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南方財經(jīng)全媒體記者鄭瑋喻淑琴，實習生傅楊清、可瑩 廣州報道廣東兩會期間，“農莊子品‘12221’市場體系建設”、預制再次寫入政府工作報告。界分析，政府工作報告提的“要深入推進廣東農產(chǎn)‘12221’市場體系建設”，意味著廣東農業(yè)或進一步走向工業(yè)化改造。東既要打造“制造業(yè)強省，也要先行先試，打造“業(yè)工業(yè)化強省”。其中，業(yè)數(shù)字化、資本化、品牌轉型成為廣東推進3.0版農業(yè)工業(yè)化改造的核心所。多位受訪者告訴南方財全媒體記者，深入推動農全產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)化進程，通引入數(shù)字技術、社會資本現(xiàn)農業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，并持提高特色農產(chǎn)品的品牌粘，推動農業(yè)從生產(chǎn)到銷售過程降本增效，使農民增，將是廣東建設農業(yè)強省重要方向之一。打造農業(yè)業(yè)化的“數(shù)字底座”自古來，“知天而作”“靠天飯”是農業(yè)發(fā)展的特點，是痛點。傳統(tǒng)農業(yè)生產(chǎn)對候變化、害蟲泛濫等自然件的抵抗力低，也意味著產(chǎn)品供給、農產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。隨著工業(yè)4.0到來，智能化、數(shù)字化技術出現(xiàn)為新時代農業(yè)發(fā)展帶了新的機遇。在廣東徐聞大數(shù)據(jù)技術就為這片“菠的?！贝蜷_了新的航道。‘12221’中的第一個‘1’就是開發(fā)菠蘿大數(shù)據(jù)?！睆V東省人大代表、湛徐聞縣農產(chǎn)品質量安全監(jiān)檢測站副站長羅映月介紹近年徐聞創(chuàng)新推出菠蘿產(chǎn)對接大數(shù)據(jù)平臺，定期發(fā)菠蘿市場價格指數(shù)和采購指數(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)及時通、互動。依托大數(shù)據(jù)平，采購商可隨時隨地了解聞菠蘿的采購、供應需求市場行情，種植戶也能根不同渠道的采購需求生產(chǎn)蘿?！霸瓉聿少徤桃欢ㄒ?實地考察才能放心訂果，在他們通過手機就可以看菠蘿的最新價格和產(chǎn)銷大據(jù)，在線上采購菠蘿的人來越多?！绷_映月說。作中國最大的水果零售經(jīng)銷，百果園的發(fā)家故事中也不了數(shù)字的參與。廣東省協(xié)委員、百果園集團創(chuàng)始兼董事長余惠勇直言，百園能夠持續(xù)盈利的原因有個，一是深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，進水果農產(chǎn)品工業(yè)化，第就是加大科技研發(fā)投入，進農業(yè)信息數(shù)字化。據(jù)介，百果園自2019年就開始加速前中后臺數(shù)字系統(tǒng)整體建設，逐步實現(xiàn)數(shù)字上游到下游的貫通，從而此基礎上實現(xiàn)智能訂貨、能定價、智能商品推薦以精準營銷等功能。在農產(chǎn)生產(chǎn)端，許多企業(yè)也已經(jīng)始啟動信息化改造。同樣徐聞菠蘿為例，暨南大學鄉(xiāng)治理與鄉(xiāng)村振興研究院長、教授劉義強告訴南方經(jīng)全媒體記者，通過對菠生產(chǎn)全過程實行數(shù)字化監(jiān)、自動化灌溉以及智能營調配等，農戶的生產(chǎn)效率到極大提升，同時菠蘿的度、大小等質量標準的可度和精準度也大大提高。義強表示，“農業(yè)全面參信息化、數(shù)字化改造，在產(chǎn)端能夠讓農產(chǎn)品生產(chǎn)過更加標準化、精度化，在費端也能夠讓農產(chǎn)品持續(xù)領消費者‘心智’，重構農產(chǎn)品的價值認識?！贝?，針對農產(chǎn)品在供需矛盾出現(xiàn)的高峰和低谷，廣東人大代表、湛江市烹飪行協(xié)會常務副會長、御唐府業(yè)發(fā)展有限公司董事長梁橋建議，未來可進一步提和豐富廣東農產(chǎn)品“12221”市場體系，依托大數(shù)據(jù)平螽槦等，成立預警部門及時指導種植戶、養(yǎng)殖戶經(jīng)銷商，達到“削峰平谷的效果。為農業(yè)工業(yè)化發(fā)引入“金融活水”前沿數(shù)技術的出現(xiàn)為農業(yè)高質量展帶來了機遇，但數(shù)字化型也需要大量資金支持。惠勇向南方財經(jīng)全媒體記坦言，目前百果園擁有超百位研發(fā)人員，每年在信科技研發(fā)領域的投入都是筆較大的支出。對于以家為單位的傳統(tǒng)小農經(jīng)濟生模式而言，全方位、大規(guī)的農業(yè)數(shù)字化轉型，難以靠農戶自身力量完成，需產(chǎn)業(yè)資本投入。但由于農的弱勢產(chǎn)業(yè)屬性，長期以，農業(yè)貸款抵押物不足、業(yè)高風險低收益特點、金產(chǎn)品供給單一、農業(yè)信用系缺失、農業(yè)巨災風險機不完善等問題持續(xù)影響著東全省農業(yè)產(chǎn)業(yè)融資能力為此，廣東在2017年就探索組建全國首只農業(yè)供側結構性改革基金，注資100億元到廣東恒健投資控股公司，并猾褱合廣東溫氏新希望等2家大型農業(yè)上市公司共同發(fā)起設立炎帝實現(xiàn)益共享、風險共擔。據(jù)悉廣東省農業(yè)供給側結構性革基金（以下簡稱“農業(yè)金”）通過市場化運作模，綜合運用多種金融工具充分發(fā)揮財政資金的杠桿用，引導社會資金進入農領域，重點投資不同農業(yè)行業(yè)的龍頭企業(yè)和農村發(fā)項目。截至2022年7月，農業(yè)基金已到位省級財資金45億元，累計簽約認繳238.36億元，實繳出資106.02億元，累計投資項目54個，投資規(guī)模72.96億元，覆蓋廣東全省16個地市。2022年以來，嗅覺敏銳的資本市場也看到了預制菜“風”。目前，農業(yè)基金已聯(lián)廣東民營投資股份有限公等產(chǎn)業(yè)資本方共同發(fā)起設廣東省預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展投基金，基金規(guī)模50億元，圍繞預制菜行業(yè)生產(chǎn)、乘黃口、冷鏈、倉儲、流通、銷以及裝備生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進投資布局。未來，將通過基金群迅速做大到150億元以上，為廣東省預制菜業(yè)發(fā)展提供資本支撐。劉強表示，引導社會資本進農業(yè)領域，運用數(shù)字化、息化技術對生產(chǎn)端進行改，不僅能夠提高生產(chǎn)端的產(chǎn)效率，農業(yè)生產(chǎn)過程也趨向精細化和精準化，農品的供給和品質也會趨于定化和標準化。以農業(yè)工化重現(xiàn)農產(chǎn)品品牌價值解了技術與資金問題后，下步，“12221”市場體系將發(fā)力點瞄準農產(chǎn)品的牌構建。如何將南嶺土地的鮮活產(chǎn)品源源不斷地變全國乃至全球餐桌上的美佳肴，品牌化是關鍵一步廣東省人大代表、廣東省學院南繁種業(yè)研究所湛江究中心主任羅青文向南方經(jīng)全媒體記者介紹了一個觀案例?！巴ㄟ^發(fā)展‘吳烤魚’預制菜，茂名羅非的市場價格從鮮魚4-6元/斤，增長近10倍達到40-60元/斤。而1份烤魚預制菜中不僅需要羅非，還有蘆筍、金針菇、小卜等配菜，這些衍生產(chǎn)品需求量也會增長?！绷_青說，通過打造“吳川烤魚預制菜招牌，其產(chǎn)生的價提升和倍增效應是不可估的。此外，通過制定統(tǒng)一工業(yè)標準，提升農產(chǎn)品整質量，也有望讓羅非魚的牌價值更上一層樓。2022年12月，廣東科太農業(yè)發(fā)展有限公司、茂名市茂三高漁業(yè)發(fā)展有限公司、州市菜籃子農業(yè)科技有限司等12個單位共同起草發(fā)布國家團體標準史記超有機非魚質量規(guī)范。在符合國現(xiàn)行相關規(guī)范的基礎上，品可達到抗生素、激素、藥殘留、有毒有害物質未出，?；撬?、總氨基酸、味氨基酸含量更高，并具國際第三方權威檢測機構具的功能食品數(shù)據(jù)與檢測告，該報告機構得到100多個國家認可。廣東省人代表、茂南三高漁業(yè)發(fā)展限公司董事長李瑞偉表示羅非魚是聯(lián)合國糧農組織推的水產(chǎn)品種，進入中國來一直以廉價、低成本、推廣的形象出現(xiàn)。隨著時發(fā)展，消費者越來越傾向擇優(yōu)質水產(chǎn)品，羅非魚也改變原有定位，以更健康營養(yǎng)的定位滿足人們的需，力爭在高端市場獲得一之地?！捌放苹ㄔO就是產(chǎn)品信息對全國全世界消者的有效抵達?！眲⒘x強出，“提高品牌知名度，僅僅要開展短期的、階段的活動，還要讓消費者對牌產(chǎn)生情感粘度，比如四蘭花打造的‘父愛如蘭’牌，以及近期火熱的廣東年魚’品牌等，未來還需一步升級，讓消費者形成農產(chǎn)品品牌長期的、穩(wěn)定認識。”聚焦如何提高品認可度、占領消費者的心結構，北京大學國家發(fā)展究院周其仁教授在深入佛、肇慶、廣州南沙、海珠地企業(yè)調研時也提出，農品在建立起供應鏈后，下步就要建立起客戶鏈?！?客戶角度出發(fā)，符合客戶求和習慣的才是好產(chǎn)品。聚焦好產(chǎn)品，把產(chǎn)品和消者的記憶以及某些故事進鏈接，賦予情感文化價值，才能攻占消費者心智結，構筑強大的護城河?！?其仁說。（作者：鄭瑋,喻淑琴） 編輯：鄔嘉宏