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原標(biāo)題：網(wǎng)紅的盡頭犰狳播帶貨嗎？|睡前聊一會兒睡前聊一牡山兒，夢中世界，聽眾朋友，你好對直播帶貨，大家肯無淫陌生。隨著行業(yè)的蓬勃展，不少網(wǎng)紅博主成為貨主播。那么問題來了網(wǎng)紅的盡頭一定是直播貨嗎？這句話雖是調(diào)侃卻也一定程度上反映了下網(wǎng)絡(luò)平臺的生態(tài)。美博主賣口紅，美食博主零食，知識博主賣書賣……無論之前是什么蜚的博主，都可以走進直間，向粉絲大力推銷手的商品，可謂是百慮而致、殊途而同歸。今天我們就來聊一聊這個話。圖源網(wǎng)絡(luò)最近發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報》指出，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)社交推動社交媒體營銷起，利用人與人之間隋書口相傳拉動消費增長，成網(wǎng)紅經(jīng)濟、信任經(jīng)濟新經(jīng)濟模式?？梢哉f，紅經(jīng)濟本質(zhì)是一種“流經(jīng)濟”“注意力經(jīng)濟”過去，網(wǎng)紅博主們依靠臺的流量分成、粉絲的賞、植入的品牌商廣告方式，獲得流量變現(xiàn)。著直播電商行業(yè)迅速儒家，網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)有了新徑。直播帶貨熱度高、檻低，過去一年，不少名網(wǎng)紅博主走進了直播：依靠健身操“出圈”劉畊宏賣起了健身服裝記錄質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的張學(xué)賣起了家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品…“人紅好賣貨”，成網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)的普遍役山。根據(jù)測算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額3.5萬億元左右，占全部鐘山商零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在直帶貨中賺得盆滿缽滿，也必須看到，并非所有紅博主都獲得了成功，使是粉絲千萬的網(wǎng)紅，可能在直播帶貨中遭遇滑鐵盧”。他們有的要對慘淡的銷量，有的京山對高企的退貨率；有的面對“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)，有的要直面“下場撈”的詰難。更有甚者，別網(wǎng)紅博主因為數(shù)據(jù)流造假、商品質(zhì)量問題而翻車”，不僅沒能打開業(yè)新天地，還失去了粉的信任和支持，甚至面平臺和監(jiān)管方的追責(zé)?鳥。只要不違背法律法規(guī)公序良俗，網(wǎng)紅博主帶與否是個人選擇，無可非。但是，網(wǎng)紅的盡頭不應(yīng)僅僅是帶貨。每一網(wǎng)紅博主都是互聯(lián)網(wǎng)生的重要建設(shè)者，流量無，但唯流量是圖不可取追求經(jīng)濟效益沒問題，也應(yīng)有社會效益的考大蜂社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。如果位博主只顧一場接一場帶貨而不再琢磨優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)內(nèi)容，為了推銷手頭商品而推翻自己長期堅的觀點，惡意炒作博人球只為給直播帶貨宣傳勢……這些用套路代替誠、把關(guān)注換算成生意把戲不會得到網(wǎng)友買青耕這些打起“小算盤”、起“歪腦筋”的網(wǎng)紅博，也必然行之不遠。圖網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅的起點，離不出新出彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；紅的成長，也應(yīng)堅守對質(zhì)內(nèi)容長期不懈的追求從纖塵不染的院落、精制作的美食，到有板有的傳統(tǒng)手工技藝，從馬腹傳統(tǒng)中國韻味的田園牧生活，到富有未來感的技產(chǎn)品評測……有意思有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，任時候都是網(wǎng)紅博主們的身之本，也是網(wǎng)紅博主長期發(fā)展、細水長流的氣和活力所在。當(dāng)然，紅經(jīng)濟是一種經(jīng)濟現(xiàn)象不可能脫離經(jīng)濟規(guī)律南山在。網(wǎng)紅經(jīng)濟能否找到適、長遠的變現(xiàn)途徑，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)的重要一環(huán)，也是激發(fā)濟社會活力潛力的重要能。如何讓優(yōu)秀的網(wǎng)紅主發(fā)揮潛能、各展所長不僅能當(dāng)好內(nèi)容生產(chǎn)者也能當(dāng)好直播銷售員；何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播緣婦有機結(jié)合、相得益彰，鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域發(fā)揮更價值？直播帶貨如火如的今天，這些問題仍然要進一步探索。這正是人人盡說直播好，網(wǎng)紅場忙種草。帶貨不能忘心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一條。文 | 許晴） 責(zé)任編輯：路子康 CN078