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隨著“兔元素”俗好物一起裝進(jìn)物車的還有“家”預(yù)制菜；身著服去拜年，新年搭年味兒滿滿。年過(guò)年除了回老，還要“出去浪——沒(méi)想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過(guò)年，享受外的風(fēng)景。吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜飯一發(fā)入魂”食品依然是年貨消費(fèi)主角，電商平臺(tái)類、魚類的成交都出現(xiàn)了較大幅增長(zhǎng)，零食水果車?yán)遄?、櫻桃?量較大，金額同增長(zhǎng)一倍以上。然，對(duì)于中國(guó)人說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)買多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開啟以來(lái)，肉類、果、休閑食品等慶食材的消費(fèi)都現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。夜飯的餐桌不僅富多彩，而且還究很多寓意。比，很多南方餐桌會(huì)有各種做法的子，寓意團(tuán)團(tuán)圓；基本上家家餐上都會(huì)有雞，寓吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意財(cái)進(jìn)寶、年年有、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚成交額同比增長(zhǎng)近5倍，其他品類也有相當(dāng)增長(zhǎng)。此外，近年，很多人逢年節(jié)必曬菜單，家大廚越來(lái)越多。在越來(lái)越多的菜調(diào)料、預(yù)制菜等普通人也能輕松“大菜”。數(shù)據(jù)示，年貨節(jié)成交最高的菜品調(diào)料火鍋底料、酸湯牛調(diào)料、酸菜魚料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不品牌商家、老字都在線上推出了夜飯預(yù)制菜，搭好各種菜系和口，為家宴增加新。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)上線。做成了年有魚錦鯉造型的寶飯、麻辣鮮香川味家宴套餐、含海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居于夜飯美食銷量前。廣式名菜豬肚煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒銷售頗豐。團(tuán)圓里少不了來(lái)自家的味道。在眾多方特色風(fēng)味中，州螺螄粉、河南薯粉和青島大蝦受歡迎，銷量在貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新大棗夾核桃糕緊其后。穿新年要儀式感“穿上漢年味就上來(lái)了”新衣、拜新年…今年春節(jié)的“新”有什么樣的新流？抖音電商服行業(yè)通過(guò)洞察發(fā)：對(duì)于年輕人來(lái)，“年貨節(jié)”滿的不僅是消費(fèi)需，更是熱鬧喜慶新年儀式感。國(guó)漢服品類方面，著“穿上漢服年就上來(lái)了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與多個(gè)漢服商家也入這場(chǎng)新式拜年潮中。鐘靈記漢、十三余旗艦店重回漢唐旗艦店商家，通過(guò)主題視頻圈粉無(wú)數(shù)，通過(guò)掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸式種。熱鬧的新年氛下，“是時(shí)候秀的新年戰(zhàn)袍了”“兔年限定穿搭兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)。千萬(wàn)級(jí)粉絲量的明星、達(dá)人緊熱點(diǎn)，提前分享年回家“媽見(jiàn)夸的保暖穿搭、大初一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容，前在春節(jié)場(chǎng)景中現(xiàn)了漢服、生肖、保暖內(nèi)衣、馬靴等服飾貨品的潮態(tài)度。大量網(wǎng)在話題下主動(dòng)秀自己的新年穿搭相關(guān)話題總播放超過(guò)2.4億。用買年貨北方人“舊”南方人“嘗”“兔元素”年好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳成為消費(fèi)者心中主流，購(gòu)買年夜、傳統(tǒng)美食、土產(chǎn)是“基本操作，購(gòu)買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾等升過(guò)年氣氛的產(chǎn)也成了新春“標(biāo)”。孝敬長(zhǎng)輩、愛(ài)親友是另一大費(fèi)趨勢(shì)，七成網(wǎng)表示會(huì)購(gòu)買孝敬母的商品，如營(yíng)保健品、酒類、點(diǎn)等，也有近三網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買籍教育產(chǎn)品等兒用品；關(guān)愛(ài)自己關(guān)心家人成為消的熱點(diǎn)話題，在研中回答所購(gòu)年品類與往年的異時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)重適老、健康為的商品。一方面當(dāng)下個(gè)人及家庭康管理的趨勢(shì)相合，另一方面也現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩的費(fèi)趨勢(shì)。與回歸統(tǒng)、關(guān)愛(ài)家人相應(yīng)的是手機(jī)、數(shù)、潮玩等，以及寶、首飾、奢侈等，一定程度上映出用戶更加看年貨的實(shí)用性和價(jià)比；值得注意是有14.9%的受訪者表示愿意買老家升級(jí)、改裝備，如掃地機(jī)人等產(chǎn)品，這一面反映出人們對(duì)老家升級(jí)改造、敬父母長(zhǎng)輩的需，另一方面也體出相比于單純買買，人們可能更看重父母的生活驗(yàn)和精神上的陪與滿足。綜合多電商平臺(tái)數(shù)據(jù)可出，南北方人士年貨偏好有著明差異。北方人“舊”，六成的北人選擇復(fù)購(gòu)以前年貨商品，而南人愛(ài)“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購(gòu)買另有60%的人群喜歡分享年貨購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，分享購(gòu)物。從人群消費(fèi)趨來(lái)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是“能花省”的一代，他總能用最少的錢買到最多的年貨據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價(jià)比成為年貨搜索高頻鍵詞，搜索量超3000萬(wàn)次。此外，春節(jié)背后的傳文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機(jī)活力。日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆文創(chuàng)年貨節(jié)·博館里過(guò)新年”活，帶動(dòng)儲(chǔ)存了千歷史的博物館，精美的國(guó)潮文創(chuàng)“火”到了新春場(chǎng)。甘肅省博物的罐語(yǔ)千年熱水、河南博物院的羲女媧棒棒糖、宮博物院的兔年聯(lián)禮包、江西省物館的天工之物信片和蘇州博物的手植文藤走進(jìn)更多消費(fèi)者的視，為新年增添了份厚重的歷史底。隨著農(nóng)歷兔年節(jié)的臨近，今年兔元素”年貨備大眾青睞。諸如愛(ài)兔背帶紅包、節(jié)走馬燈立體投燈籠、兔年大吉次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖聯(lián)等商品，將兔形象與中國(guó)風(fēng)元巧妙結(jié)合，銷售大增。行回家過(guò)或出去浪機(jī)票訂同比增200%今年春節(jié)最大的不點(diǎn)就是“回家過(guò)”和“出去浪”京東一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)顯示，今年有近成的受訪者首選家過(guò)年，還有相比例受訪者計(jì)劃行過(guò)年。今年過(guò)期間南方城市會(huì)加熱鬧，三亞和南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)會(huì)出現(xiàn)多次客運(yùn)峰，尤其是空中通。年貨節(jié)啟動(dòng)來(lái)機(jī)票銷售同比長(zhǎng)兩倍，北京至三省、上海至成、深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的票，更是有大量年初一及初七的票訂單產(chǎn)生。機(jī)銷售占比最高的的地城市前五分為成都、北京、海、重慶、廣州果然是唯大熊貓火鍋不可辜負(fù)。了返鄉(xiāng)，旅行也今年春節(jié)的一個(gè)色，而且并不是輕人的專屬。調(diào)顯示，70后更愿意在過(guò)年期間旅，享受外面的風(fēng)。00后、80后才是戀家的那一人，過(guò)年的時(shí)候家人一起享受團(tuán)時(shí)光。數(shù)據(jù)顯示今年出游需求遠(yuǎn)大于往年，而且的地比較集中，些熱門景點(diǎn)城市能會(huì)再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、江、廈門、大理?？谑撬阉髟鏊?快的Top5目的地城市，而三亞疑是最炙手可熱目的地。25歲以下的年輕人特別愛(ài)去溫暖浪漫的邊。北京、四川廣東、河北、上是前往三亞最多省(直轄市)，而哈爾濱、成都、陽(yáng)、深圳和鄭州最偏愛(ài)去三亞旅過(guò)年的城市，前名中東北就占了位。（記者 陳斯?