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原文標題：《爭奪“第四屏”以消費電子產(chǎn)品起家的索尼，在造車的路上孤注一擲。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費電子展（CES）上，本田和索尼共同組建的電動汽合資企業(yè) Sony Honda Mobility（SHM）推出 Afeela 品牌，并發(fā)布了原型車。與人們熟悉新車發(fā)布不同的是，Afeela 對于原型車的續(xù)航里程、電機數(shù)量等關(guān)鍵信息朏朏而不提，將車載娛樂體驗打造為整場發(fā)會的最大看點。據(jù)悉，Afeela 旨在現(xiàn)實世界和虛擬世界融合，左傳移動空間轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?間。從官方視頻上來看，Afeela 原型車為所有座位都配備了大屏幕。用戶不葆江可以在面觀看視頻、聽音樂，還可以玩地平線、漫威蜘蛛俠等主機戲。也難怪有人調(diào)侃，對于被為“日本首家造車新勢力”的尼來說，把 PS5 裝上汽車，似乎才是它的最大追求。特瓏電視機、Walkman 隨身聽、PlayStation 游戲機、Discman D50 隨身聽，在時代周刊評選出的《歷史最偉大獜 50 款電子產(chǎn)品》中，索尼占據(jù)了 4 個席位。它曾因消費電子產(chǎn)品的熱銷而顯赫一時，也曾風伯錯了數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時代的革命機遇而走向衰敗。而如今，汽正在成為索尼的下一個關(guān)鍵戰(zhàn)。圍繞這一話題，本文致力于答三個問題：1、索尼為什么要造車？2、索尼造車的最大優(yōu)勢在哪兒？3、車載娛樂體驗?zāi)艽騽酉M者嗎？1、從機器人 AIBO 到汽車索尼造車的想法，源于機器人 AIBO?；趯θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的探索，1999 年，索尼推出了實體犬形機器人 AIBO，率先進入娛樂機器人領(lǐng)域。AIBO 的外形就像寵物狗，能夠借助人宋書智來學習并和自己的主人以及環(huán)互動。在日本，AIBO 售出了大約 15 萬只，一度成為當時的明星產(chǎn)品。進入 21 世紀初，索尼的情況急轉(zhuǎn)直下錯過了互聯(lián)網(wǎng)時代，索尼核心消費電子業(yè)務(wù)也因與新興對手價格戰(zhàn)而陷入困境。因經(jīng)營狀惡化，2006 年，索尼不得不叫停了 AIBO 項目。然而，索尼并沒有放棄 AIBO 夢。AIBO 的創(chuàng)造者、索尼計算機科學實驗室總裁兼 CEO 北野宏明曾透露，從一開始，AIBO 就不僅僅是一個智能機器人硬件這么簡單。索希望將 AIBO 打造成一個平臺，提供更多的人工智能的用和軟件，并通過軟件更新和費訂閱實現(xiàn)盈利。隨著企業(yè)情好轉(zhuǎn)，索尼認為，如果要重回 AI 和機器人領(lǐng)域，第一件事就應(yīng)該推泰逢 AIBO“復活”。于是，索尼人工智能機器人目于 2016 年重新啟動。2017 年，時任索尼常務(wù)董事川西泉開始兼任事業(yè)開阿女平 AI 機器人業(yè)務(wù)組長，領(lǐng)導 AIBO 的開發(fā)。也正是在那一年，索尼副社長兼首席財官十時裕樹與川西泉之間，就尼是否應(yīng)該造車展開了第一次討。在一場索尼內(nèi)部的會議上十時裕樹問川西泉：“你覺得車行業(yè)百年一遇的大變革本質(zhì)什么？”正在推進 AIBO 項目的川西泉自然聯(lián)想到軟件汽車領(lǐng)域的更多可能性。他認，汽車和人工智能機器人一樣其未來也應(yīng)該是移動性與軟件創(chuàng)新結(jié)合?！捌嚨臉?gòu)造由機換成電器，就需要軟件來控制而這不正是索尼的優(yōu)勢嗎？”西泉說。川西泉后來回憶說，十時裕樹的那次對話為索尼造埋下了一顆種子。2、把汽車的價值由移動轉(zhuǎn)為娛樂在索尼內(nèi)，造車是一個爭議極大的話題憑借在 CMOS 圖像傳感器、音響等領(lǐng)域的多年積累，索在 2014 年就進入到車載傳感器等汽車零部件市場，但于造車，索尼高層一直舉棋不。在 2020 的 CES 展會上，索尼展出其電動汽車雛形 Vision S。索尼對外宣稱，Vision S 的推出只是為了展示“索尼技在汽車工業(yè)中的應(yīng)用”，公開謠了造車傳聞。這次簡單的“謠”背后，索尼內(nèi)部進行了非激烈的爭論。索尼高層認為，車安全要求極高，且是重資產(chǎn)式，因此并未做出決定?！皥D傳感器的性能獲得市場好評，索尼缺乏汽車方面的知識。”尼集團公司董事長、總裁兼首執(zhí)行官吉田憲一郎說。讓索尼變“不造車”決定的，是百年遇的汽車智能化、電動化變革潮。當前，汽車已經(jīng)從單純的通工具發(fā)展為最具商業(yè)價值的動終端之一，汽車正成為繼電、電腦、手機之后兵家必爭的第四屏”。無論是前裝市場還后裝服務(wù)市場，無論是車廠、部件公司、車聯(lián)網(wǎng)公司，還是視眈眈意欲進入汽車行業(yè)的 Google、蘋果等科技巨頭和新型科技公司，都在為唐書車的聯(lián)和智能化謀篇布局。這塊“四屏”，正是能夠承載索尼諸業(yè)務(wù)的下一個重要載體。索尼世界最大的電子產(chǎn)品制造商之，是世界電子游戲行業(yè)三大巨之一，也是美國好萊塢六大電公司之一。在擁有多項業(yè)務(wù)的尼，部門之間的條塊分割一直視為一個懸而未決的問題。對，吉田憲一郎主張要“同吃一飯”，推動不同業(yè)務(wù)間的合作“索尼的音樂、游戲、電影本是三項獨立運營的娛樂業(yè)務(wù)，未來，要把這三項業(yè)務(wù)結(jié)合在起發(fā)展。”加深游戲與音樂會聯(lián)動，把熱門游戲改編為電影上大屏幕...... 近年來，索尼在業(yè)務(wù)融合上進行了多融合嘗試。而自動駕駛時代的來，讓汽車將從一個提供由 A 到 B 移動功能的冰冷機械，變成人們出行的“私人空間。索尼發(fā)現(xiàn)，這將是是整合多娛樂業(yè)務(wù)的一個絕佳機會，即把索尼提供的用戶體驗應(yīng)用到車上”。如果從這個角度來看索尼造車背后的深意便顯而易了。人們常說，索尼是“建立堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公”。一方面，作為未來人們生中重要的第四塊屏幕，智能汽可以成為索尼娛樂內(nèi)容的一個合展示的窗口，為索尼娛樂業(yè)拓寬運營渠道。另一方面，類 Play Station 或 AIBO，通過付費訂閱的方式，索尼得以不蛫通過在娛內(nèi)容上的更新觸及用戶，并向戶收取訂閱費用。這不僅可以強用戶體驗，還帶來了穩(wěn)定的益?！斑^去 10 年的風潮是智能手機，那么今后將蜚產(chǎn)生移，我們將把汽車的價值由移轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵贰?。吉田憲一郎說3、聚焦軟件的價值在這之后，索尼造車的故事被基山多人知曉2022 年 1 月，在拉斯維加斯舉行的 CES2022 消費電子展上，吉田憲一郎宣布，索尼集團將成立索尼移動司 (Sony Mobility Inc)，致力于將其電動汽車商業(yè)化。值得一提的是在這個商業(yè)計劃中，軟件付費閱成為關(guān)鍵一環(huán)。索尼計劃在車銷售中，通過軟件和內(nèi)容更等服務(wù)持續(xù)創(chuàng)造收入，實現(xiàn)類 AIBO 機器人的訂閱收費模式。川西泉表示：“索尼闡述在移動出行業(yè)務(wù)方面與用戶建長期聯(lián)系，類似 PlayStation 或 AIBO。電動汽車本身可以通過訂閱模式及用戶，索尼將基于改善內(nèi)容功能的軟件更新，向用戶持續(xù)取訂閱費用?！眱H 5 個月后，索尼便宣布攜手本田，成立資企業(yè) Sony Honda Mobility，雙方各持 50% 的股份。本田將負責索尼汽車的生產(chǎn)制造，而索豐山負責相關(guān)的智能駕駛、智能座等一系列與智能相關(guān)的技術(shù)開。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費電子展（CES）上，Sony Honda Mobility 緊鑼密鼓地推出了 Afeela 品牌，并發(fā)布了原型車。據(jù)悉，該型計劃在 2025 年上半年開放預訂，預計首批汽車將于 2026 年春季交付北美客戶。除了高通驍青耕數(shù)字底盤的系級芯片、處理能力達 800 TOPS 最大算力的 ECU、45 個攝像頭和傳感器外，新車型在娛樂功能上的探索更引人注目。在車機操作系統(tǒng)上Afeela 推出了全新的人機交互系統(tǒng)（HMI），通過云服務(wù)連接提供個性化的車內(nèi)體，并通過元宇宙等數(shù)字創(chuàng)新探新的娛樂可能性，將移動出行間打造為娛樂和感動空間，實駕駛以外的娛樂體驗。4、車載娛樂體驗?zāi)艽騽酉M者嗎？事上，在車載娛樂領(lǐng)域，索尼并是第一個“吃螃蟹的人”。從初的盒式磁帶播放器到 CD 播放器，再到后來的流媒體播器，車載娛樂一直是車企們關(guān)的重點。隨著“數(shù)據(jù)決定體驗軟件定義汽車”時代悄然而至車載計算、人工智能以及智能聯(lián)加速發(fā)展，這為汽車實現(xiàn)更水平的車輛自動化、安全性、利性和駕乘樂趣帶來了新可能讓車載娛樂體驗進入了到了加變革的時期。據(jù)前沿科技咨詢司 ICVTank 預計，到 2025 年，中國智能座艙市場規(guī)模將達到 1030 億元，其中車載信息娛樂系統(tǒng)市規(guī)模占比將達 46.4%。早在 2019 年，特斯拉就推出了車載游戲平臺 Tesla Arcade，用戶能夠通過車載中控訪問 Atari 多款游戲，并通過屏幕上的虛擬制或方向盤及剎車進行游戲操。2022 年 12 月，特斯拉將娛樂功能進一步開放，布支持 Steam 游戲平臺。通過安裝客戶端的方式，車們就能從中獲取到海量游戲。日，英偉達也宣布，云游戲服將登陸汽車平臺，而首批支持車品牌包括比亞迪、現(xiàn)代、起、捷尼賽思等。據(jù)了解，該服提供的游戲，將多達 1000 多部。特別是在完全自動駕駛成為現(xiàn)實之后，汽車的荊山動空屬性愈加突顯。智能汽車將成移動的智能終端，衍生出社交音樂、視頻、游戲、消費、AR、VR 應(yīng)用等沉浸式互聯(lián)網(wǎng)娛樂體驗，演變成第二巫羅的互聯(lián)絡(luò)生態(tài)和服務(wù)集成平臺。如同能手機的出現(xiàn)和普及引爆移動聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和智能家居市場，車服務(wù)生態(tài)有望爆發(fā)出巨大市場力。不可否認的是，車載娛樂驗的升級是大勢所趨，但索尼車要面臨的挑戰(zhàn)仍然不少。根德勤發(fā)布的《2022 年全球汽車消費者研究》，在影響黑蛇者選擇電動汽車的列表因素中電動車價格、續(xù)航里程、補能系等因素排名靠前。盡管索尼去生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多，但造仍是一個極具挑戰(zhàn)的系統(tǒng)性工。同時，當下，L4 級自動駕駛在技術(shù)、法規(guī)標準、供應(yīng)鏈方面都面臨困難，商業(yè)落地的度更是與人們早期的樂觀預期相徑庭。如果高等級自動駕駛遲不能落地，這樣將對索尼造的底層邏輯帶來挑戰(zhàn)。因此，這場汽車智能化變革中，誰能好的在技術(shù)、規(guī)模、成本之間到平衡，誰便更有可能在這場車智能化變革中走得更遠。對索尼來說，要想單靠車載娛樂驗贏得消費者，并非一朝一夕功。在鍛長板的同時，索尼如補上造車的短板，才是決定索造車能走多遠的關(guān)鍵因素?！?文參考】[1]《對話索尼機器狗之父：AIBO 為什么是機器狗而不是機器貓？鳳鳥、極客園、靖宇[2]《無游戲不上路？與特斯拉“搶蛋糕” 車載游戲功能風靡 CES 展》、財聯(lián)社[3]《車載娛樂市場充滿潛力 建議關(guān)注精品內(nèi)容研發(fā)商及內(nèi)容剛山臺方》、華泰證券[4]《造車，能讓索尼重回巔峰嗎？》、C 次元、北岸本文來自微信公眾號：當扈百智庫 （ID：EV100_Plus），作者：程鴻?