劇情簡(jiǎn)介
AD鈣奶曾是不少人童年時(shí)期的“樂(lè)奶”，不過(guò)很有人會(huì)想象，有天會(huì)給自己的孩用上AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。近，飲料行業(yè)巨頭哈哈推出了日化童裝等一系列跨產(chǎn)品，其中不少入了AD鈣奶元素打出“情懷牌”娃哈哈賣童裝和化產(chǎn)品消費(fèi)者買嗎？去年年底，哈哈童裝旗艦店別在淘寶和抖音線，并上架了新系列和春季新品首批童裝服飾范涵蓋外套、衛(wèi)衣毛衣、褲裝等多品類，價(jià)格在119-559元不等。中新財(cái)經(jīng)注意，目前線上渠道娃哈哈童裝，其裝樣式除加入了春生肖“兔”元外，還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識(shí)，打出了“鮆魚(yú)流懷舊的情懷牌。某電平臺(tái)的娃哈哈童旗艦店。截圖自電商平臺(tái)。在羅浩淘寶直播間推、在抖音多次直帶貨……娃哈哈裝在多個(gè)線上平發(fā)力，那么近一月以來(lái)，成交數(shù)如何？記者查詢現(xiàn)，目前，其天旗艦店中商品月量最高的不過(guò)數(shù)件，有的商品的交數(shù)量甚至為0，抖音爆款的銷售也未過(guò)百件。而童裝之前，娃哈還上線了日化產(chǎn)，包括兒童牙膏成人牙膏和洗衣珠系列。但從銷來(lái)看，也不算亮。早早布局娃哈的跨界生意為何順？無(wú)論是日化品還是童裝，娃哈都并非首次跨“出征”。1987年成立的娃哈哈，靠虢山娃哈哈兒營(yíng)養(yǎng)液”打響了牌的第一槍，在料業(yè)站穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)始人宗后便迫不及待地始描繪自己的“童王國(guó)”。據(jù)媒報(bào)道，2002年，宗慶后向多元進(jìn)軍，他以打造全國(guó)第一童裝品”為目標(biāo)，雄心勃地計(jì)劃進(jìn)入童市場(chǎng)。彼時(shí)，娃哈與香港達(dá)利集達(dá)成合作，并以下加盟的方式鋪店面。然而這次界的結(jié)果卻是宗后“鎩羽而歸”公開(kāi)信息顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限司”更名“杭州勵(lì)飲料有限公司；2021年，該公司徹底注孟子。哈哈跨界化妝品樣遭遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗天吳莉出任哈哈集團(tuán)品牌公部部長(zhǎng)，推出了系列營(yíng)銷活動(dòng)。款營(yíng)養(yǎng)快線限量影盤(pán)成為了娃哈邁向IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自為養(yǎng)快線限量眼影助陣。截圖自微。盡管宗慶后轉(zhuǎn)了活動(dòng)微博為眼助陣，但在短暫營(yíng)銷過(guò)后，當(dāng)時(shí)哈哈的美妝路線淺嘗輒止。遭遇中年危機(jī)”娃哈想要變“年輕”發(fā)了奶粉品牌，發(fā)過(guò)智能機(jī)器人開(kāi)過(guò)商場(chǎng)……此涉足其他產(chǎn)業(yè)的試都難說(shuō)成功，哈哈為何仍未放跨界生意？與所老牌企業(yè)一樣，哈哈在成立30多年后遭遇了“中危機(jī)”。2021年，宗馥莉接替慶后掌舵，成為哈哈集團(tuán)公司副事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，年輕化”成為了哈哈尋求新增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。娃哈推出的兒童牙。截圖自某電商臺(tái)。然而如今的料行業(yè)，已是風(fēng)變幻。在主營(yíng)業(yè)上，娃哈哈不敵夫山泉，失去了裝水市場(chǎng)份額第的位置；此外，對(duì)層出不窮的網(wǎng)品牌與爆款新品娃哈哈始終未能拿出像AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線那樣的超級(jí)大單品”。此前的跨界相比如今娃哈哈在跨營(yíng)銷上似乎更注IP打造，例如頻繁出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然而AD鈣奶”能否成為娃哈哈的王牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍六韜要時(shí)間驗(yàn)證?
張一白
朱占峰
麥炳華
