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“親人們吶，我想死你了！”1995 年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，馮鞏和牛從觀眾席走向舞臺(tái)中央在一片歡聲笑語之中帶了小品《最差先生》，讓馮鞏開場(chǎng)的這句“我死你們了”成為繼《難今宵》之后，春節(jié)晚會(huì)又一經(jīng)典標(biāo)志，給無數(shù)帶去了歡笑和對(duì)新年的盼。時(shí)光荏苒，2023 年 1 月 7 日，在抖音《嘿！給福氣開》直播晚會(huì)，馮鞏首次相短視頻直播舞臺(tái)，依用他那親切又俏皮的語說出了“在座的父老鄉(xiāng)兄弟姐妹們，我想死你啦！”仿佛一瞬間就將們拉回到了那些熟悉又暖的夜晚。相聲節(jié)目《情話意》相比往年，今的這聲想念等待得好像其漫長。在身體和心靈都經(jīng)歷了一場(chǎng)“初愈”我們，太需要這樣一次悉又熱鬧的開場(chǎng)，重燃生活的熱情。這種期盼讓年味再次回歸，也讓們重拾對(duì)新年的儀式感迫不及待要與家人重聚聊聊一年來的種種經(jīng)歷感受；想多放幾次煙花讓轟隆的鞭炮聲驅(qū)散籠在內(nèi)心的種種陰霾；精細(xì)算的年輕人們?cè)缫烟?列好年貨清單，等待回品味這份來之不易的團(tuán)時(shí)刻。從“糊弄年貨”“重視年貨”年輕人經(jīng)了什么？一直以來，我對(duì)新年的感知，往往是商超里陳列整齊的年貨盒開始的。作為新年儀感必不可少的一個(gè)部分買年貨經(jīng)常是困擾很多輕人的年終最后一道大：“年年都是那幾樣，能買出啥新意？”“工忙，沒空逛商場(chǎng)怎么辦”“種草貼太多了，刷半天感覺更茫然了……年貨到底買什么、怎么？在北京工作的荷葉往總是把買年貨當(dāng)成一項(xiàng)行公事，她有自己的一“年貨糊弄學(xué)”：要么上單位發(fā)的米面糧油，么在高鐵站臨時(shí)打包些紅糕點(diǎn)。稍微用點(diǎn)心思一次是直接買了網(wǎng)上的貨禮盒，下單時(shí)間都沒過半個(gè)小時(shí)，而這已經(jīng)這位“年貨糊弄學(xué)一級(jí)手”的最大妥協(xié)。荷葉得年貨買什么其實(shí)沒那重要，畢竟所有人的年最后都是堆在一塊，也不出誰買了什么，家里更在意的往往是人能不平安回家。不過今年，葉重新重視起了買年貨件事。前段時(shí)間，因?yàn)?病發(fā)燒，荷葉收到了全人的輪番問候：爸媽經(jīng)打電話詢問她的身體狀，叮囑她要好好吃藥；姨二姨微信發(fā)來了治咳的土方子，告訴她“別信，管用著吶”；表哥是直接寄來了退燒藥，開玩笑地說自己排了好的隊(duì)，記得回來請(qǐng)他吃…… 荷葉感覺自己好像很久沒跟親戚朋友這么繁地聯(lián)絡(luò)過了，“突然期待過年見見他們，親說聲謝謝”。用什么來達(dá)自己的感謝？荷葉最決定要認(rèn)真準(zhǔn)備些年貨她計(jì)劃給愛上跑步的爸買一只電子手表，給經(jīng)操持家務(wù)的媽媽和嬸嬸訂購幾套高級(jí)化妝品，于表哥，除了請(qǐng)他吃飯荷葉還想給他剛滿周歲女兒添補(bǔ)一些奶粉和玩…… 荷葉希望將自己的謝意和祝福，借年貨傳給每個(gè)關(guān)心她的家人和友。荷葉選擇年貨的標(biāo)更多基于她對(duì)家人需求洞察關(guān)于買年貨，李樂今年也有了一些新的感。曾經(jīng)是個(gè)“月光族”他很少關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，多是看東西有沒有優(yōu)惠能不能湊滿減，“那種覺就像是一個(gè)已經(jīng)不餓人，還要不停地往嘴里東西那樣，只能依靠咀這個(gè)動(dòng)作來獲取片刻的寧。但這種沖動(dòng)過后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，買到手的往往你不需要的東西?！边@點(diǎn)在過年的時(shí)候變得尤明顯，他帶回家的那些包小包的東西 —— 家里并不缺的瓜果蔬菜，經(jīng)湊滿減的日用零嘴，至是一些可以被稱為是美麗廢物”的新年裝飾，最后不是變成了假期 7 天都吃不完的剩菜、就是在某苗龍房間的角落吃灰。你有囤貨焦慮嗎疫情爆發(fā)以來，李樂之始奉行“新節(jié)儉主義”用貨比三家代替盲目種，堅(jiān)信買得多不如買得的道理?！板X沒花在刀上，就是最大的浪費(fèi)，李樂之今年最大的愿望是讓家人吃上更健康的物、用上更高品質(zhì)的日品?！拔椰F(xiàn)在很少被那‘薅羊毛’的帖子打動(dòng)，反而會(huì)在各個(gè)平臺(tái)看評(píng)，對(duì)比價(jià)格和性能。其是在直播平臺(tái)，主播介紹得更清楚，也能更觀地看到產(chǎn)品，還有很實(shí)時(shí)優(yōu)惠，產(chǎn)品品質(zhì)和費(fèi)預(yù)算都能保證?！鼻?天，他剛下單了有機(jī)蔬、進(jìn)口奶制品，還給女友買了近幾年口碑很好國貨美妝護(hù)膚產(chǎn)品，更品質(zhì)的產(chǎn)品也提升著他生活的質(zhì)感。李樂之回自己這些年的變化，“前，我總想著過年了，多買點(diǎn)東西，讓大家知我過得還不錯(cuò)。但是這年我覺得這些都不重要，我更希望能買一些真品質(zhì)好的年貨，讓家人生活也能變得更好?！?好用好年貨背后的“消哲學(xué)”曾經(jīng)，我們生活一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后與物質(zhì)匱的時(shí)代，吃的用的需要票兌換，買什么都得精細(xì)算。過年，意味著終能吃上一口肉和白面，一年到頭僅有的奢侈時(shí)，買年貨也因此變得極重要。直到改革開放之，人們的年貨購物車才漸豐富起來，家電進(jìn)入貨清單，電視的普及讓春晚成為家家戶戶過年必備環(huán)節(jié)。到了 90、00 年代，似乎每個(gè)小朋友都能哼唱孟極“今年年不收禮”的廣告旋律茶幾果盤里，香甜可口果干、巧克力、奶糖成了這一代年輕人心中抹掉的年味記憶。中國人年貨記憶：從“買不到到“有的是”每一代年變遷的背后，都與大時(shí)的環(huán)境改變和小家庭的活品質(zhì)升級(jí)不可分離。今，已經(jīng)成為新一代家支柱的年輕人們，也有自己買年貨的“消費(fèi)經(jīng)。對(duì)他們來說，年貨更代表著對(duì)自己一年以來力生活的嘉獎(jiǎng)，以及對(duì)人朋友最真誠的祝福和謝?；卮疬@道年終大考關(guān)鍵，除了更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)，也需要選擇那些真適合家人，并且能夠提家庭整體生活質(zhì)量的年產(chǎn)品。種種消費(fèi)行為的后，是當(dāng)代年輕人更為慎的消費(fèi)觀。尤其是疫爆發(fā)的這三年，像李樂這樣重新審視和改變自消費(fèi)習(xí)慣的年輕人還有多。不過，這并不意味年輕人在降低生活質(zhì)量而是他們想要學(xué)會(huì)如何用“消費(fèi)”這條路徑，自己、也讓身邊的家人向真正的幸福生活。我經(jīng)常會(huì)說，人們選擇的品往往代表了他看待這世界的方式，與疫情前種零儲(chǔ)蓄的消費(fèi)狂歡不的是，當(dāng)代年輕人購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，終極目指向的是生活本身。好吃飯、好好生活，是年人找到內(nèi)心安定感的重方式與消費(fèi)觀一起改變，還有年輕人購買年貨渠道。這兩年，直播始陪伴著人們度過那些足出戶的日子。這個(gè)新年它自然也成為了年輕人單年貨的重要渠道之一如今，年輕人提前在抖榜單種草年貨，從主播中了解、對(duì)比產(chǎn)品信息購買方式，仿佛也讓我回到了小時(shí)候，在市場(chǎng)和商販彼此問好又討價(jià)價(jià)的日子。屏幕前后，播讓我們重新找到了過“面對(duì)面溝通”的樂趣不同的是，如今只要?jiǎng)?手指，我們就可以下單南海北的好物，全方位提升生活質(zhì)量，與品牌接打通的供貨渠道也讓輕人買得更放心。在這感受濃濃年味在 2023 農(nóng)歷新年到來之際，抖音犲山造了一檔喜劇直節(jié)目《嘿！給福氣開門，希望在春節(jié)前夕，為眾提前帶來新年的儀式和歡樂團(tuán)聚的氛圍。節(jié)以“美好正在路上，讓氣先到家”為主題，邀眾多“抖音好友”共赴造爆梗”“造神曲”“情懷”三場(chǎng)喜劇專場(chǎng)演，共同迎接即將到來的春佳節(jié)。除了“春晚水”馮鞏老師的驚喜到場(chǎng)由吳昕、楊迪、秦霄賢劉維、張遠(yuǎn)組成的“福家族”，也全程為觀眾購年貨出謀劃策，在輕愉快的聊天和游戲中，們得以提前感受濃濃的年氛圍?！逗?！給福氣門》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)，巨引擎也發(fā)布了今年的年生活方式風(fēng)向標(biāo)，OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒膚佳、奇瑞汽車倍伐眾多品牌，將用戶提升生活品質(zhì)提供分的支持。荷葉今年就抖音直播年貨節(jié)上下單 OLAY，除了讓她十分放心的產(chǎn)品品質(zhì)柢山她看重的是這些品牌一直遞的美好生活理念。荷希望在新的一年里，自和家人的生活能變得更康、更有保障，每個(gè)家成員都能夠更充分地愛己、關(guān)照自己。李樂之考慮著和弟弟一起給爸添輛新車，希望讓今年休的爸媽可以更方便地游，時(shí)刻感受大自然的好，讓生活變得更有活。荷葉和李樂之的想法與抖音和巨量引擎的理不謀而合 —— 始終相信“有品質(zhì)的年貨才是年貨”，購買年貨的最目的是為家人帶來生活式與生活品質(zhì)的再升級(jí)而作為用戶和品牌的溝橋梁，抖音這場(chǎng)闔家歡的直播晚會(huì)，也用一種新的方式讓更多優(yōu)質(zhì)品得到年輕人的關(guān)注和青，并進(jìn)入他們的年貨購清單之中。對(duì)美好生活追求永遠(yuǎn)指引著每個(gè)人斗的方向。不僅是在新這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，直以來，抖音直播始終用戶角度出發(fā)，精心挑高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)不斷為用戶提供更多美好生的樣本和選擇。抖音希能從一場(chǎng)直播開始，走千家萬戶，影響更多人現(xiàn)生活品質(zhì)的升級(jí)蛻變買年貨，更要買到生活福感當(dāng)我們談?wù)撃曦浀?候，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?過年貨，我們看到的是和人、人和生活的互動(dòng)它與一個(gè)家庭、一個(gè)民、一種文化緊緊地捆綁一起，而埋藏在它表象下最深處的，永遠(yuǎn)是最摯的情感。希望在這個(gè)殊的新年，我們都能和久未見的親人朋友相聚相擁，說出深埋在心底那句想念 ——“新年快樂，我想死你們啦！?