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隨著“兔元素”年俗物一起裝進購物車的有“家宴”預制菜；著漢服去拜年，新年搭年味兒滿滿。今年年除了回老家，還要出去浪”——沒想到00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年享受外面的風景。吃鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨年夜飯一發(fā)入魂”食品類依是年貨消費的主角，商平臺肉類、魚類的交量都出現(xiàn)了較大幅增長，零食水果中車子、櫻桃成交量較大金額同比增長一倍以。當然，對于中國人說，過年前購買再多材，都是為了那頓一入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、果、休閑食品等節(jié)慶材的消費都出現(xiàn)了明增長。年夜飯的餐桌僅豐富多彩，而且還究很多寓意。比如，多南方餐桌上會有各做法的丸子，寓意團圓圓；基本上家家餐上都會有雞，寓意吉如意；鮑魚、魚和牛則寓意招財進寶、年有余、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成交額比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當增長。此外，近幾年很多人逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚越來越?，F(xiàn)在越來越多的菜調料、預制菜等使普人也能輕松做“大菜。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)交額最高的菜品調料火鍋底料、酸湯肥牛料、酸菜魚調料、麻香鍋、水煮肉片調料不少品牌商家、老字都在線上推出了年夜預制菜，搭配好各種系和口味，為家宴增新意。抖音平臺數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預制菜節(jié)前上線。成了年年有魚錦鯉造的八寶飯、麻辣鮮香川味家宴套餐、富含參鮑魚花膠的佛跳墻菜居于年夜飯美食銷前三。廣式名菜豬肚煲湯半成品和膠東花餑兔年禮盒也銷售頗。團圓年里少不了來家鄉(xiāng)的味道。在眾多方特色風味中，柳州螄粉、河南紅薯粉和島大蝦備受歡迎，銷在年貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新疆大夾核桃糕緊隨其后。新年要有儀式感“穿漢服年味就上來了”新衣、拜新年……今春節(jié)的“新衣”有什樣的新潮流？抖音電服飾行業(yè)通過洞察發(fā)：對于年輕人來說，年貨節(jié)”滿足的不僅消費需求，更是熱鬧慶的新年儀式感。國漢服品類方面，隨著穿上漢服年味就上來”話題涌升抖音種草TOP6，50多位漢服達人全面參與，多漢服商家也加入這場式拜年風潮中。鐘靈漢服、十三余旗艦店重回漢唐旗艦店等商，通過主題短視頻圈無數(shù)，又通過掌柜攜KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種草。鬧的新年氛圍下，“時候秀我的新年戰(zhàn)袍”和“兔年限定穿搭兩大話題引發(fā)消費者泛討論和關注。千萬粉絲量級的明星、達緊跟熱點，提前分享年回家“媽見夸”的暖穿搭、大年初一到六的不重樣裝扮等內，提前在春節(jié)場景中現(xiàn)了漢服、生肖服、暖內衣、馬丁靴等服貨品的新潮態(tài)度。大網(wǎng)友在話題下主動秀自己的新年穿搭，相話題總播放量超過2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方人“嘗”“兔元素”年俗好熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)欽原俗傳承成為消費者心中主流，購買年夜飯、統(tǒng)美食、土特產(chǎn)是“本操作”，購買春聯(lián)年畫、剪紙、裝飾等升過年氣氛的產(chǎn)品也了新春“標配”。孝長輩、關愛親友是另大消費趨勢，七成網(wǎng)表示會購買孝敬父母商品，如營養(yǎng)保健品酒類、糕點等，也有三成網(wǎng)友表示會購買籍教育產(chǎn)品等兒童用；關愛自己、關心家成為消費的熱點話題在調研中回答所購年品類與往年的異同時33.2%的用戶表示今年會側重適老、健為主的商品。一方面當下個人及家庭健康理的趨勢相契合，另方面也體現(xiàn)出孝敬長的消費趨勢。與回歸統(tǒng)、關愛家人相對應是手機、數(shù)碼、潮玩，以及珠寶、首飾、侈品等，一定程度上映出用戶更加看重年的實用性和性價比；得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家騶吾級、改造裝，如掃地機器人等產(chǎn)，這一方面反映出人對于老家升級改造、敬父母長輩的需求，一方面也體現(xiàn)出相比單純買買買，人們可更加看重父母的生活驗和精神上的陪伴與足。綜合多個電商平數(shù)據(jù)可看出，南北方士的年貨偏好有著明差異。北方人“念舊，六成的北方人選擇購以前的年貨商品，南方人愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗，象蛇享購物。從人群消費趨勢來，90后、00后是消費的主力軍，也是“花會省”的一代，他總能用最少的錢，買最多的年貨。據(jù)報告據(jù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關鍵詞，索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳文化，在年貨節(jié)期間斷散發(fā)生機與活力。前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館過新年”活動，帶動存了千年歷史的博物，攜精美的國潮文創(chuàng)“火”到了新春市場甘肅省博物館的罐語年熱水袋、河南博物的伏羲女媧棒棒糖、宮博物院的兔年春聯(lián)包、江西省博物館的工之物明信片和蘇州物館的手植文藤走進更多消費者的視野，新年增添了一份厚重歷史底蘊。隨著農歷年春節(jié)的臨近，今年兔元素”年貨備受大青睞。諸如可愛兔背紅包、春節(jié)走馬燈立投影燈籠、兔年大吉次性迎春紙杯、立體厚兔年生肖對聯(lián)等商，將兔子形象與中國元素巧妙結合，銷售大增。行回家過年或去浪機票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是“回家過”和“出去浪”！京一項消費調研顯示，年有近七成的受訪者選回家過年，還有相比例受訪者計劃旅行年。今年過年期間南城市會更加熱鬧，三和云南預計在臨近過會出現(xiàn)多次客運高峰尤其是空中交通。年節(jié)啟動以來機票銷售比增長兩倍，北京至三省、上海至成都、圳至武漢是熱門返鄉(xiāng)路。除了元旦期間出的機票，更是有大量年初一及初七的機票單產(chǎn)生。機票銷售占最高的目的地城市前分別為成都、北京、海、重慶、廣州，果是唯大熊貓與火鍋不辜負。除了返鄉(xiāng)，旅也是今年春節(jié)的一個色，而且并不是年輕的專屬。調查顯示，70后更愿意在過年期間旅行，享受豪彘面的風。00后、80后才是戀家的那一批人，過的時候和家人一起享團聚時光。數(shù)據(jù)顯示今年出游需求遠遠大往年，而且目的地比集中，有些熱門景點市可能會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗江廈門、大理、?？谑?索增速最快的Top5目的地城市，而三亞疑是最炙手可熱的目地。25歲以下的年輕人特別偏愛去溫暖浪的海邊。北京、四川廣東、河北、上海是往三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭州最偏愛去三亞旅游過的城市，前五名中東就占了兩位。（記者 陳斯?