劇情簡介
編者按：線上銷售變旺，下煙火氣漸濃。今年，擴內(nèi)需，刺激消費是經(jīng)濟發(fā)的首要任務(wù)。2023年廣東省政府工作報告指出，年社會消費品零售總額增目標(biāo)為6%，要著力擴大內(nèi)需，支持住房改善、新能汽車、綠色智能家電等大消費，加大餐飲、文旅、老、育幼等服務(wù)消費促進度。在此背景下，今年新消費會有什么特別之處？出現(xiàn)哪些新變化新特點？周，南方日報、南方+客戶端特別推出“解碼新春消”系列觀察，敬請垂注。年近在眼前，此時置辦年成為人們頭等大事。在很人的記憶中，年貨是屬于果糖茶的記憶，超市、菜場留下了采辦年貨的時光跡，一年又一年，年貨購在按部就班、理所應(yīng)當(dāng)中行著。只不過，眼下隨著Z世代登上消費舞臺，年貨買正在悄悄發(fā)生變化。最顯的莫過于兒時那些年火的洋年貨在悄悄褪去光環(huán)年輕人的年貨購物車?yán)镏?老字號的年貨禮物開始走：精致小巧的糕餅福袋、辣鮮香的鹵味禮盒、顏值質(zhì)俱佳的銅藝錦盒……國重新引領(lǐng)潮流，成為市場貴。消費端Z世代漸漸愛上老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕一代扛起教山購買年貨的大旗《2023快手電商年貨消費洞察報告》孝經(jīng)示，年貨期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費潛力軍，Z世代在電商新買家中占比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布的《年貨國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力軍，同龍山“老年貨關(guān)鍵詞搜索上升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒。通蛫手平臺的數(shù)據(jù)我們可以看，現(xiàn)如今的年輕人更青睞有高品質(zhì)、高性價比的國產(chǎn)品，鐘愛采購各類智能備和祈福服飾，既注重商的實際功用，也不落下春的儀式感。在這樣的市場需求、新變化之下，老字紛紛重回年貨市場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“百家姓系列，自我調(diào)侃“山寨”老吉年貨，一經(jīng)推出即成款。今年王老吉再接再厲上線姓氏吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返場。“際上，我們從2018年開始便開始嘗試定制化服務(wù)在生產(chǎn)上引入了先進的智在線工業(yè)定制技術(shù)，從供端進行柔性化生產(chǎn)的改革”王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹同時我們升級了在生產(chǎn)物等供應(yīng)端的服務(wù)，讓定制務(wù)成為一個升級的產(chǎn)品。自古城潮州的老字號揚航古味新做，把時下熱門的中式糕點做成年輕人喜愛年貨，比如非遺美食潮式心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評鑒大會銀的手工蛋卷，以及肚臍餅蛋卷、桃酥等等頗有地域色的點心，均是過年熱銷。還有老字號皇上皇，新山珍海味臘腸，在傳統(tǒng)口的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性加入姬茸、黑松露和瑤柱等食材在傳統(tǒng)年貨中做出新玩法“記得以前過年，藍(lán)罐曲、瑞士糖、費列羅金沙這進口食品最受歡迎，堪稱貨‘三件套’，孩子愛吃大人送出去有面子?！崩?陳小姐告訴記者，現(xiàn)在可同了，市場品類豐富，王吉、陶陶居、廣州酒家這老品牌，做出的創(chuàng)新包裝口味都很受歡迎。供給端道變革煥新購買體驗作為聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，很多輕人更多到線上采購年貨他們不再像父輩大包小包鄉(xiāng)，而是輕裝上陣到家，遞年貨也跟著同步送到了門口。線上成了年貨主戰(zhàn)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始的前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用兵圣、口生鮮食品等銷售增長較?！?023快手電商年貨消費洞察報告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播帶山計開播達5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道鮮山老字號，也紛紛搶占線上電商平，實行線上線下“雙主場。例如線上皇上皇采用直形式提供流量轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間，邀請李佳琦進行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商超，皇上皇超100場次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶陶居酸與在品牌形象及包裝設(shè)計上功夫外，也不拘泥于傳統(tǒng)下銷售，同步利用官方微公眾號推文、抖音信息流直播帶貨等新方式推廣產(chǎn)。過去三年里，疫情推進老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索伐。實踐證明，老字號善新平臺、新技術(shù)，進行線線下融合、開展全渠道運，也能煥發(fā)出新活力。此，經(jīng)過疫情三年，廣州花重開，今年皇上皇、鷹金、王老吉等多家老字號參到廣州花市中，讓人們既買年花，又能買年貨。每攤位上都用了新鮮年花點，點燃濃濃的廣府味?？?說，Z世代讓年貨市場不將“舊”，一邊傳承年味夔，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?
陳麗
金輝
清水明
