劇情簡(jiǎn)介
前些天，一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奇藝在移動(dòng) App 端對(duì)投屏做了限制，原本奇藝黃金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)在就算是黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)愛(ài)奇藝客服回應(yīng)稱，金會(huì)員可以在電腦、平和手機(jī)端使用，同時(shí)可使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像很多人的，實(shí)質(zhì)上這是愛(ài)奇藝變相要求用戶訂閱更貴電視端會(huì)員。盡管吃相看，但驅(qū)動(dòng)愛(ài)奇藝這么主要原因之一，還是流體在財(cái)務(wù)上一直不怎么錢(qián) —— 會(huì)員收入長(zhǎng)期覆蓋不了內(nèi)容成本。這是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)獨(dú)有問(wèn)題。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋(píng)果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，尋求廣收入以填補(bǔ)高企的內(nèi)容本黑洞。此前已有報(bào)道出，蘋(píng)果計(jì)劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋(píng)果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃擴(kuò)展收入后闡述又家將要推出廣告方案的流訂閱制流媒體服務(wù)。幾何時(shí)，訂閱制流媒體打的核心賣點(diǎn)之一就是供無(wú)廣告、沉浸的使用觀看體驗(yàn)。到今天這個(gè)點(diǎn)，除了還在旗幟鮮明對(duì)貼片廣告的 B 站，不管是海外的主要流媒，還是國(guó)內(nèi)的愛(ài)優(yōu)騰（奇藝、優(yōu)酷、騰訊）似都在告訴我們：訂閱制媒體也離不開(kāi)貼片廣告漲價(jià)也追不上成本，流體「看上」廣告蘋(píng)果早推出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的想法了。根據(jù)報(bào)道服山蘋(píng)在去年第四季度就已經(jīng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行早期談判討論對(duì)蘋(píng)果原創(chuàng)內(nèi)容和播體育類的出售廣告空，形式預(yù)計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布，訂閱費(fèi)用為月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無(wú)廣告勞山 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每小將看到 4-5 分鐘的廣告，長(zhǎng)度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的片頭和中間 —— 也就是「貼片廣告」。外，廣告版訂閱計(jì)劃還部分電影、電視劇由于權(quán)原因無(wú)法觀看。兩個(gè)后，另一家流媒體巨頭士尼也推出了廣告版的 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無(wú)廣告版訂閱費(fèi) 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼承諾貼廣告每小時(shí)不會(huì)播放超 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示任何廣告17 歲以下不會(huì)有定向廣告。相比之下，炎居至年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無(wú)廣告的況下收看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容。圖 / 蘋(píng)果倒不是蘋(píng)果良心。目前在海外流媒體市，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截至去年第三季末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過(guò) 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用數(shù)和內(nèi)容數(shù)量上還有很差距，價(jià)格上普遍都更一些。好萊塢大廠派拉首席財(cái)務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，個(gè)行業(yè)的定價(jià)都在走高 —— 包括多家相互競(jìng)爭(zhēng)的流媒體平臺(tái)。驕蟲(chóng)國(guó)內(nèi)不例外。去年 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊視頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最大的騰訊視 VIP 連續(xù)包年從原來(lái)的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年漲價(jià)，連續(xù)包的價(jià)格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷漲價(jià)后的會(huì)員價(jià)持。所有人都明白，訂閱用變高一定會(huì)影響訂閱戶數(shù)量的增長(zhǎng)。但眼下情況是流媒體的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)有停止，平臺(tái)爭(zhēng)取更多戶的核心手段就是加大容投入，包括更多獨(dú)占更具吸引力的自制內(nèi)容采購(gòu)內(nèi)容。美國(guó)測(cè)評(píng)網(wǎng) reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，近四分之的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一路飆升訂閱費(fèi)用，另外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力。這就是流媒體平臺(tái)窘境：漲價(jià)，愿意訂閱用戶會(huì)變少；不漲價(jià)，沒(méi)有更多的資金投入內(nèi)、吸引用戶訂閱。廣告或者說(shuō)廣告收入一定程上能打破了這種窘境，僅能讓訂閱費(fèi)用保持相的低位，也能讓平臺(tái)持進(jìn)行內(nèi)容投入以吸引更的用戶訂閱。廣告不是救命稻草」，但會(huì)是流體大戰(zhàn)的關(guān)鍵「軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳代表，很時(shí)間都受到用戶和市場(chǎng)追捧。其商業(yè)模式很簡(jiǎn)，核心收入就是用戶訂收入，只與「訂閱價(jià)格和「訂閱用戶數(shù)」直接關(guān)，但前者不能隨意調(diào)，后者則是 Netflix 保持多年高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持強(qiáng)勁的勢(shì)，不斷增長(zhǎng)的訂閱用數(shù)量也意味著越來(lái)越多用戶訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全球范圍內(nèi)打造自內(nèi)容，再以此吸引全球場(chǎng)的視頻用戶。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來(lái)第一次訂閱用戶數(shù)下降，放大去十年來(lái)看，最近四個(gè)度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷入停。問(wèn)題在于，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都不能隨意帶山，否認(rèn)只會(huì)勸退更多訂用戶，而且之前也已經(jīng)歷過(guò)了多次漲價(jià)。此外訂閱用戶數(shù)和價(jià)格都不，收入就不會(huì)動(dòng)，就沒(méi)更多資金投入打造自制容吸引用戶訂閱，以及對(duì)其他流媒體服務(wù)在用和內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)。全流媒體都面臨相同的困，Disney + 和 Apple TV + 也只是開(kāi)始，越來(lái)越多的流媒蠱雕平臺(tái)可能都會(huì)續(xù)推出自己的廣告計(jì)劃愛(ài)優(yōu)騰也一樣，甚至很就在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟了貼片廣業(yè)務(wù)。甚至不只是貼片告，圖 / 愛(ài)奇藝而據(jù)華爾街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測(cè)，廣告業(yè)務(wù)將在 2023 年為 Netflix 帶來(lái) 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利潤(rùn)的 9%。以此來(lái)看，廣告收入不會(huì)，也不能為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)量和收入依然還該公司最重要的核心。宣布推出廣告支持的訂時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它贏新的客戶群，將流媒體樂(lè)趣帶給手頭不太寬裕觀眾。換句話說(shuō)，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通過(guò)更襪宜計(jì)劃來(lái)振興用戶增長(zhǎng)。從短期來(lái)看，在訂閱制媒體中加貼片廣告還有大挑戰(zhàn)。訂閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)劃（月費(fèi) 6.99 美元）以來(lái)，該方案的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃的首月閱用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊戶新加入，43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降級(jí)而。不過(guò)從長(zhǎng)期來(lái)看，貼廣告依然很有可能成為媒體大戰(zhàn)中的重要糧草一方面，貼片廣告基于放次數(shù)，因此可以實(shí)現(xiàn)有內(nèi)容的規(guī)模級(jí)擴(kuò)展；一方面，誠(chéng)然廣告會(huì)影用戶的觀看體驗(yàn)，但對(duì)有視頻平臺(tái)而言，最核的仍是有吸引力的內(nèi)容用戶寧愿為了看有吸引的內(nèi)容看一些廣告，也會(huì)為了因?yàn)闆](méi)有廣告看些沒(méi)有吸引力的內(nèi)容。Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒體服務(wù)最初以低、無(wú)廣告的觀看體驗(yàn)自大殺四方，把我們從電節(jié)目時(shí)間表的約束中解出來(lái)，吸引我們不停刷。但當(dāng)我們所有人習(xí)慣至為此著迷的時(shí)候，流體平臺(tái)們又集體開(kāi)始插討人厭的廣告，仿佛一之間又回到了過(guò)去。本來(lái)自微信公眾號(hào)：雷科 （ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)?
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