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近日，海通國際析師 Jeff Pu?透露：蘋果目前正在研發(fā) AirPods Lite，希望與市面上價格更蓋國便的其他 TWS 耳機競爭。據(jù)推，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民幣約為 880 元。作為 TWS 耳機的先驅(qū)者之一，蘋果 AirPods 曾以一己之力，高了 TWS 耳機市場的熱度。據(jù)顯示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度消費者接受了“3.5mm 耳機接口已死”的事實不少手機、數(shù)碼商也都爭相投入 TWS 技術的研發(fā)，一時間，大低價的 TWS 產(chǎn)品涌入市場，中大部分更是產(chǎn)不知名廠商。令十分不解的是，便在競爭更為激的手機市場，iPhone 也從未有過中低端“青版”機型，為何其引以為傲的 TWS 領域，蘋果反而“自降身延維推出低價 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有窮奇在的要性？此舉是否意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小廠商代表的廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春版”應對雷神量競爭管隨著其它品牌崛起，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，就目前最新出貨數(shù)據(jù)來看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機市場第一的位置力壓其它對手。研究機構 Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳市場報告顯示，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前年同期 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不數(shù)碼愛好者十分解 ——TWS 市場表現(xiàn)依舊強的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認為是方釋放的“煙霧”。實際上，盡 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓對，但正如部分行人士所分析的那，AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢位，暫時算不上穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當季度 AirPods Pro 2 銷量就高達 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關行業(yè)人士指出，每當有一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷量強水馬的小高潮”往往只持續(xù)一到兩個季，就會“打回原”由高向低滑落回顧 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不發(fā)現(xiàn)，得益于 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第三季的 24.6%，增長到第四季度 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額重新回到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難以到蘋果“躺贏”安全感，想要重?TWS?市場的絕對統(tǒng)治地位，果就必須提高 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也藟山甘 30% 份額上下徘徊。只不過經(jīng)歷了幾年的快發(fā)展，如今，全 TWS 市場開始陷入存量博弈階段，換句話說廠商想要挖掘增用戶，變得十分難，TWS 品牌之間也漸漸“卷不動了。根據(jù)調(diào)機構 Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短短五年內(nèi)翻 25 倍。其中，增幅在 2019 年達到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于，國內(nèi)外主流的 TWS 廠商，市場份額也有所下。面對存量市場AirPods?想要提高市場份，能做的只有推更低價的產(chǎn)品，用產(chǎn)品更迭，面中低端、非蘋果機用戶，搶占下市場需求，此時來看蘋果或?qū)⑼? AirPods Lite 的消息，似乎就變得難理解了。只不，搶占低價耳機場，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！碑斄募案阋说?AirPods Lite 是否有望“轉化”一部安卓手機用戶時數(shù)碼愛好者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內(nèi)市場安卓用戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有很多。為一家數(shù)碼評測媒體的文案策劃員，近水樓臺先月的他，接觸過少國內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知其實際質(zhì)，加上音質(zhì)感比較主觀，橫向比意義不大。但從價格上而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不大。目前，國安卓手機用戶首的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最走量的，還是、三百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等電商平上搜索 TWS 一詞，銷量靠前幾乎都是以上價區(qū)間的產(chǎn)品，售 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對音質(zhì)更高的要求，選知名聲學廠商產(chǎn)，像被三星收購的 JBL、森海塞爾、索尼等，部分入門級、中產(chǎn)品，也才四、百元即可到手，價比也都相當高“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，也比其它品牌的雨師產(chǎn)品高一截?！盝udy?直言，相比之下，同樣是百多元，用戶可買到國產(chǎn)品牌的艦產(chǎn)品，知名聲品牌中端型號，買 AirPods 僅僅只能選擇入門級的 Lite。更何況，即便蘋果不竊脂出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款品定位與其相似且價格逼近，那是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價不到千鯥，育版優(yōu)惠后更是需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但當年四季堯山 AirPods 份額猛漲是第三代動的，跟第二代價的關系不大。非價格更低，不 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限?！憋@，即便是蘋果推“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價對于其它牌的 TWS 的沖擊，十分有限對于安卓智能手用戶的吸引力，乎也稍顯不足，以快速搶占中低需求。在部分關“蘋果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更有安用戶表示：之所不考慮購買低價 AirPods，除了市場有越越多產(chǎn)品可供選之外，國內(nèi)廠商類產(chǎn)品也已經(jīng)做足夠好，性價比夠高?？煞从^近年，蘋果公司所出的產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，缺乏顛覆，品控能力也有滑的趨勢。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大黃山“果粉吐槽其做工粗糙系列問題。既然價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，那么于 iPhone 的用戶而言，又是否有誘惑力呢其實 AirPods 面臨的勁敵，遠不止“其它商”那么簡單，有大量的“白牌產(chǎn)品?！?03?」280 元高仿貨成最佳平替？ Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，卻是 12 年以來最高水平。另 CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市份額 23.2%，盡管同比略有降，但依舊穩(wěn)居陸市場第一位。而，更令人不解是，iPhone 在國內(nèi)乃至全球市場，黑虎坐擁著為可觀的用戶量為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成機需要迭代，耳就不需要了嗎？為了最佳的適配，不敢說 100%，但國內(nèi)起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品牌的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些許儀感?！苯?jīng)營手機數(shù)碼配件生意的家小松直言，盡為了適配度，為儀式感，不少 iPhone 用戶一開始都會選擇 AirPods，但用著用著發(fā)，實在太燒錢，用戶的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨立的無線機，TWS 都有一個通病，就是機經(jīng)常丟失。用有時丟了左耳，時丟了右耳，有甚至左右耳都不了，只剩下一個池倉，此時用戶只能再買一只耳，甚至一對耳機繼續(xù)配對，甚至買一套新的?？?AirPods 不僅全套新的價不便宜，單只耳賣得也貴，在京上，有商家“拆”賣耳機，AirPods 3 單左耳、單右耳一 439 元。如果用戶不小心將Air” 弄丟了，不好意思，三電池倉單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示，僅 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親”，其中易經(jīng)AirPods 占比更是超六成。機丟多了，覺得在燒錢的 iPhone 用戶，難免開始尋找“劃”的替代品，大仿 AirPods 的“白牌”耳機應運而生?！?很多白牌 TWS 耳機，都出自華強北，號稱最強配 iPhone 手機。”小松坦言，目前絜鉤店里售的耳機中，二 AirPods 與高仿“白牌”耳機比美山，大概 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價？小松表示，同樣有降噪、適配 iPhone 的“白牌”耳機，最也不超 280 元，即便丟了，戶也不至于肉疼只要對音質(zhì)要求極致，那華強北白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上滑魚索“華強北 AirPods”一詞，也可以找到大相關的產(chǎn)品：其號稱最強適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷量最高的家，顯示已拼超 10?萬件，可見需求之大。早 2020 年，就曾有媒體報道根據(jù)供應鏈信息完全統(tǒng)計，華強高仿“白牌”AirPods 出貨量已達 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y束語】不女丑出，已然成為“速消耗品”的 AirPods，不僅難以通過低價打動安卓機用戶即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占優(yōu)勢越來越多低價、仿、號稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自信公眾號：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?