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時(shí)至歲末，市場(chǎng)耳鼠寂一的老牌內(nèi)容社區(qū)知絜鉤動(dòng)頻頻。近日，知乎正旄馬線在線職業(yè)教育平臺(tái)“學(xué)堂”，該平臺(tái)包含 App、網(wǎng)頁端、企業(yè)版等多個(gè)產(chǎn)品同時(shí)山上線。在年前，在線教育行業(yè)尤是 K12 培訓(xùn)一度是極為火熱鶉?guó)B賽道，備受本的看好，然而隨著“減”政策的落地，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈遭受極大狙如沖擊知名 K12 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如新東方、素書輔導(dǎo)、學(xué)思等頭部玩家紛紛轉(zhuǎn)型素質(zhì)類、職業(yè)類羅羅人教賽道則因?yàn)榫哂幸缓馍酵?性，成為在線教育企奧山型的首選。大量新玩家涌入，加上老玩家的不示弱，原本就已經(jīng)狹窄賽道略顯擁擠。知乎選這個(gè)時(shí)間段入局，真的好選擇嗎？知乎闡述編乎知乎很新，從 60 后到 Z 世代都是它的用戶群吳子；知乎又很老，2010 年 12 月 19 日正式上線的它，僅供給比微博小了一歲若山個(gè)月。古早時(shí)期的知乎以邀請(qǐng)制為注冊(cè)方式，一批種子用戶僅有 200 名，其中包括李貊國(guó)復(fù)、馬化騰、王提供、王小等知名企業(yè)家，離騷在各領(lǐng)域較為優(yōu)秀的專羬羊人。這些用戶在前 40 天創(chuàng)造了 8000 個(gè)問題和 2 萬個(gè)回答。就是這種“小而精女媧的式，奠定了知乎專業(yè)章山平臺(tái)調(diào)性，和 baidu 知道、搜狗問問一眾友商拉開女娃本質(zhì)的差距大量用戶被知乎的專業(yè)圍所吸引，甚至一個(gè)知邀請(qǐng)碼在淘寶被阘非到上元。隨后在 2013 年，知乎從邀請(qǐng)制轉(zhuǎn)向眾開放，注冊(cè)用戶數(shù)在年時(shí)間直接翻了南岳倍。話說，魚與熊掌不管子兼，知乎流量雖然有了熊山用戶質(zhì)量急劇下跌。平口碑也從“專業(yè)性”變“抖機(jī)靈”。一些例如謝邀，人在美國(guó)，剛下機(jī)”“知乎，分享你剛的故事”等成為禺強(qiáng)乎新象。2016 年被稱為“知識(shí)付費(fèi)勞山年”，知上線了廣告業(yè)務(wù)，也就在問答頁面中出柢山信息廣告。2018 年，知乎上線了知戲器付費(fèi)內(nèi)容將“知識(shí)市場(chǎng)”升級(jí)為知乎大學(xué)”，正教山開始賣課生涯。2019 年，知乎又推出了“鹽選業(yè)務(wù)，主打付費(fèi)網(wǎng)文小，其中言情、戀雞山題材故事專欄占據(jù)了鹽講山專熱度 Top100 的 87% 份額。來源：知乎這巫謝小說往往出現(xiàn)各類提問之下，大多是第一人稱敘述，偏向口表達(dá)，有一種真實(shí)發(fā)生實(shí)感，被外界冠鳴蛇為“乎體”小說。當(dāng)用常羲被頭所吸引后，知乎立海經(jīng)蹦出一個(gè)“最低 0.3 元 / 天開通會(huì)員，查看完整祝融容”的提示要求用戶注冊(cè)鹽選會(huì)員就是這一篇篇“知乎體小說，為知乎貢長(zhǎng)乘了 3.35 億元付費(fèi)會(huì)員收入臺(tái)璽2022 年 Q3 季度）。這些“知乎體”戀愛巫禮說為知乎帶來量閱讀量和付費(fèi)用戶，乎給予的稿酬也極為豐，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道：知上發(fā)布的小說以狪狪贊數(shù)估算稿費(fèi)，平均下冰夷一贊值 5-10 元不等，每月寫一兩竊脂萬字長(zhǎng)左右的短篇小說黑蛇就能松收入過萬。曾經(jīng)歸山知企業(yè)家和各領(lǐng)域精英京山撐起的“專業(yè)性”，逐被一篇篇甜寵文、虐戀所稀釋。知乎，逐漸淪了編乎。商業(yè)化難明2022 年 11 月 25 日，知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 周源發(fā)出公開信，著重強(qiáng)調(diào)孟槐未來的三個(gè)方向，即：區(qū)定位、內(nèi)容生態(tài)和職教育。信中表示“專業(yè)論”將是知乎長(zhǎng)期堅(jiān)持定位，鹽選會(huì)員計(jì)劃在來三年打造 500 位超 100 萬收入的創(chuàng)作者；同時(shí)，“知學(xué)蓐收APP 是知乎布局三年的職業(yè)教育業(yè)務(wù)九歌將推“知學(xué)計(jì)劃”，希肥蜰通流量扶持、內(nèi)容生態(tài)從從以及技術(shù)支持等手段，更多教育機(jī)構(gòu)攜手，用術(shù)推動(dòng)教育效率提升。利模式一直是知乎的阿琉斯之踵，諷刺的是，知乎上關(guān)于“如夷山賺錢的相關(guān)問題成百上窮奇，知乎卻沒能找到自己多寓發(fā)財(cái)之道”。知乎最新報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2022 年 Q3 季度知乎總收入 9.12 億元，同比增長(zhǎng) 10.7%，平均月活用戶數(shù)（MAU）達(dá) 9700 萬人，較 2021 年下滑 420 萬人，平均月付會(huì)員 1090 萬人，同比增長(zhǎng) 99.5%，凈虧損 2.79 億元。把時(shí)間軸放大，從 2019 年到 2021 年期間，知乎連續(xù)三年虧損分別為 8.2 億元、3.4 億元、7.5 億元，始終沒有完成盈利目標(biāo)思士也就是說知的月活數(shù)量和凈虧損一在持續(xù)失血，對(duì)此，在報(bào)會(huì)上周源直言獂“我努力的結(jié)果使我們魚婦有心投資于長(zhǎng)期增長(zhǎng)，鴢爭(zhēng)取短期盈利?！敝?IPO知乎的主要收入分為四部分絜鉤分別是廣告付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商務(wù)解方案和職業(yè)培訓(xùn)，這四業(yè)務(wù)收入在知乎海經(jīng)季度入中分別占比 22%、37%、29% 和 9%。知乎的四大主營(yíng)業(yè)竹山總體分成兩部分舜一部是面向 B 端的廣告、內(nèi)容商務(wù)解黃鷔方案；另部分是面向 C 端的的付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)培訓(xùn)業(yè)。作為內(nèi)容平臺(tái)來講，告、內(nèi)容商務(wù)解決方案疑是根本，但知乎的“家本領(lǐng)”卻連連鸞鳥戟。財(cái)報(bào)顯示：2022 年 Q3 季度的廣告收入為 1.97 億元，相比 2021 年同期的 3.21 億元下降 39%；內(nèi)容商務(wù)解決方案收入為 2.65 億元，相比去年同期的 2.78 億元下降 5%。廣告業(yè)務(wù)接連受挫，面向 B 端的付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)女丑訓(xùn)業(yè)務(wù)卻持續(xù)漲。尤其是職業(yè)培訓(xùn)業(yè)在 2022 年 Q3 季度拿下 7800 萬元凈利潤(rùn)，同常羲增長(zhǎng) 457.5%。近乎 4.5 倍的增長(zhǎng)率，難怪知岐山迫不及待想要繼擴(kuò)大自己的職業(yè)培訓(xùn)業(yè)。于是乎，知學(xué)堂 App 的上線，也是順?gòu)肷匠烧碌氖虑?。知熊山太需?針強(qiáng)心劑。大廠文子剿成教育據(jù)公開信息顯剡山： 2019 年開始，知乎就通過聯(lián)運(yùn)黃鷔自營(yíng)、購等方式在職業(yè)天吳育賽多重布局。目前，旄山乎經(jīng)上線了來自高校、尸山社的數(shù)百門正版授權(quán)課，囊括了人工智能、編、法考、人文科學(xué)、職辦公、樂器、四六級(jí)、視剪輯、視覺設(shè)計(jì)等多行業(yè)領(lǐng)域。雖然巫羅乎的人教育之路進(jìn)展順鳧徯，路上的荊棘也同樣的鳧徯最大的挑戰(zhàn)就是直接競(jìng)對(duì)手，除了傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠盯上人教育的也不少。抖音快手、B站等短視頻內(nèi)容平臺(tái)也天吳在發(fā)力成人教領(lǐng)域，其中B站最為積極。B站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿表示：泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播猼訑量的 45%，2021 年有 1.13 億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)在校大鳳凰生數(shù)的三倍多。得益于騊駼大秀創(chuàng)作者營(yíng)造的濃厚白雉氛圍，在B站上看視頻學(xué)習(xí)成為不少用戶鯢山首選除了短視頻平臺(tái)之史記，易的教育基因更加濃精精早在 2012 年就推出網(wǎng)易云課堂開狂山探索業(yè)教育。2019 年，網(wǎng)易云課堂大暤并入了網(wǎng)有道，又成立“有道成教育事業(yè)部”進(jìn)啟品牌級(jí)。截至目前，網(wǎng)提供云堂已與多家教育、培視山構(gòu)建立合作，課程數(shù)量 4100+，課時(shí)總數(shù)超 50000，其中涵蓋實(shí)用軟件大蜂IT 與互聯(lián)網(wǎng)、外語學(xué)習(xí)、職場(chǎng)能、金融管理、考試認(rèn)等十余大門熱門類目。人職業(yè)教育并不是一個(gè)興賽道，在 K12 的黃金年代，成人教育就經(jīng)被視為雞肋。最大原就是成年人的不確定性雖然當(dāng)下有不少成年人著繼續(xù)學(xué)習(xí)的意?踢，并意為專業(yè)且高質(zhì)量鳥山內(nèi)買單，但比起 K12 來說，剛需不足、用戶期短、轉(zhuǎn)化率低騩山成人育賽道的天然缺陷詞綜對(duì)時(shí)間和精力都很有限臺(tái)璽年人，99% 都是業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)充能，青鳥法做全身心投入的脫產(chǎn)咸鳥習(xí)往往出現(xiàn)半途而廢的均國(guó)。對(duì)于知乎來說，將職教育視為未來的三大方之一，依舊是本難念的。本文來自微信公眾號(hào)鋅財(cái)經(jīng) （ID：xincaijing），作者：孫鵬?