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屏幕越做越、價(jià)格越來低——電視為啥越來越宜？前不久辦的卡塔爾界杯賽事，高清、大屏色電視機(jī)迎一波消費(fèi)熱。不少人發(fā)，曾是家庭大件”的電機(jī)，如今在能、尺寸不提升的同時(shí)價(jià)格卻一路低，市場上現(xiàn)了許多大牌的百元級視機(jī)。電視為啥越來越宜？是供過求還是成本低？整個(gè)行將向何處發(fā)？40英寸電視進(jìn)入百元“世界杯是迷四年一次狂歡，觀賽備很重要，在去年‘6·18’購物季就著手選購?！辟Y深球張昊前段時(shí)在電商平臺置了一臺游電視機(jī)，“時(shí)可以用來游戲、看視，世界杯期可以通過網(wǎng)電視功能收比賽?！边x時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在電視機(jī)真便宜”。平時(shí)很少看視，之前沒買過電視。時(shí)候，電視是家里的大，印象中爸買的那臺顯管電視花了少3000元，如果買液電視還要更，動輒幾萬。這次看了圈才知道，來電視機(jī)降這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清晶電視了。電視機(jī)越來大、也越來便宜，許多費(fèi)者有類似感受?！?500元左右就可以買到一性能不錯的55英寸液晶電視。如果是在墻上那種的，幾百元可以買一臺”正在裝修居的北京市李曉文說。年人對這一化感受更深沈陽居民孫奶今年75歲，她回憶，世紀(jì)末買21英寸的顯像彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌一規(guī)格的彩，價(jià)格已降2000多元。“現(xiàn)在一大電視才賣百元，這在前是不可想的。”她說在京東平臺，記者看到信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級的電視也不缺大品，小米43英寸全面屏電售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩產(chǎn)品的平均寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電機(jī)品牌在不降價(jià)。小米2015年推出第一款55英寸液晶電時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)為1499元。每年的“11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往會迎來一波價(jià)潮。“我給父母在客裝個(gè)電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的牌和尺寸降了500元出頭，比預(yù)想還便宜?！?京市民崔女說?？ㄋ?界杯開幕前電視機(jī)銷售旺。蘇寧易相關(guān)負(fù)責(zé)人紹，大屏電產(chǎn)品普遍降，“8K高清、85英寸以上的大屏電以及激光電、畫框電視旋轉(zhuǎn)屏電視電視機(jī)優(yōu)惠，成交量也顯提升?！?本下降，需減弱電視機(jī)何越來越便？制造成本低是主要原。據(jù)介紹，板是電視機(jī)重要部件。著技術(shù)進(jìn)步液晶屏生產(chǎn)本持續(xù)降低同時(shí)，由于晶屏具有可割優(yōu)勢，能應(yīng)電視屏幕筆記本電腦幕、手機(jī)屏及各類智能電顯示屏等途。廣泛的用場景吸引大量資本涌液晶屏生產(chǎn)發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域產(chǎn)能擴(kuò)張帶規(guī)模效應(yīng)“平”了單位本。奧維云消費(fèi)電子事部研究總監(jiān)飛介紹，電機(jī)價(jià)格受上面板成本變的影響較大近年來，上面板特別是尺寸面板產(chǎn)增加，同期電行業(yè)需求緊，導(dǎo)致面供過于求、格下降，推下游電視機(jī)售價(jià)格下行2018年以來，國內(nèi)市電視平均售尺寸增長近10英寸，但均價(jià)一直維持3000元左右?！疤貏e‘雙11’期間，面板價(jià)降至低點(diǎn)的時(shí)，大尺寸板供應(yīng)加大最終呈現(xiàn)中市場電視尺越來越大、格越來越低局面。”電機(jī)市場需求力，是重要素。據(jù)介紹電視機(jī)是國家電行業(yè)少處于負(fù)增長品類之一，年來一直處低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時(shí)到了12年來的最低點(diǎn)。國彩電銷售則從2015年的1572億元波動下至2021年的1289億元，國際市也是如此。2022年全球電視出貨量計(jì)為2.02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出量為5139萬臺，同比少2.1%，系2014年以來的季度貨最低紀(jì)錄這背后，一面是電視的息載體功能娛樂功能正智能手機(jī)等代。手機(jī)、腦等小屏幕取代電視機(jī)大屏幕。不年輕人家中電視常年“灰”。調(diào)查據(jù)顯示，電機(jī)在中國家的收視率逐下滑，開機(jī)則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機(jī)場已高度飽。中國每百家庭電視機(jī)有率早已突100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁不止一臺電，對新購置視機(jī)的需求高。面對需乏力的存量場，電視機(jī)業(yè)“不敢漲”“不能漲”，往往靠價(jià)競爭維持場占有率。電業(yè)面臨“圍”彩電行會在用戶流、低價(jià)競爭同類產(chǎn)品擠中陷入長期條嗎？不少內(nèi)人士仍對視行業(yè)的“局”和“突”充滿信心扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是業(yè)“破局”首要課題。內(nèi)人士認(rèn)為電視廠商應(yīng)提升觀眾的看體驗(yàn)上下夫。為啥不么看電視了不少消費(fèi)者目前電視機(jī)遍存在的冗、重復(fù)且無跳過的開機(jī)告十分不滿認(rèn)為其影響看體驗(yàn)和開率。2021年的一項(xiàng)調(diào)顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能視有開機(jī)廣；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開機(jī)廣告”是買智能電視看重的因素一，72.73%的消費(fèi)者對開機(jī)廣告一秒都不能”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開廣告。與此時(shí)，廣告收仍是電視廠“難以割舍的利潤項(xiàng)目據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣運(yùn)營總收入121億元，放棄這部分肥肉”意味廠商需要尋新的利潤增點(diǎn)。這提醒家，要重視費(fèi)者的不滿想辦法解決行業(yè)“突圍，還需要擺低價(jià)競爭、大剛性消費(fèi)體。除了行內(nèi)部的激烈爭，電視機(jī)面臨著投影、個(gè)人電腦替代性商品競爭。一項(xiàng)于卡塔爾世杯觀看設(shè)備調(diào)查顯示，了回歸電視屏的球迷之，有超40%的受訪球迷擇電腦、手和投影儀等備觀看世界。值得注意是，在彩電量不斷下滑同時(shí)，中國影儀市場正迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷達(dá)470萬臺，幾乎比2016年翻一番。“以前沒選，只能硬頭皮看電視告?，F(xiàn)在投儀也能實(shí)現(xiàn)視的功能，能播放幻燈、放電影。需電源、WiFi和一面白墻，就可以大屏幕‘揣走’。退一說，我可以接買屏幕，不用看廣告同等預(yù)算下為什么要買視機(jī)？”上市民周云平為，如果想引消費(fèi)者回，新一代電機(jī)必須能實(shí)同類產(chǎn)品無替代的功能如何將用戶小屏幕拉回大屏幕前？國家用電器業(yè)協(xié)會秘書張劍鋒認(rèn)為全屋智能和慧家庭將成電視行業(yè)的展方向?！?果電視生產(chǎn)業(yè)能依靠工互聯(lián)網(wǎng)、提互聯(lián)互通的力，就有可通過新的場、技術(shù)讓用重新回歸。張劍鋒說。外，盡管彩市場整體陷“量價(jià)齊跌窘境，但并所有品類都“低價(jià)化”道上。超大如上百英寸電視，以及高清晰度、色激光等高產(chǎn)品仍受追，價(jià)格大多萬元?！?0年前走親訪時(shí)，如果誰客廳里有一‘家庭影院、擺了一臺背投電視’主人家都很面子。”李文認(rèn)為，滿“把電影院回家”的需，高端電視對中高收入費(fèi)者仍有不吸引力。業(yè)人士指出，視機(jī)產(chǎn)品呈分化趨勢，門級產(chǎn)品價(jià)不斷走低，名品牌高端視價(jià)格則定較高且較為挺。預(yù)計(jì)大化、娛樂化超高清化和能化等將成中國電視消的新趨勢，著中國高收群體的擴(kuò)大高端電視的求將得到支。已進(jìn)入存市場階段的電市場將迎超大屏?xí)r代中國市場75寸以上電視有率有望在來3年超過50%。（記者 汪文正）