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短短一個(gè)月時(shí)間，B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)歷了過(guò)山式的大起大落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬(wàn)眾期待的動(dòng)畫《三體》上線，隨即，超越隕石墜落的速度經(jīng)了一場(chǎng)口碑大崩塌。豆評(píng)分跌至 4.7，超過(guò) 11 萬(wàn)人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚未退潮時(shí)，一部同樣由 B 站出品的《中國(guó)奇譚》悄無(wú)聲息上線。憑借獨(dú)的中式審美畫風(fēng)和充滿象力的劇情，在幾乎毫宣發(fā)的情況下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的好評(píng)。象蛇是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，一個(gè)是網(wǎng)友們有口碑，自帶干糧來(lái)“安利的寶藏佳作，另一個(gè)則大力扶持下跌落神壇。中國(guó)奇譚》和《三體》兩極分化，背后的原因向一個(gè)相同的方向：商化困境?！巴玫?，就跟劉慈欣小說(shuō)重名了。在過(guò)去的一個(gè)月，B 站幾乎是舉全站之力推廣畫版《三體》。開(kāi)屏廣投放，首頁(yè)橫幅展示，薦頁(yè)導(dǎo)流，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣。此外，臺(tái)前幕花絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，種相關(guān)視頻也輪番轟炸戶首頁(yè)?？梢哉f(shuō)，只許不看，不許你不知道。期的投入也不可謂不高傳聞稱《三體》動(dòng)畫版制作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫屆這也是數(shù)得上來(lái)的大手 —— 作為對(duì)比，《哪吒之魔童降世》鴸鳥《西記之大圣歸來(lái)》的制作本均為六千余萬(wàn)元。如高強(qiáng)度的宣發(fā)和投入，上原著本身自帶的巨大題性，《三體》動(dòng)畫開(kāi)第一周就達(dá)到了一億的放量。熱度是有了，然之后，《三體》動(dòng)畫以實(shí)成績(jī)?cè)忈屃耍裁唇?泥扶不上墻，哪怕用萬(wàn)膠也扶不上去。問(wèn)題出哪？《三體》動(dòng)畫版的項(xiàng)可以追溯到 2019 年。彼時(shí)，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開(kāi)天的能力，決定同兩方聯(lián)合開(kāi) IP 的動(dòng)畫改編。在此之前，林奇就已經(jīng)風(fēng)伯為《三體》的影視化鋪了。此前B站以“我的世界”游戲?yàn)樗{(lán)本制作三動(dòng)畫的“我的三體”團(tuán)神游八方被林奇相中，予了充足的預(yù)算與相對(duì)由的創(chuàng)作空間。神游八也不負(fù)眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團(tuán)隊(duì)成功后，奇就想做正式的三體動(dòng)?！?圖片來(lái)源：《三體》動(dòng)畫《三體》動(dòng)畫是 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出品，剛山開(kāi)天聯(lián)合承制。b 站是播出平臺(tái)兼投資方，更藝畫開(kāi)天的控股方。三宇宙盡管是《三體》版的受益方，但僅僅作為容的顧問(wèn)來(lái)參與動(dòng)畫制?？梢哉f(shuō)，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動(dòng)畫最大的決定。2019 年，《三體》動(dòng)畫第一版預(yù)告發(fā)布盡管制作粗糙，但氣氛造還是得到了網(wǎng)友的認(rèn)。然而在最終成片中，一版預(yù)告的痕跡消失得影無(wú)蹤。從正式制作開(kāi)，《三體》動(dòng)畫就連出子，完全稱得上一地雞。不久前，編劇李亞玲在微博爆料，同為編劇好友顧奕為動(dòng)畫版《三》盡心寫了三年劇本，然空降新的制作班子，原劇本改的面目全非。出后，顧奕署名只排在八位。而排名第一的某姓編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作品的純小白。而在片中，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)了量趕工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、化環(huán)境等操作，唯一的釋就是減少制作周期，約制作成本。吊詭的是盡管正片有大量粗糙做，但植入其中的長(zhǎng)安深轎車廣告橋段卻異常精。無(wú)論貼圖質(zhì)量、分辨、還是色彩飽和度，跟三體》動(dòng)畫正片相比都升了一個(gè)不止一個(gè)量級(jí)仿佛廣告和動(dòng)畫正片都是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)做的，形了非常割裂的對(duì)比。此，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)劇集中輯吃餅干的橋段不合人，疑似為奧利奧聯(lián)名產(chǎn)獨(dú)家打造，后因某種原取消植入。在動(dòng)畫正片作上緊縮成本，反而在告植入上花心思，如此末倒置，動(dòng)畫成片如此難怪了。除開(kāi)鋪天蓋地商業(yè)植入，《三體》劇上的改編更是讓一眾原黨失望。第一部被砍掉 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的扭曲種種不合邏輯和常識(shí)的段；小說(shuō)中的近未來(lái)世被主創(chuàng)簡(jiǎn)單粗暴改成了土風(fēng)和賽博朋克。導(dǎo)演銘浩更是一次訪談中直原作者劉慈欣：“（劉欣的）文字是沒(méi)有連貫的?！盋CTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中指出《三體動(dòng)畫的缺點(diǎn)：重場(chǎng)面，文戲，沒(méi)有還原出科幻定和人心博弈的交鋒；物塑造臉譜化，對(duì)科幻面缺乏想象力，說(shuō)明藝開(kāi)天沒(méi)有理解原著，只形成路徑依賴，照搬動(dòng)的老套路來(lái)改編《三體。用豆瓣的一句高贊影來(lái)概括：“動(dòng)畫挺好的就是跟劉慈欣小說(shuō)重名?！本媲缶瑢儆凇?式美學(xué)”的奇譚在《三》動(dòng)畫口碑一路走低的時(shí)，另一部由 b 站出品的動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。部作品，走了一個(gè)和《體》動(dòng)畫完全不同的制流程?！?圖片來(lái)源：《中國(guó)奇譚》動(dòng)畫《中國(guó)譚》的立項(xiàng)始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開(kāi)始連山B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國(guó)奇譚》提供資金支持，與上美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨袊?guó)奇》總制片人李早說(shuō)，該目最早是上美為了迎接國(guó)動(dòng)畫 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志相關(guān)的“半命題”式作題。題材和方向不限，心表達(dá)出中國(guó)文化底蘊(yùn)“中式想象力”，“我希望立足時(shí)代講好中國(guó)事，呈現(xiàn)中國(guó)美學(xué)。同也希望在如今相對(duì)商業(yè)的環(huán)境里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”?？倢?dǎo)演陳廖宇表示：“這個(gè)策從開(kāi)始就敲定了兩個(gè)層，一個(gè)是要在總體的文、審美、風(fēng)格方面具備國(guó)特性，另一個(gè)就是它主題應(yīng)該具體而開(kāi)放。既要貼合半開(kāi)放的命題又要解放出創(chuàng)作者們的造力，那么采取短篇?jiǎng)?的形式成了最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇集《愛(ài)，亡和機(jī)器人》，正是這模式的優(yōu)秀實(shí)踐?！皭?ài)機(jī)”的主題是寬泛的對(duì)來(lái)和人性的思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一個(gè)篇，劇本則是根據(jù)導(dǎo)演格而挑選的科幻小說(shuō)作藍(lán)本。在確定短片集的式之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群正處于創(chuàng)作望最旺盛的階段的創(chuàng)作們提供了一個(gè)盡情發(fā)揮機(jī)會(huì)。除此之外，陳廖對(duì)分集導(dǎo)演本人的性格創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點(diǎn)等特都非常熟悉，“我們可認(rèn)識(shí)五年以上，有的認(rèn)十年以上，甚至二十年上?！边@種創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間默契，使得《中國(guó)奇譚的制作過(guò)程并未出現(xiàn)大波折，全程順滑而又富活力。此外，《中國(guó)奇》單元短劇對(duì)原著的改也可謂恰到好處。盡管出現(xiàn)劇情上的大幅度修，但全片著力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植入，并沒(méi)有櫝還珠、畫蛇添足的感。第一集《小妖怪的夏》以《西游記》作為背，導(dǎo)演於水選取了身處王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方講述廣大社畜的真實(shí)故，引起了打工人們的共。正如這集的英文標(biāo)題Nobody”，無(wú)名之輩的故事更容易觸發(fā)群的真情實(shí)感。第二集《鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對(duì)中志怪文化有著獨(dú)到且深的理解。《鵝鵝鵝》的本就是改編自《續(xù)齊諧》的《陽(yáng)羨書生》。盡水墨畫的畫風(fēng)成本高昂且不被所有人接受，但鵝鵝鵝》的藝術(shù)色彩和得的好評(píng)證明了改編的功。《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)完全由上美負(fù)責(zé)，這使商業(yè)化的任務(wù)并沒(méi)有影到創(chuàng)作者們，在動(dòng)畫制的時(shí)間里，“沒(méi)有甲方讓導(dǎo)演們得以盡情發(fā)揮己的創(chuàng)作才能。與普通業(yè)動(dòng)畫相比，《中國(guó)奇》的創(chuàng)作周期不可謂不?！缎⊙值南奶臁穼?dǎo)於水表示，之前做其他畫的時(shí)候，半年多的時(shí)要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半時(shí)間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過(guò)程中，《中國(guó)奇譚》創(chuàng)作空間更為寬松，制組和上美并沒(méi)有對(duì)分集演們?cè)O(shè)置過(guò)多的內(nèi)容限。陳廖宇認(rèn)為，“奇譚就是離奇故事，但又很放，并不局限在傳統(tǒng)作和題材?！懊總€(gè)人，每創(chuàng)作者都可以對(duì)奇譚故有自己的理解?！薄斑@是一個(gè)非常商業(yè)化的項(xiàng)?！薄吨袊?guó)奇譚》總制人、b 站副總裁張圣晏說(shuō)，“它是非常具有動(dòng)形式的創(chuàng)新，然后又保了上美經(jīng)典動(dòng)畫特色的個(gè)企劃。”內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可能三角”及國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，嗶嗶哩是繞不開(kāi)的話題。為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編源，甚至在達(dá)到了碾壓他出品方的資源優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量動(dòng)畫的司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。國(guó)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的產(chǎn)業(yè)源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源不斷變現(xiàn)。然而國(guó)內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未形成規(guī)模，并不能獲可觀的利潤(rùn)，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的責(zé)任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，果不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)失去投人的持續(xù)支持。這導(dǎo)致手握 IP 的 b 站，在影視改編的過(guò)程中外重視商業(yè)變現(xiàn)的結(jié)果急功近利，忽略了內(nèi)容量。此外，b 站在近年來(lái)的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也露出一些管理上的問(wèn)題有內(nèi)部人士向慢放透露b 站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容制作部門，豐山宣發(fā)運(yùn)部門的配合有明顯的割感?！敖晷滦纬傻男?部門并不懂二次元、亞化這些東西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強(qiáng)，但是對(duì)心用戶群體的了解太少?！眀 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤子越越大的同時(shí)，更多專業(yè)的成員客觀上促成了部間壁壘的形成，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)成有效配合一個(gè)典型的例子就是不前 b 站發(fā)行的動(dòng)漫劇集《膠囊計(jì)劃》，同樣短劇集模式，高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團(tuán)全部由 b 站組織，這樣一部“親兒子”級(jí)別品，卻非常吊詭地并沒(méi)得到站內(nèi)資源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)畫，似乎陷入到了內(nèi)皮山質(zhì)量、宣發(fā)商業(yè)化三者不能兼得的不可能三角”之中。如一部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么宣部門就會(huì)想盡辦法介入容制作，挖掘其商業(yè)變的價(jià)值，如此作品的內(nèi)就會(huì)受到負(fù)面影響；如說(shuō)國(guó)外同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大機(jī)器這樣運(yùn)轉(zhuǎn)或許能在短期得商業(yè)上的成功，但決核心用戶群去向的，依是作品的質(zhì)量。正如《國(guó)奇譚》的導(dǎo)演陳廖宇言：“我覺(jué)得制片人、品方、投資方會(huì)去總結(jié)款的秘籍。但我作為創(chuàng)者，我到今天還是堅(jiān)持為，第一，我創(chuàng)作這個(gè)品，我不會(huì)追求要做一爆款。我最多說(shuō)，我們望它成為一個(gè)好的作品或者是什么取向的作品我希望它給觀眾帶來(lái)什。這個(gè)不是說(shuō)空話。作創(chuàng)作者，我們應(yīng)該更關(guān)作品本身，把所有創(chuàng)作的細(xì)節(jié)問(wèn)題都解決好。參考資料：①《中國(guó)奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠(chéng)實(shí)慷慨”》 新湖南②中國(guó)青年報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組專訪本文來(lái)自微信眾號(hào)：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?