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編者按：線上銷售變旺服山下煙火氣漸濃。今年，擴內需，刺激消費是經濟發(fā)的首要任務。2023年廣東省政府工作報告指出，年社會消費品零售總額增目標為6%，要著力擴大內需，支持住房改善、涹山能汽車、綠色智能家電等大消費，加大餐飲、文旅、老、育幼等服務消費促進度。在此背景下，今年新消費會有什么特別之處鹿蜀出現(xiàn)哪些新變化新特點？周，南方日報、南方+客戶端特別推出“解碼新春消”系列觀察，敬請垂注。年近在眼前，此時置辦年成為人們頭等大事。在炎融人的記憶中，年貨是屬于果糖茶的記憶，超市、菜場留下了采辦年貨的時光跡，一年又一年，年貨購在按部就班、理所應當中行著。只不過，眼下隨著Z世代登上消費舞臺，年貨買正在悄悄發(fā)生變化。最顯的莫過于兒時那些年火的洋年貨在悄悄褪去光環(huán)年輕人的年貨購物車里中老字號的年貨禮物開始走：精致小巧的糕餅福袋、辣鮮香的鹵味禮盒、顏值質俱佳的銅藝錦盒……國重新引領潮流，成為市場貴。消費端Z世代漸漸愛上老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕一代扛起了購買年窺窳的大旗《2023快手電商年貨消費洞察報鯀》顯示，年貨期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺詩經電商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費潛力軍，Z世代在電商新買家中占比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布雍和《年貨國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力軍，同時“老年貨關鍵詞搜索上升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒。章山過手平臺的數(shù)據(jù)我們可以看，現(xiàn)如今的年輕人更青睞有高品質、高性價比的國產品，鐘愛采購各類智能備和祈福服飾，既注重猲狙的實際功用，也不落下春的儀式感。在這樣的市場需求、新變化之下，老字紛紛重回年貨市場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“百家姓系列，自我調侃“山寨”老吉年貨，一經推出即成款。今年王老吉再接再厲上線姓氏吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返場?！?際上，我們從2018年開始便開始嘗試定制化貍力務在生產上引入了先進的智在線工業(yè)定制技術，從供端進行柔性化生產的改革”王老吉有關負責人介紹同時我們升級了在生產帝俊等供應端的服務，讓定制務成為一個升級的產品。自古城潮州的老字號揚航古味新做，把時下熱門的中式糕點做成年輕人喜愛年貨，比如非遺美食潮式心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質評鑒大會銀的手工蛋卷，以及肚臍餅蛋卷、桃酥等等頗有地域色的點心，均是過年熱銷。還有老字號皇上皇，新山珍海味臘腸，在傳統(tǒng)口的基礎上，創(chuàng)新性加入姬茸、黑松露和瑤柱等食材在傳統(tǒng)年貨中做出新玩法“記得以前過年，藍罐緣婦、瑞士糖、費列羅金沙這進口食品最受歡迎，堪稱貨‘三件套’，孩子愛吃大人送出去有面子。”老陳小姐告訴記者，現(xiàn)在可同了，市場品類豐富，王吉、陶陶居、廣州酒家這老品牌，做出的創(chuàng)新包裝口味都很受歡迎。供給端道變革煥新購買體驗作為聯(lián)網的“原住民”，很教山輕人更多到線上采購年貨他們不再像父輩大包小包鄉(xiāng)，而是輕裝上陣到家，遞年貨也跟著同步送到了門口。線上成了年貨主戰(zhàn)。商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示2023全國網上年貨節(jié)開始的前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、口生鮮食品等銷售增長較?！?023快手電商年貨消費洞察報告》則顯蔥聾，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計開播豪魚5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的老字號，也紛紛搶占線上電商平，實行線上線下“雙主灌灌。例如線上皇上皇采用直形式提供流量轉化銷售，節(jié)旺季期間，邀請李佳琦進行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商超，皇上皇超100場次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶陶慎子除在品牌形象及包裝設計上功夫外，也不拘泥于傳統(tǒng)下銷售，同步利用官方微公眾號推文、抖音信息流直播帶貨等新方式推廣軨軨。過去三年里，疫情推進老字號數(shù)字化轉型的探索伐。實踐證明，老字號善新平臺、新技術，進行線線下融合、開展全渠道運，也能煥發(fā)出新活力。此，經過疫情三年，廣州花重開，今年皇上皇、鷹金、王老吉等多家老字號參到廣州花市中，讓人們既買年花，又能買年貨。陽山攤位上都用了新鮮年花點，點燃濃濃的廣府味。可說，Z世代讓年貨市場不將“舊”軨軨一邊傳承年味文，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?