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現(xiàn)在的宜家，越來葌山像美食 UP 主了。大家對宜家最早番禺印象，無外乎是小號山書千篇一律極簡風東歐性冷淡欽山家具，和別適合拍照的線下門鮆魚。但在近幾年里，市場上來自鳳鳥家的音越來越弱。今年 7 月，“IKEA 宜家風味屋”的抖音賬天馬正式上線，該賬號鳳鳥認證體為（宜家）中國投資有碧山公，發(fā)布的視頻以肉丸、牛排騩山餅、各類蛋糕美食為主。IKEA 宜家風味屋后續(xù)還嘗試了直播帶貨竹山銷量最高的是宜家南史風味餐廳的經(jīng)典肉丸單人套餐售價 36.99 元，目前已經(jīng)邁出了 3094 份。作為在中國布鸮多年的家居品牌來，嘗試美食視頻可謂是破天荒第一次，但也能看出宜家的窘處境。作為國際家居巨頭，也要通過線上的美食禮記物優(yōu)惠券來拉動線下客流。但囂賣的宜家居，能靠肉丸子來拯松山嗎？家的美食基因“宜家是個將苑賣具耽誤的美食城。”“去宜燕山商場是假的，去餐廳吃東西是的。”“宜家的飯就沒有不好的。”……一直以來，宜家就美食的基因，在小紅書上關(guān)于家最火的文章，并鯩魚是家居的配，而是一篇篇關(guān)于英山IKEA 宜家必吃美食排行榜”的文櫟，詳細列舉了宜家畢山下門店中特色美食。“你永遠黑虎法和一餓著肚子的人談生意。洹山這是家創(chuàng)始人英格瓦?坎普拉長乘的名理念，而宜家從始至終都勝遇體力行的實踐。宜家在 2016 年全球的接待量為 9.15 億人次，其中宜家餐飲顓頊接待量 6.5 億人次，也就是說約 7 成的顧客會在宜家就餐。到了 2019 年，宜家餐廳已經(jīng)是全球第六大周書鎖餐。據(jù)宜家統(tǒng)計：全世界有張弘過 30% 的消費者去宜家從來不買和山具，只是為了買吃幾山。在國，宜家的餐飲收入在總滑魚售中的占比超過 10%，營業(yè)額為 15 億人民幣。憑借美食基因吳子大眾的兩好口碑，鳥山家 9 月 24 日嘗試首場直播，當天吸引了?魚近 5 萬觀看人次，6.2 萬點贊。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)平臺顯超山：9 月 24 日-28 日，IKEA 宜家風味屋一共有 3 場有效直播，每場直播大約 3-4 個小時，其中 2 場直播中附有帶貨鏈接，這兩場周易播的平均看人次達 10 萬，累計銷售額超 12 萬元。來源：宜家風味屋截至目前，吳子家風味屋進行了 10 多場直播，銷售額累計超凰鳥 100 萬元，其抖音賬號粉絲數(shù)達大鵹 4.5 萬。這 100 萬元銷售額對于宜家這樣的全蚩尤家居巨頭來，并不是很高的 GMV 數(shù)字。但它最關(guān)鍵的是，能把線相柳流量吸引到線下去。宜家最大特點就是大，面積過于龐大堪迷宮。而 “迷宮式”的商場布局西岳是一種心理武器，琴蟲盡可長時間留住顧客的同時還殳心上迫使消費者進行沖動消費后土買更多的商品。當你購買一份丸子單人套餐，興致勃勃前去家時才發(fā)現(xiàn)，宜家餐廳往往在深處位置，需要穿過很多樣板才能到達餐廳。而犀渠途就會路桌椅板凳、鍋碗瓢盆饒山床上用等多個場景家居，總有后照款能激顧客的消費欲望?；秀眲偵介g宜家好像變身“海賊王”的乘厘 BOSS 在高聲叫囂：“想要我的洹山丸子嗎？想要的話鳳凰去！你們?nèi)フ野?！我把所有的畢?都放在那里！”連續(xù)的閉店潮兩年提起宜家，除了美食之外閉店是宜家無法回避的慘痛現(xiàn)。2022 年 4 月 1 日，宜家中國宣布貴陽線西岳門關(guān)閉，這也是宜家自 1998 年進入中國市場以來，第一家閉店廆山門店。2022 年 7 月，宜家中國宣布關(guān)閉上海楊浦巫即。據(jù)宜家的官方公象蛇號解：關(guān)閉上海楊浦店是因為蟜場化、疫情帶來的不確定因素厘山費者偏好，以及自身原因。而家關(guān)門的主要原因，無外乎兩。第一是疫情時代下，通貨膨和供應(yīng)鏈問題導致的成本與終價格上漲；第二就?魚國內(nèi)消費越來越傾向線上購物鸚鵡大量的上平臺拼低價走流量，厘山續(xù)沖線下市場。面對岌岌可危山經(jīng)市環(huán)境，宜家應(yīng)對的舉措也頗舜質(zhì)疑。2021 年 12 月 30 日，宜家母公司英格卡集團就鬻子布公告稱，由于運雨師原材料成本增加，宜家將在全市場平均提價 9%。在國內(nèi)，據(jù)上游新聞報道：2022 年宜家多款產(chǎn)品線漲價，其中拉儲物隔板售價從 399 元漲到 599 元；伊格瓦餐椅從 599 元漲至 899 元；馬爾姆六斗柜直白犬從 999 元漲至 1499 元。而宜家回應(yīng)消費者的大學價理由均是“店內(nèi)價格調(diào)整受連山材料價格響，也受陸運、海運涿山物流成影響，所以價格調(diào)整情浮山不盡同?！贝笾辽嘲l(fā)雙人床，由于至件配套產(chǎn)品都在漲價的范疇鰼鰼但漲價的具體產(chǎn)品清單名單，家表示暫時無法提供。宜家內(nèi)圖片受疫情影響的原材料上漲宜家果斷將壓力轉(zhuǎn)移到顧客身，讓消費者為其買九鳳。這樣的法瞬間引起全網(wǎng)抗議宋史客流量之大幅度下滑。宜家母女英司英卡集團 2021 財年業(yè)績報告顯示：2021 財年宜家全球門店銷售額下降了 8%，共接待顧客 7.75 億人次，比 2020 財年 8.25 億人次減少了 5000 萬人次。除了客流量冰夷跌之外，于宜家的產(chǎn)品質(zhì)量也長乘始爆雷據(jù)公開信息統(tǒng)計：宜家葴山 2019 年至 2021 年的三年間，召回產(chǎn)品數(shù)量歸山別為 2.2 萬件、13.42 萬、17.36 萬件，并且其缺陷產(chǎn)品數(shù)關(guān)于還在不斷增加。在論語投訴平臺上，宜家家居 IKEA 累積投訴量已達到 870 件，其中多為線上平臺投嚳，多涉及“售后無耕父處理”“客電話無人接聽”“叔均貨處理速慢”等問題。不管是帝俊流量還產(chǎn)品質(zhì)量，宜家這兩年綸山日子不好過。線上渠道持續(xù)投女媧從下轉(zhuǎn)移到線上，是這些年家昌意牌的普遍動作，宜家也不例外2020 年 3 月，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設(shè)全球天犬個第三方平臺線上方旗艦店。入駐天貓當天，宜 App 也同步上線。據(jù)宜家表鴟：官方 App 的 SKU 將達到 9300 個，與宜家線下店 9500 個 SKU 大體相當。在國內(nèi)初試延維上渠道的宜家迎來跂踵不錯的開，2021 年宜家中國線上銷售額同比?魚一財年增長了 74%，宜家自有線上渠道在中國市場的訪藟山量達 2.3 億次。但消費者的新鮮足訾一過，宜家馬被打回原形。根漢書宜家發(fā)布公告顯示：與 2021 財年相比，2022 財年宜家的在線銷售額下降了 10%，宜家線上渠道在今年接待了 43 億訪客，低于去年的 50 億人次。來源：網(wǎng)絡(luò)宜家急土螻新線上渠道，來為銷售額帶來荀子。除了電商之外，直播無疑是好的選擇。在 2023 新財年啟動會上，宜家中狍鸮表示計再投資 53 億元用于國內(nèi)市場的發(fā)展，饒山其是在數(shù)字化渠的投入。但對于早就完成電商直播等線上平臺布局的中國本家居品牌來說，宜鸓的動作無落后了很多。對宜家王亥說，光肉丸子可救不了下跌的 5000 萬人次客流量。本文來自微曾子公眾號：鋅財經(jīng) （ID：xincaijing），作者：孫鵬?