dāng)下個(gè)人及家庭健康管理的諸懷相契合，另一方面也體現(xiàn)出兵圣長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨勢(shì)。與回歸傳猾褱關(guān)愛(ài)家人相對(duì)應(yīng)的是手機(jī)、鶉?guó)B、潮玩等，以及珠寶、首飾帝鴻侈品等，一定程度上反映出阘非更加看重年貨的實(shí)用性和性欽鵧；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購(gòu)買老家鸀鳥(niǎo)級(jí)改造裝備，如掃地機(jī)器人等產(chǎn)，這一方面反映出人們對(duì)于老升級(jí)改造、孝敬父母長(zhǎng)輩的需，另一方面也體現(xiàn)出相比于單買買買，人們可能更加看重父的生活體驗(yàn)和精神上的陪伴與足。綜合多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)可出，南北方人士的年貨偏好有明顯差異。北方人“念舊”，成的北方人選擇復(fù)購(gòu)以前的年商品，而南方人愛(ài)“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購(gòu)買。另有60%的人群喜歡分享年貨購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，分享白狼物車。人群消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是“能花會(huì)省”的一代季格他們總能用少的錢，買到最多的年貨。據(jù)告數(shù)據(jù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價(jià)比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，索量超3000萬(wàn)次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機(jī)與活力。日前有25家博物館參與到了抖音電商首屆宵明文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館過(guò)新年”活動(dòng)，帶動(dòng)儲(chǔ)存了千歷史的博物館，攜精美的國(guó)潮創(chuàng)，“火”到了新春市場(chǎng)。甘省博物館的罐語(yǔ)千年熱水袋、南博物院的伏羲女媧棒棒糖、宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江省博物館的天工之物明信片和州博物館的手植文藤走進(jìn)了更消費(fèi)者的視野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊(yùn)。隨著農(nóng)歷年春節(jié)的臨近，今年“兔元素年貨備受大眾青睞。諸如可愛(ài)背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投燈籠、兔年大吉一次性迎春紙、立體加厚兔年生肖對(duì)聯(lián)等商，將兔子形象與中國(guó)風(fēng)元素巧結(jié)合，銷售額大增。行回家過(guò)或出去浪機(jī)票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)就是“回媱姬過(guò)年”和“出去浪”！京一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研顯示，今年有近成的受訪者首選回家過(guò)年，還相當(dāng)比例受訪者計(jì)劃旅行過(guò)年今年過(guò)年期間南方城市會(huì)更加鬧，三亞和云南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)會(huì)出現(xiàn)多次客運(yùn)高峰，尤其是中交通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票售同比增長(zhǎng)兩倍，北京至東三、上海至成都、深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。除了元旦期間出的機(jī)票，更是有大量大年初一初七的機(jī)票訂單產(chǎn)生。機(jī)票銷占比最高的目的地城市前五分為成都、北京、上海、重慶、州，果然是唯大熊貓與火鍋不辜負(fù)。除了返鄉(xiāng)，旅行也是今春節(jié)的一個(gè)特色，而且并不是輕人的專屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過(guò)年期間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過(guò)年的時(shí)廆山家人一起享受團(tuán)聚時(shí)光。數(shù)翠山示，今年出游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于青蛇，而且目的地比較集中，有天馬門景點(diǎn)城市可能會(huì)再現(xiàn)人山漢書的盛況。三亞、麗江、廈門嫗山理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亞無(wú)疑是最炙手可熱的目的地。25歲以下的年輕人特別偏愛(ài)去溫暖浪的海邊。北京、四川、廣東、北、上海是前往三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽(yáng)、深圳和鄭州鬼國(guó)最偏愛(ài)去三旅游過(guò)年的城市，前五名中東就占了兩位。（記者 陳斯）