劇情簡介
新歲伊始，又到了給視頻會(huì)員續(xù)費(fèi)的時(shí)候?！百I了幾個(gè)平臺(tái)的會(huì)，一年得花費(fèi)近千元?！边@不是夸張，而是當(dāng)下很多人花費(fèi)的真?寫照。為了追劇、看綜藝或動(dòng)漫消費(fèi)者往往需要在多個(gè)平臺(tái)充值員。考慮到各個(gè)視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)容不盡相同，人們對(duì)不同平臺(tái)分收費(fèi)在情理之中，但如今就算在一平臺(tái)內(nèi)，收費(fèi)名目也開始變得花八門。比如，對(duì)投屏畫面的清度劃分，低等級(jí)會(huì)員只支持480P清晰度，要想實(shí)現(xiàn)4K畫質(zhì)，需要充值到更高等級(jí)會(huì)員；再比如有的平臺(tái)會(huì)限制會(huì)員賬號(hào)的登錄端，在手機(jī)或平板上注冊(cè)的賬號(hào)在電視端就無法使用，只能另外通電視端的會(huì)員賬號(hào)，才能繼續(xù)看該平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容；還有的對(duì)費(fèi)內(nèi)容和目標(biāo)群體加以區(qū)分，體賽事要開通“體育會(huì)員”，看動(dòng)聽兒歌要開通“幼兒會(huì)員”……之，花錢購買一個(gè)基本的普通會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果臨時(shí)想投影大屏或者多看一場(chǎng)體育賽事，都需要外付費(fèi)。如此繁瑣復(fù)雜的“套娃”付費(fèi)制度，讓很多消費(fèi)者感到憤怒又無奈。面對(duì)用戶日益細(xì)分差異化娛樂需求，視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作”式的收費(fèi)模式不無道。但是，其結(jié)果要指向服務(wù)品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)的提升，而不是立名目、增收費(fèi)用。有不少人抱，為了追一部劇，先是充錢購買部劇的觀看資格，再充錢享受高畫質(zhì)，會(huì)員費(fèi)“一充再充”，體感也隨之一降再降。要知道，內(nèi)消費(fèi)并非一次性生意，當(dāng)消費(fèi)者生了被“薅羊毛”和被套路的感，再次付費(fèi)的意愿就會(huì)降低。如惡性循環(huán)，得到的只有視頻平臺(tái)用戶兩敗俱傷的局面。視頻平臺(tái)收費(fèi)模式也應(yīng)更加詳盡透明，不中途突然更改條款，或者隱瞞需額外增添的費(fèi)用?！断M(fèi)者權(quán)益護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真、全面，不得作虛假或者引人誤的宣傳。要讓消費(fèi)者的每一筆錢花得明明白白，會(huì)員費(fèi)覆蓋的服標(biāo)準(zhǔn)講得清清楚楚，同時(shí)更要做售后服務(wù)，聽取用戶意見、及時(shí)理投訴、改進(jìn)費(fèi)用收取的不合理處，才能讓人們心甘情愿掏錢買，吸引更多用戶留在平臺(tái)。近幾，隨著人們版權(quán)意識(shí)的提升，加支付手段更加成熟便捷，人們?cè)?越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，國內(nèi)視平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制度也在慢慢完、成熟。但健康良好付費(fèi)生態(tài)的立，是一個(gè)長期過程，不能一蹴就，需要各大平臺(tái)和用戶共同努，特別是平臺(tái)要對(duì)用戶心存敬畏誠信經(jīng)營。不論是此前被中消協(xié)名的超前點(diǎn)播、單片付費(fèi)，還是在的“套娃式”付費(fèi)，年年翻新花式套路在短期內(nèi)或許能增加平營收，但透支的是用戶未來的付意愿和對(duì)平臺(tái)的信任，終究不是久之計(jì)。歸根結(jié)底，還是要回歸費(fèi)機(jī)制的核心和本源。視頻平臺(tái)費(fèi)觀看，是對(duì)版權(quán)的保護(hù)，也是精品原創(chuàng)內(nèi)容的支持，更是為了現(xiàn)視頻平臺(tái)和整個(gè)業(yè)態(tài)的良性發(fā)。與其在收費(fèi)模式上套路消費(fèi)者倒不如在精品內(nèi)容的創(chuàng)作與打磨多花功夫，畢竟只有好內(nèi)容才是頻平臺(tái)的制勝關(guān)鍵?
Ahern
張五洋
徐旸
