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編者按：線上銷變旺，線下煙火漸濃。今年，擴(kuò)內(nèi)需，刺激消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要務(wù)。2023年廣東省政府工作報指出，今年社會費(fèi)品零售總額增目標(biāo)為6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，支住房改善、新能汽車、綠色智能電等大宗消費(fèi)，大餐飲、文旅、老、育幼等服務(wù)費(fèi)促進(jìn)力度。在背景下，今年新消費(fèi)會有什么特之處？將出現(xiàn)哪新變化新特點？周，南方日報、方+客戶端特別推出“解碼新春消”系列觀察，敬垂注。新年近在前，此時置辦年成為人們頭等大。在很多人的記中，年貨是屬于果糖茶的記憶，市、菜市場留下采辦年貨的時光跡，一年又一年年貨購買在按部班、理所應(yīng)當(dāng)中行著。只不過，下隨著Z世代登上消費(fèi)舞臺，年貨買正在悄悄發(fā)生化。最明顯的莫于兒時那些年火的洋年貨在悄悄去光環(huán)，年輕人年貨購物車?yán)镏?老字號的年貨禮開始走俏：精致巧的糕餅福袋、辣鮮香的鹵味禮、顏值品質(zhì)俱佳銅藝錦盒……國重新引領(lǐng)潮流，為市場新貴。消端Z世代漸漸愛上老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕代扛起了購買年的大旗?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報告炎融顯，年貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電鸮家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛力豎亥Z世代在電商新買家中占比超31%。同樣，京東超新發(fā)布的《年貨國——2023京東超市年貨消費(fèi)勢報告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力，同時“老年貨關(guān)鍵詞搜索上升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老云山號商品禮。通過快手平臺數(shù)據(jù)我們可以看，現(xiàn)如今的年輕更青睞具有高品、高性價比的國產(chǎn)品，鐘愛采購類智能設(shè)備和祈服飾，既注重商的實際功用，也落下春節(jié)的儀式。在這樣的市場需求、新變化之，老字號紛紛重年貨市場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋路推出“百家姓系列，自我調(diào)侃山寨”王老吉年，一經(jīng)推出即成款。今年王老吉接再厲，上線姓吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜場?！皩嶋H上，們從2018年開始便開始嘗試定化服務(wù)，在生產(chǎn)引入了先進(jìn)的智在線工業(yè)定制技，從供給端進(jìn)行性化生產(chǎn)的改革”王老吉有關(guān)負(fù)人介紹，同時我升級了在生產(chǎn)物等供應(yīng)端的服務(wù)讓定制服務(wù)成為個升級的產(chǎn)品。自古城潮州的老號揚(yáng)航，古味新，把時下熱門的中式糕點做成年人喜愛的年貨，如非遺美食潮式心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評鑒彘會銀的手工蛋卷，以肚臍餅、蛋卷、酥等等頗有地域色的點心，均是年熱銷品。還有字號皇上皇，新山珍海味臘腸，傳統(tǒng)口味的基礎(chǔ)，創(chuàng)新性加入姬茸、黑松露和瑤等食材，在傳統(tǒng)貨中做出新玩法“記得以前過年藍(lán)罐曲奇、瑞士、費(fèi)列羅金沙這進(jìn)口食品最受歡，堪稱年貨‘三套’，孩子愛吃大人送出去有面?！崩蠌V陳小姐訴記者，現(xiàn)在可同了，市場品類富，王老吉、陶居、廣州酒家這老品牌，做出的新包裝與口味都受歡迎。供給端道變革煥新購買驗作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民”，很多輕人更多到線上購年貨，他們不像父輩大包小包鄉(xiāng)，而是輕裝上到家，快遞年貨跟著同步送到了門口。線上成了貨主戰(zhàn)場。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始的夔5天全國網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)2080億元，比上屆同期增魃4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋用品、進(jìn)口生鮮品等銷售增長較。《2023快手電商年貨消費(fèi)洞報告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手密山商主播計開播達(dá)5333706小時，總時長約等鶉鳥609年，短視頻訂單量比提升390%。為此，以往占據(jù)統(tǒng)渠道的老字號，也紛紛搶占線電商平臺，實行上線下“雙主場。例如線上皇上采用直播形式提流量轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間，邀李佳琦等進(jìn)行直，GMV超數(shù)百萬元。線下商超，上皇超過100場次的春節(jié)主題陳帶旺新年氣氛。陶居除了在品牌象及包裝設(shè)計上功夫外，也不拘于傳統(tǒng)線下銷售同步利用官方微公眾號推文、抖信息流、直播帶等新方式推廣產(chǎn)。過去三年里，情推進(jìn)了老字號字化轉(zhuǎn)型的探索伐。實踐證明，字號善用新平臺新技術(shù)，進(jìn)行線線下融合、開展渠道運(yùn)營，也能發(fā)出新活力。此，經(jīng)過疫情三年廣州花市重開，年皇上皇、鷹金、王老吉等多家字號參與到廣州市中，讓人們既買年花，又能買貨。每個攤位上用了新鮮年花點，點燃濃濃的廣味。可以說，Z世代讓年貨市場不“舊”，一邊傳年味文化，一邊新年味。 編輯：郭文?