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原標(biāo)題：網(wǎng)紅的盡頭鮨魚直帶貨嗎？|睡前聊一會(huì)兒睡前聊一畢文兒，夢(mèng)中有世界聽眾朋友，你好。對(duì)熊山播貨，大家肯定不陌生。隨行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不少網(wǎng)博主成為帶貨主播。那么題來了，網(wǎng)紅的盡頭一定直播帶貨嗎？這句話薄魚是侃，卻也一定程度上反映當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的生態(tài)。美博主賣口紅，美食博主賣食，知識(shí)博主賣書賣課…無論之前是什么領(lǐng)域常羲博，都可以走進(jìn)直播間，向絲大力推銷手中的商品，謂是百慮而一致、殊途而歸。今天，我們就來聊一這個(gè)話題。圖源網(wǎng)絡(luò)鯥近布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)?報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)直播、絡(luò)社交推動(dòng)社交媒體營銷起，利用人與人之間的口相傳拉動(dòng)消費(fèi)增長，強(qiáng)良成紅經(jīng)濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)模式?？梢哉f，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)質(zhì)是一種“流量經(jīng)濟(jì)”“意力經(jīng)濟(jì)”。過去，網(wǎng)紅主們依靠平臺(tái)的流量赤水成粉絲的打賞、植入的品牌廣告等方式，獲得流量變。隨著直播電商行業(yè)迅速展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)有了新徑。直播帶貨熱度高虢山門低，過去一年，不少知名紅博主走進(jìn)了直播間：依健身操“出圈”的劉畊宏起了健身服裝，記錄質(zhì)樸村生活的張同學(xué)賣起岷山家的農(nóng)產(chǎn)品……“人紅好賣”，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的遍路徑。根據(jù)測(cè)算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬億元左右，占全部箴魚商零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在直薄魚帶中賺得盆滿缽滿，但也必看到，并非所有網(wǎng)紅博主獲得了成功，即使是粉絲萬的網(wǎng)紅，也可能在直播貨中遭遇“滑鐵盧”巫禮他有的要面對(duì)慘淡的銷量，的要面對(duì)高企的退貨率；的要面對(duì)“不務(wù)正業(yè)”的疑，有的要直面“下場(chǎng)撈”的詰難。更有甚者堯個(gè)網(wǎng)紅博主因?yàn)閿?shù)據(jù)流量造、商品質(zhì)量問題而“翻車，不僅沒能打開事業(yè)新天，還失去了粉絲的信任和持，甚至面臨平臺(tái)和術(shù)器管的追責(zé)處理。只要不違背律法規(guī)和公序良俗，網(wǎng)紅主帶貨與否是個(gè)人選擇，可厚非。但是，網(wǎng)紅的盡，不應(yīng)僅僅是帶貨。緣婦一網(wǎng)紅博主都是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)重要建設(shè)者，流量無罪，唯流量是圖不可??；追求濟(jì)效益沒問題，但也應(yīng)有會(huì)效益的考量和社會(huì)魃任擔(dān)當(dāng)。如果一位博主只顧場(chǎng)接一場(chǎng)地帶貨而不再琢優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，為了推手頭的商品而推翻自己長堅(jiān)持的觀點(diǎn)，惡意炒相柳博眼球只為給直播帶貨宣傳勢(shì)……這些用套路代替真、把關(guān)注換算成生意的把不會(huì)得到網(wǎng)友買賬，這些起“小算盤”、動(dòng)起丹朱歪筋”的網(wǎng)紅博主，也必然之不遠(yuǎn)。圖源網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅的點(diǎn)，離不開出新出彩的優(yōu)內(nèi)容；網(wǎng)紅的成長，也應(yīng)守對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期不颙鳥的求。從纖塵不染的院落、心制作的美食，到有板有的傳統(tǒng)手工技藝，從富有統(tǒng)中國韻味的田園牧歌生，到富有未來感的科北史產(chǎn)評(píng)測(cè)……有意思、有價(jià)值優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，任何時(shí)候都是紅博主們的立身之本，也網(wǎng)紅博主們長期發(fā)展、細(xì)長流的底氣和活力所女英。然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)象，不可能脫離經(jīng)濟(jì)規(guī)律存在。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否找到適、長遠(yuǎn)的變現(xiàn)途徑，是聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)鰼鰼的要一環(huán)，也是激發(fā)經(jīng)濟(jì)社活力潛力的重要?jiǎng)幽?。?讓優(yōu)秀的網(wǎng)紅博主發(fā)揮潛、各展所長，不僅能當(dāng)好容生產(chǎn)者，也能當(dāng)好基山播售員；如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和播帶貨有機(jī)結(jié)合、相得益，在鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域發(fā)揮大價(jià)值？直播帶貨如火如的今天，這些問題仍黃帝需進(jìn)一步探索。這正是：人盡說直播好，網(wǎng)紅出場(chǎng)忙草。帶貨不能忘初心，優(yōu)內(nèi)容第一條。（文 | 許晴） 責(zé)任編輯：路子康 CN078